کتاب هرگز به جایی نمی‌رسد!

کتاب هرگز به جایی نمی‌رسد! نوشته‌ی مارک رندولف داستانی شگفت‌انگیز است از تبدیل ایده‌ای ساده به یک شرکت بزرگ و به ما نشان می‌دهد که نت فلیکس از ابتدا چگونه بود و چطور به اینجا رسید. البته که رندولف برای راه‌اندازی و تاسیس نت‌فلیکس با مشکلات زیادی روبه‌رو بوده ولی ماجرای تحول‌آفرین او نشان می‌دهد که چگونه شخصی با اراده‌ می‌تواند دنیا را تغییر دهد، حتی با ایده‌ای که بسیاری فکر می‌کنند هیچ‌وقت به جایی نمی‌رسد.

درباره کتاب هرگز به جایی نمی رسد

مارک رندولف در کتاب هرگز به جایی نمی رسد خاطرات خودش را از اتفاقاتی که بیست سال پیش برای او افتاده است تعریف می‌کند. داستان این کتاب مستند نیست، بلکه خاطرات است. رندولف در زمان نوشتن این کتاب بسیار به این مسئله توجه داشته که به‌صورت دقیق و کاملاً مشخص شخصیت‌های گروه بنیان‌گذار نت‌فلیکس را برای ما به نمایش بگذارد. در ابتدا او تصمیم گرفته بود آن‌ها را همان‌گونه که بودند به نگارش در آورد اما بعدها تصمیم گرفت نشان ‌دهد که این تیم در نت‌فلیکس با چه چیزهایی مواجه بوده‌اند و موفقیت، با وجود تمام موانعی که پیش رو داشتند چه احساسی داشت.

زمانی شرکت‌هایی بودند که داخل مغازه‌هایشان فیلم‌های ویدیویی را به مشتریان اجاره می‌دادند. مشتریان هم مجبور بودند در زمان مشخصی فیلم‌ها را برگردانند وگرنه باید هزینه‌ی دیرکرد را پرداخت می‌کردند. اما مارک رندولف ایده‌ای را مطرح کرد که در ابتدا کم‌تر کسی آن را باور می‌کرد اما کم‌کم این ایده واقعی شد و به موفقیت رسید. کتاب هرگز به جایی نمی‌رسد! کتابی جذاب، گیرا و بسیار سرگرم کننده است. این کتاب درباره این صحبت می‌کند که چه اتفاقی می‌‌افتد اگر بخواهیم ایده‌ای را به برندی جهانی تبدیل کنیم و راه را برای ما توصیف می‌کند.

واشنگتن پست در مورد این کتاب نوشته است: داستانی گیرا از زبان مارک رندولف که حکایت گر روزهای آغازین یکی از موفق‌ترین شرکتهای استارت آپی در زمینه تکنولوژی ست. داستانی درگیر کننده که توجه تمام آنهایی که سودای کارآفرینی در سر دارند را به خود جلب می‌کند.

چرا باید کتاب هرگز به جایی نمی‌رسد را مطالعه کنیم؟

چیزی که در این کتاب می‌خوانیم، فقط داستان‌ پشت‌پرده یکی از شرکت‌های پیشگام‌ دنیا نیست. این کتاب پر از فراز و فرودهای غیرمنتظره است، کتاب هرگز به جایی نمی رسد، یکی از پرماجراترین و دقیق‌ترین داستان‌های کارآفرینی است. این کتاب به ما نشان می‌دهد نت‌فلیکس چه بود و چگونه‌ای ایده‌ای که هیچ‌کس باورش نداشت این‌چنین به قدرت رسید.

خواندن این کتاب را به چه کسی پیشنهاد می کنیم؟

مارک رندولف این کتاب را به همه کسانی که به حوزه‌ی کسب و کار و کارآفرینی علاقه‌مند هستند پیشنهاد می‌‌کند.

درباره مارک برنایز رندولف

مارک برنایز رندولف در سال ۱۹۵۸ متولد شد. او یک کارآفرین، مشاور، سخنگو و مدافع محیط زیست آمریکایی است. او بنیانگذار و اولین مدیرعامل نتفلیکس است. سال ۱۹۹۷ بود که مارک رندولف مدیر بازاریابی و رید هیستینگز ریاضیدان تصمیم گرفتند شرکتی را در آمریکا تاسیس کنند با هدف فروش و کرایه نسخه دی‌وی‌دی فیلم‌های سینمایی از طریق ارسال پستی به مردم. شرکتی که بعدها "نت‌فلیکس" نام‌گذاری شد. نت‌فلیکس با تنها ۳۰ کارمند و ۹۲۵ عنوان نسخه دی‌وی‌دی فیلم‌های سینمایی شروع به کار کرد. او سینمای خانگی را به مشتریانی فروخت که خانه و تماشای چندباره یک فیلم را به تجربه تماشای دسته‌جمعی در سینما ترجیح می‌دادند.

نتفلیکس در سال ۲۰۰۷ یک‌میلیاردمین دی‌وی‌دی خودش را ارسال کرد و پس از آن رسما سرویس رسانه جاری یا Streaming media را راه ‌اندازی کرد. چهار سال بعد و در ماه آوریل سال ۲۰۱۱، بیست و سه میلیون مشترک در آمریکا و ۲۶ میلیون مشترک در جهان داشت. در سال ۲۰۱۱ درآمد فروش خدمات دیجیتالی این شرکت به یک و نیم میلیارد دلار رسید و در سال ۲۰۱۴ در سراسر جهان بیش از چهل میلیون مشترک داشت. شرکت نتفلیکس به دلیل تنوع سریال‌ها و فیلم‌هایی که به مخاطبانش ارائه می‌کند و البته اشتراک به نسبت ارزان‌تر، محبوبیت خاصی پیدا کرده است. امروزه، با یک خط اینترنت پرسرعت، تقریبا می‌توانیم با هر وسیله‌ای، به نت فلیکس وصل شویم. نت‌فلیکس امروزه توسعه پیدا کرده و حالا در حال تبدیل شدن به یکی از مهم‌ترین شرکت‌های تولید آثار بصری در دنیاست. رشد مشتریان این کمپانی بزرگ هم‌چنان ادامه دارد و سال گذشته آماری منتشر شد که نشان می‌داد نت‌فیلیکس ۱۵ درصد از پهنای باند اینترنت کل دنیا را در اشغال خود دارد.

فهرست کتاب هرگز به جایی نمی‌رسد

یادداشت نویسنده

1. علیه تجلی

2. هرگز به جایی نمی‌رسد!

3. آقای پستچی، لطفاً

4. جمع‌آوری و تشکیل گروه

5. پول را نشانم بده

6. نقد‌کردن یک چک 2‌ میلیون‌ دلاری چه حسی دارد؟

7. ما درحال انتخاب سینماسنتر بودیم

8. آماده‌ی راه‌اندازی

9. یک روز از زندگی ما پس‌از راه‌اندازی

10. ایام خوب گذشته

11. دو سنت برای بیل کلینتون

12. دارم ایمانم به تو را از دست می‌دهم

13. بر فراز تپه

14. کسی چیزی نمی‌داند

15. غرق‌ شدن در موفقیت خودمان

16. سقوط

17. محکم‌کردن کمربند

18. عمومی‌شدن

خاتمه: قوانین رندولف برای موفقیت

سپاسگزاری

تکه هایی از کتاب هرگز به جایی نمی‌رسد

همچنین برخلاف انتظارم، کمی وقت خالی هم داشتم. رید کمتر از شش ماه بعد از به‌ دست‌آوردن شرکتمان و‌ دادن اجازه برای ایجاد بخش بازارایابی، با ادغام شرکت‌ها موافقت کرد. این کار باعث اخراج من و خودش و دو نفر دیگری می‌شد که به‌ تازگی آن‌ها را سر کار آورده بودم.

حدودا چهار ماه بعد، به‌ خاطر اینکه درگیر نامه‌بازی بودیم، باید هر روز کار می‌کردیم. هنوز حقوق می‌گرفتیم، اما کاری برای انجام‌ دادن نداشتیم و این فوق‌العاده خسته‌ کننده بود. دفاتر پیورآتریا هیچ شباهتی به دفاتر راحت استارتاپ‌های امروزی نداشتند. هیچ صندلی راحتی و هیچ ماشین پینبالی در دفتر نبود. تصور کنید یک اتاق خالی با گیاهان مصنوعی و یک کولر آبی که در بازه‌های زمانی منظم شرشر صدا می‌داد.رید درحال یک‌سره‌ کردن کار ادغام شرکت‌ها بود و برای برگشتن به دانشگاه هم برنامه‌ریزی کرده بود. هرچه به پایان دوران مدیرعاملی‌اش نزدیک‌تر می‌شدیم، بیشتر احساس فرسودگی می‌کرد. او می‌خواست جهان را تغییر دهد و حالا متوجه شده بود در سمت مدیرعاملی نمی‌تواند این کار را انجام بدهد.

او گفت: «اگه واقعا قصد تغییر جهان رو داری، میلیون‌ها دلار پول نیازی نداری، بلکه میلیارد‌ها دلار پول لازم داری.» به‌جز این‌ها، او فکر کرد راه چنین تغییری تنها ازطریق تحصیلات است. به‌شدت به اصلاح نظام آموزش‌ و پرورش علاقه‌مند بود و فکر کرد تا زمانی‌که در این‌ زمینه مدرک تخصصی نداشته باشد، کسی او را جدی نمی‌گیرد. دنبال این بود که به دانشگاه استنفورد برود. هیچ تمایلی به راه‌اندازی شرکت نداشت، اما اعلام کرده بود قصد دارد در مقام سرمایه‌گذار یا مشاور همکاری کند.