با کد تخفیف Salam اولین کتابتان را با ۵۰٪ تخفیف از طاقچه دریافت کنید.
تفاوت: چرا برخی برندها دلنشین‌ترند؟

دانلود و خرید کتاب تفاوت: چرا برخی برندها دلنشین‌ترند؟

۴٫۲ از ۱۲ نظر
۴٫۲ از ۱۲ نظر

برای خرید و دانلود  کتاب تفاوت: چرا برخی برندها دلنشین‌ترند؟  نوشته  برنادت جیوا  و خواندن و شنیدن هزاران کتاب الکترونیکی و صوتی دیگر،  اپلیکیشن طاقچه  را رایگان نصب کنید.

دانلود و خواندن کتاب در اپلیکیشن طاقچهدرباره طاقچه بی‌نهایت

معرفی کتاب تفاوت: چرا برخی برندها دلنشین‌ترند؟

«تفاوت: چرا برخی برندها دلنشین‌ترند؟» نوشته برنادت جیوا، است و به موضوع تفکر مبتنی بر تفاوت در مهندسی برند می‌پردازد. «تفکر مبتنی بر تفاوت» چیزی فراتر از خلاقیت است. تفکر مبتنی بر تفاوت بر مشاهده واقعیت، شناسایی و تشخیص فرصت‌ها در واقعیت موجود و سپس دست به کار شدن بر مبنای آن استوار است. باید بیاموزید که چگونه جزئیات و نکات پراکنده و به ظاهر بی‌ربط را دیده و پیش از دست به کار شدن، الگویی را که از درهم‌آمیزی آنها شکل می‌گیرد شناسایی کنید. برای این کار، باید احساسات و سرخوردگی‌هایی را که فردی دیگر در زندگی تجربه کرده یا می‌کند درک کرد. استیو جابز به‌طور شهودی از این توانایی برخوردار بود. او این توانایی را داشت که خود را جای یک مشتری بالقوه گذاشته و تاثیری را که نوآوری و طراحی جدید بر زندگی مردم (و در نتیجه بازار) داشت درک کند. شما هم می‌توانید این توانایی را در وجود خود شکوفا سازید. از دیدگاه دنیای کسب‌و‌کار، نوآوری با متفاوت بودن برابر است. همه ما به شدت می‌کوشیم تا متفاوت باشیم و به این ترتیب در رقابت پیروز شویم. به همین دلیل است که چیزهای موجود را اصلاح کرده یا تغییراتی کوچک و بزرگ ایجاد می‌کنیم. همه ما اصلاحاتی در محصولات مختلف پدید می‌آوریم، اندکی به آن می‌افزاییم یا یک یا چند ویژگی به آن اضافه می‌کنیم و سپس به دنبال راه‌هایی برای جلب توجه دیگران به تفاوت‌های جدید هستیم تا به این ترتیب بتوانیم آنها را به خرید محصولات و خدماتمان متقاعد کنیم.

نظرات کاربران

مشاهده همه نظرات (۷)
Reza Barzegar
۱۳۹۵/۰۹/۱۰

کاری بی نظیر و بسیار مفید. اگر قصد دارید که کسب و کارتون رو بهبود بدید حتما این کتاب رو بخونید و تا جایی که لازمه به تک تک جمله هاش فکر کنید.

جاوید
۱۳۹۷/۰۱/۱۳

کتابی فوق العاده برای هر کسی که به دنبال رونق کسب و کارشه...

reyhane
۱۳۹۹/۰۲/۰۱

اگر صاحب یک کسب و کار هستید، بدون شک به گفته های این کتاب ارزشمند احتیاج پیدا میکنید.

arezo taghche
۱۳۹۹/۱۰/۳۰

عالی بود. به روز و ملموس: ترجمه ی شفاف و محتوای کاربردی و مفید. به همه ی صاحبان کسب و کار توصیه اش میکنم

فرشید
۱۳۹۵/۰۹/۱۱

ممنون از طاقچه عالی بود

کرم کتاب
۱۴۰۰/۰۱/۲۸

این کتاب کارکرد چندتا شرکت رو تحلیل کرده که به نظرم خوندنش برای افراد دارای کسب و کار مفیده.

soroush fathollahi
۱۳۹۹/۰۹/۱۴

به نظر بنده کتاب یک تفکر اتفاقا قدیمی رو ترویج میکنه که البته نوع درست قضیه هم هست اما فراموش نکنید خود سرمایه داری با این روش محصولات خودش رو نمیفروشه

بریده‌هایی از کتاب
مشاهده همه بریده‌ها (۳۷)
«با وجود اینکه بسیاری از ما خود را موجودات متفکری می‌دانیم که احساس هم داریم، از نظر زیست‌شناختی، ما موجودات دارای احساسی هستیم که قادر به فکر کردن هم هستیم.»
reyhane
در حقیقت، آنچه موجب تمایز و تفاوت میان یک محصول یا خدمت خوب از یک محصول یا خدمت ممتاز و عالی که فکر و ذکرتان می‌شود و بدان اهمیت می‌دهید (نظیر یک فیلم، هتل، محصول، وبلاگ، کتاب، بسته‌بندی، طراحی، نرم‌افزار، گفتگو، مدرسه، ترانه، هنر و...) این است که هر چیز ممتاز، بخشی از «دل» ما را در خود جای می‌دهد.
@MarketingGaze
باید افزون بر در نظر گرفتن مشکلات و نیازهای آنها، اموری که برایشان ارزش دارد و نیز نحوه تفکر و احساسات آنها را شناسایی کنید. آیا مشتریان شما علاقه زیادی به ظاهر محصول دارند یا اینکه نحوه کار کردن آن هم برایشان مهم است؟ شاید مشتریان شما بیشتر از قیمت، نگران تاثیر آن محصول بر محیط‌ زیست باشند.
کاربر ۲۱۷۱۳۸۴
با اتکا به اینکه صرفا اطلاعاتی در مورد محصول یا خدمت خود به مشتریان می‌دهید، نمی‌توانید انتظار استقبال گسترده از سوی آنها را داشته باشید.
امیرحسین
مروزه می‌دانیم که کلید تاثیرگذاری بر مردم این است که چیزی به آنها عرضه کنیم که سبب تغییر احساسشان شده و کمی آنها را به خودشان -و نه محصولی که به آنها می‌فروشیم- علاقه‌مندتر کند.
امیرحسین
دلیلی که او برای استفاده از آن دارد داشته باشند. نخستین سوالی که کارآفرینان در ابتدای مسیر کسب‌و‌کار می‌پرسند این است که «چگونه می‌توانم این محصول را بفروشم؟» با این‌حال، تجربه نشان داده که نه تنها نباید این پرسش را در ابتدای کار مطرح کرد، بلکه این رویکرد از اساس به کلی نادرست است. مدل تفاوت، این رویه طراحی محصول را وارونه می‌کند. در واقع به جای اینکه در گام نخست به خودِ ایده بپردازیم، باید ابتدا به بررسی واقعیت‌های موجود در مورد مردم، مشکلات فعلی آنها، بررسی شیوه‌های حل این مشکلات و نیز فراهم کردن راهی برای دستیابی آنها به آنچه بدان علاقه‌مندند بیابیم. همان طور که پیش از این نیز گفتیم، ایجاد تفاوت و تاثیرگذاری در زندگی مردم، ترکیبی از واقعیت، فرصت و عمل است. بدون همدلی با مردم نمی‌توانید کسب‌و‌کاری موفق راه انداخته، به ایده‌های خوبی دست یافته و تاثیری مثبت بر زندگی و احساس مردم بگذارید.
کاربر ۲۱۷۱۳۸۴
این باور در ذهن ما نهادینه شده که برای موفقیت حتما باید مزیت‌هایی نسبت به دیگران داشت و متفاوت و بهتر از بقیه بود. اما متفاوت بودن یعنی چه؟ متفاوت بودن در دنیای کسب‌وکار به معنای بهبود کیفیت و ویژگی‌های محصول یا خدمت، یک قدم جلوتر بودن از بقیه و متفاوت بودن در رقابت با دیگران است. در واقع، تا وقتی که دیگران یک قدم از شما پیش نیفتاده‌اند، برنده رقابت موجود هستید. البته در نهایت ممکن است در حوزه‌هایی مشابه، همگام با رقیبان پیش بروید. اما ایجاد تفاوت یا همان تاثیرگذاری، امری به کلی متفاوت است. برای ایجاد تفاوت، باید امور را از دریچه‌ای کاملا متفاوت دید. برای این کار باید نگرشی متفاوت و نو به مسئله داشت و سپس برای حل آن، عزم خود را جزم کرد. این رویکرد به ایجاد نوآوری‌ها و راه‌حل‌هایی می‌انجامد که قواعد بازی را به کلی تغییر داده و موجب دگرگونی در آن حوزه یا کار می‌شود.
BookishFateme
آیا برندی را دهه گذشته سراغ دارید که از مشتریان حاشیه‌ای شروع نکرده باشد و مورد استقبال و علاقه واقع شده باشد؟ ردبول، فیسبوک، زیپ‌کار، تد، کیک استارتر، اینستاگرام، زپوس، کیندل،، پی‌پل و حتی آمازون و اپل هم از ابتدا بازاری گسترده و همه‌جانبه را دنبال نمی‌کردند. حقیقت آن است که توده مردم دوست ندارند که رفتاری همانند «توده‌ها» با آنها شود. آنها دوست دارند متمایز جلوه کنند، دیده شوند و مورد توجه قرار گیرند. مشتریان دوست ندارند با آنها مثل بقیه رفتار شود و می‌خواهند هویتی متمایز داشته باشند. برندهای برتر آینده توسط آنهایی ایجاد می‌شوند که می‌کوشند به درجه‌ای از درک برسند که مشتریان خود را درک کرده و این درک را به آنها اعلام کنند.
کاربر ۲۱۷۱۳۸۴
مردم از کسب‌و‌کارها انتظار دارند که آنها را درک کرده و محصولات و خدماتی را بر اساس خواسته‌ها، نیازها و تمایلات بیان نشده‌شان طراحی و عرضه کنند. حال وظیفه من و شماست که به این انتظار پاسخی شایسته بدهیم. وقت آن است که دیگر پول را در اولویت قرار ندهیم و به دنبال درک پاسخ این پرسش مهم یعنی «داستان چیه؟» باشیم!
کاربر ۲۱۷۱۳۸۴
متفکران متفاوت‌اندیش (یعنی افرادی که از تفکر مبتنی بر تفاوت استفاده می‌کنند) ابتدا به سراغ ایده و بهبود موارد موجود نمی‌روند؛ در مقابل، این دسته از افراد با همدلی آغاز می‌کنند. به این ترتیب است که این افراد توانایی درک واقعیت موجود و وضعیت ایده‌آل را می‌یابند و در نهایت، تفکر مبتنی بر تفاوت موجب شکل‌دهی به بازاری برای محصول
امیرحسین

اطلاعات تکمیلی

دسته‌بندی
تعداد صفحات۱۳۶ صفحه
قیمت نسخه چاپی۸,۰۰۰ تومان
نوع فایلEPUB
تاریخ انتشار۱۳۹۴/۰۹/۰۱
شابک۹۷۸-۶۰۰-۸۰۰۴-۰۷-۳‮
تعداد صفحات۱۳۶صفحه
قیمت نسخه چاپی۸,۰۰۰تومان
نوع فایلEPUB
تاریخ انتشار۱۳۹۴/۰۹/۰۱
شابک۹۷۸-۶۰۰-۸۰۰۴-۰۷-۳‮