کتاب از صفر به یک

کتاب از صفر به یک (Zero to One) نوشته پیتر تیل و بلیک مسترز، به‌ جای تکرار توصیه‌های رایج کسب‌وکار، روی یک پرسش اساسی دست می‌گذارد: چگونه می‌توان چیزی واقعاً تازه ساخت، نه‌فقط نمونه‌ای بهتر از آنچه از قبل وجود دارد. نویسندگان از دل تجربه‌های کارآفرینی و سرمایه‌گذاری، درباره‌ی رقابت، انحصار، فناوری و ساختن آینده حرف می‌زنند و نشان می‌دهند چرا تقلید، هرچند امن‌تر به نظر برسد، مسیر آفرینش نیست. این کتاب را انتشارات آموخته با ترجمه بهمن فروزنده منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب از صفر به یک

کتاب از صفر به یک نوشته‌ی پیتر تیل با همراهی بلیک مسترز، از دل نگاهی متفاوت به کارآفرینی و آینده بیرون آمده است. محور اصلی این کتاب این است که پیشرفت واقعی زمانی رخ می‌دهد که انسان یا یک شرکت، چیزی را خلق کند که پیش‌تر وجود نداشته است. تیل و مسترز میان حرکت از ۱ به n و حرکت از ۰ به ۱ تفاوت می‌گذارند؛ اولی یعنی تکرار و گسترش، دومی یعنی آفرینش. از همین‌جا بحث‌هایی مثل فناوری، شرکت‌های نوپا، نقش بنیان‌گذار، خطرهای رقابت و اهمیت داشتن طرح روشن وارد متن می‌شود. کتاب فقط درباره‌ی راه‌اندازی کسب‌وکار نیست، بلکه نوعی بازنگری در شیوه‌ی فکر کردن درباره‌ی آینده، پیشرفت و ارزش‌آفرینی هم هست.

کتاب از صفر به یک در فصل‌های مختلف، ایده‌هایش را با مثال‌های روشن از شرکت‌ها و بازارها پیش می‌برد. در این مسیر، از رقابت کامل به‌ عنوان وضعیتی کم‌سود یاد می‌شود و در مقابل، انحصار خلاق به‌ عنوان نتیجه‌ی ساختن چیزی متمایز مطرح می‌شود. بحث‌هایی مثل فناوری اختصاصی، اثر شبکه‌ای، صرفه‌جویی به مقیاس و برندسازی هم در ادامه می‌آیند تا روشن شود یک کسب‌وکار ماندگار چه ویژگی‌هایی دارد. حال‌وهوای متن تحلیلی است، اما مثال‌ها و تجربه‌های شخصی باعث می‌شوند بحث‌ها از سطح نظری صرف فاصله بگیرند و به مسائل واقعی دنیای شرکت‌های نوپا نزدیک شوند.

خلاصه کتاب از صفر به یک

کتاب از صفر به یک می‌گوید آینده با تکرار ساخته نمی‌شود، بلکه با خلق چیزهایی شکل می‌گیرد که پیش‌تر وجود نداشته‌اند. پیتر تیل و بلیک مسترز توضیح می‌دهند که بسیاری از کسب‌وکارها در دام رقابت می‌افتند و به‌ جای ساختن ارزش تازه، فقط درگیر بهتر انجام دادن کارهای آشنا می‌شوند.

این کتاب از تفاوت میان گسترش ایده‌های موجود و آفرینش ایده‌های نو حرف می‌زند و نشان می‌دهد چرا شرکت‌های نوپا زمانی اهمیت پیدا می‌کنند که بتوانند مسئله‌ای را به‌ شیوه‌ای متفاوت حل کنند. در ادامه، موضوع‌هایی مثل انحصار خلاق، فناوری، برنامه‌ریزی بلندمدت، بازارهای کوچک آغازین و ویژگی‌های کسب‌وکارهای ماندگار بررسی می‌شوند.

چرا باید کتاب از صفر به یک را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب از صفر به یک را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب تفاوت میان رشد از راه تقلید و پیشرفت از راه آفرینش را به‌ صورت دقیق توضیح می‌دهد.
• خواننده با مطالعه‌ی آن می‌تواند نگاه رایج به رقابت را دوباره بررسی کند و ببیند چرا رقابت همیشه به سودآوری و نوآوری ختم نمی‌شود.
• این اثر درباره‌ی ویژگی‌های کسب‌وکارهای ماندگار، از فناوری اختصاصی تا اثر شبکه‌ای و مقیاس‌پذیری، بحث مشخصی ارائه می‌کند.
• کتاب به فهم بهتر نقش شرکت‌های نوپا در ساختن آینده و حل مسائل تازه کمک می‌کند.
• بخش‌های مختلف آن نشان می‌دهند چرا داشتن طرح روشن و فکر کردن بلندمدت در کسب‌وکار اهمیت دارد.
• مثال‌های متعدد از شرکت‌ها و بازارها باعث می‌شوند ایده‌های مطرح‌شده فقط در حد مفهوم باقی نمانند.

خواندن کتاب از صفر به یک را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب از صفر به یک به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• علاقه‌مندان به کارآفرینی که می‌خواهند درباره‌ی ساختن کسب‌وکارهای متمایز بیشتر بدانند.
• بنیان‌گذاران و اعضای شرکت‌های نوپا که با پرسش‌هایی مثل انتخاب بازار، رشد و مزیت رقابتی درگیرند.
• خوانندگانی که به موضوع فناوری و نقش آن در شکل دادن به آینده علاقه دارند.
• کسانی که می‌خواهند نگاه دقیق‌تری به رابطه‌ی رقابت، سودآوری و نوآوری پیدا کنند.
• مخاطبانی که از کتاب‌های ایده‌محور در حوزه‌ی کسب‌وکار و تفکر استراتژیک استقبال می‌کنند.

درباره پیتر تیل

پیتر آندریاس تیل (Peter Andreas Thiel) (متولد ۱۹۶۷)، کارآفرین، سرمایه‌گذار خطرپذیر و نظریه‌پرداز سیاسی آلمانی‌آمریکایی و از تأثیرگذارترین چهره‌های سیلیکون‌ولی است. او پس از مهاجرت خانوادگی و گذراندن دوران کودکی در کشورهایی چون آفریقای جنوبی و نامیبیا، تحصیلات دانشگاهی خود را در رشته‌های فلسفه و حقوق در دانشگاه استنفورد به پایان رساند. تیل پس از فعالیت در حوزه‌های حقوقی و مالی، در سال ۱۹۹۸ شرکت پی‌پل (PayPal) را به‌ همراه مکس لوچین و لوک نوزک بنیان گذاشت و تا زمان واگذاری آن به ای‌بِی (eBay) در سال ۲۰۰۲، مدیریت عامل این سرویس پرداخت را بر عهده داشت.

تیل پس از پی‌پل، نقشی محوری در توسعه‌ی غول‌های فناوری ایفا کرد؛ او در سال ۲۰۰۳ شرکت کلان‌داده و تحلیل اطلاعات پالانتیر تکنولوژیز (Palantir Technologies) را تأسیس نمود و در سال ۲۰۰۴ به‌ عنوان نخستین سرمایه‌گذار خارجی با خرید سهام فیسبوک، آینده‌ی این پلتفرم را تثبیت کرد. او با راه‌اندازی صندوق‌های سرمایه‌گذاری پرشماری چون Founders Fund، Mithril Capital و Valar Ventures و نیز مدیریت بنیاد تیل، به حمایت از نوآوری‌های ساختارشکن و جنبش‌های فکری پرداخت. تیل که به دلیل دیدگاه‌های صریح لیبرتارین، نقد ساختارهای دموکراسی متأخر و حمایت مالی از جریان‌های محافظه‌کار سیاسی چهره‌ای بحث‌برانگیز در جهان سیاست و اقتصاد به شمار می‌رود، افتخاراتی چون عنوان سرمایه‌گذار خطرپذیر سال (Crunchie Award ۲۰۱۳)، جایزه‌ی آلمانی‌آمریکایی برجسته‌ی سال (۲۰۱۸) و جایزه‌ی فرانک شیرماخر (۲۰۲۱) را در کارنامه دارد.

جوایز و افتخارات کتاب از صفر به یک

• نامزد بهترین کتاب کسب‌وکار در جوایز گودریدز (سال ۲۰۱۴)
• رتبه‌ی ۱ لیست پرفروش‌ترین کتاب‌های نیویورک‌تایمز

نظر افراد و مجله‌های مشهور درباره کتاب از صفر به یک

• «کتابی پر از ایده‌های نو و روحیه‌بخش در مورد ساختن ارزش‌های نو در دنیای امروز.» (مارک زاکربرگ)
• «پیتر تیل چند شرکت پیشرو ساخته و کتاب از صفر به یک نشان می‌دهد که چطور این کار را انجام داده است.» (ایلان ماسک)
• «هر وقت آدمی اهل ریسک دست به قلم شد، کتابش را بخوانید. اگر آن آدم پیتر تیل بود، دو بار بخوانیدش؛ یا برای محکم‌کاری، سه بار. این کتاب یک شاهکار است.» (نسیم نیکلاس طالب)

چه نسخه‌های دیگری از کتاب از صفر به یک منتشر شده است؟

• کتاب از صفر به یک، ترجمه‌ی میلاد بشیری، نشر میلکان
• کتاب از صفر به یک، ترجمه‌ی معصومه بیشیوه مقدم، نشر آموت
• کتاب صفر تا یک، ترجمه‌ی ایمان رضوی و ترانه امینا، نشر دنیای اقتصاد
• کتاب صفر به یک، ترجمه‌ی راهله یوسف زاده و واسع علوی، نشر نوین توسعه
• و...

بخشی از کتاب از صفر به یک

«پاسخ صاف و پوست‌کنده به پرسش نامتعارف‌مان، "چه حقیقت مهمی رو قبول داری که خیلی‌ها قبولش ندارن؟" دشوار است. شاید بهتر باشد با یک مقدمه شروع کنیم: همه بر سر چه چیزی توافق دارند؟ نیچه قبل از گرفتار شدنش در ورطهٔ جنون، می‌نویسد: "جنون به ندرت در افراد دیده می‌شود، ولی در گروه‌ها، احزاب، ملل و اعصار تاریخی یک قاعده است". اگر بتوانید یک باور رایج و خرافی را شناسایی کنید می‌توانید به دروغ‌های پس پردهٔ آن نیز دست یابید، این دروغ‌ها همان حقیقت نامتعارف است.

این جملهٔ قدیمی را در نظر بگیرید: علت وجودی شرکت‌ها کسب درآمد و نه زیان است. درستی این جمله برای هر انسان عاقلی واضح است. ولی در اواخر سال‌های ۱۹۹۰ برای خیلی‌ها آن‌چنان واضح نبود و سرمایه‌گذاران همین که ضرر نمی‌کردند کلاه‌شان را بالا می‌انداختند و آن را سرمایه‌گذاری در آینده‌ای وسیع‌تر و درخشان‌تر می‌دانستند. خرد متعارفِ "اقتصاد نوین" تعداد بازدیدها از وب‌سایت را به‌عنوان یک ابزار سنجش مالی معتبر پذیرفته بود و آن را معتبرتر از چیز خشک و بی‌روحی مثل سودآوری می‌دانست.

باورهای مرسوم گذشته فقط وقتی به گذشته نگاه می‌کنیم اشتباه و بی‌پایه و اساس به نظر می‌رسند و در زمان خود این‌طور نبوده‌اند. وقتی یکی از این باورها از هم می‌پاشد، آن را حباب می‌نامیم. ولی پیامدهای تشکیل حباب پس از ترکیدن آن از بین نمی‌رود. شور و شوق سال‌های ۱۹۹۰ به اینترنت، بزرگ‌ترین حباب پس از بحران سال ۱۹۲۹ اقتصاد آمریکا بوده است و امروزه درسی که از آن یاد گرفتیم تفکرمان را دربارهٔ فناوری تعریف و تحریف کرده است. اولین گام برای تفکر صحیح، شک کردن به دانسته‌هایمان دربارهٔ گذشته است.»