کتاب جذابیت و رسانه

کتاب جذابیت و رسانه نوشته فاطمه محمدی‌سیجانی و ویراسته یلدا شایسته‌فر توسط انتشارات سیمای شرق منتشر شده است. این اثر به بررسی عوامل مؤثر بر جذابیت رسانه‌های خبری مجازی در ایران پرداخته و با رویکرد پژوهشی، مدل‌هایی برای افزایش جذابیت و مخاطب‌پذیری رسانه‌های آنلاین ارائه داده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب جذابیت و رسانه

کتاب جذابیت و رسانه به تحلیل جامع جذابیت رسانه‌های خبری مجازی در ایران می‌پردازد و با بهره‌گیری از روش نظریه‌ی داده‌بنیاد (گراندد تئوری)، تلاش می‌کند مدل علمی و کاربردی برای شناسایی عوامل مؤثر بر جذابیت رسانه‌های خبری آنلاین ارائه دهد. جامعه‌ی آماری پژوهش شامل خبرنگاران، استادان دانشگاه و صاحب‌نظران حوزه‌ی خبر است که از طریق مصاحبه‌های عمیق و کدگذاری داده‌ها، دیدگاه‌های آنان گردآوری و تحلیل شده است. کتاب در پنج فصل، ابتدا به ابعاد ارتباطات و رسانه، سپس مبانی نظری جذابیت و رسانه، روش‌های پژوهشی، شرایط مؤثر بر جذابیت رسانه‌ای و در نهایت بحث و نتیجه‌گیری می‌پردازد. در این مسیر، عوامل علی، زمینه‌ای، مداخله‌گر و راهبردی که بر جذابیت رسانه‌های خبری مجازی اثرگذارند، شناسایی و مدل‌سازی می‌شوند. کتاب همچنین به بررسی نقاط ضعف رسانه‌های خبری داخلی و مقایسه‌ی آن‌ها با نمونه‌های موفق خارجی می‌پردازد و راهکارهایی برای ارتقای کیفیت و جذب مخاطب ارائه می‌کند.

خلاصه کتاب جذابیت و رسانه

کتاب جذابیت و رسانه با تمرکز بر رسانه‌های خبری مجازی، به‌دنبال شناسایی و مدل‌سازی عوامل جذابیت این رسانه‌ها از دیدگاه مخاطب و متخصصان است. نویسنده ابتدا به اهمیت خبررسانی آنلاین و نقش رسانه‌ها در شکل‌دهی فرهنگ و اجتماع می‌پردازد و سپس نظریه‌های ارتباطی مانند نظریه‌ی تزریقی و استفاده و رضایت‌مندی را مرور می‌کند تا نشان دهد مخاطب امروزی دیگر منفعل نیست و در انتخاب و تفسیر پیام‌ها نقش فعالی دارد. در ادامه، کتاب به بررسی عوامل مؤثر بر جذابیت رسانه‌های خبری مجازی می‌پردازد که شامل کیفیت محتوا، طراحی بصری، امکانات فنی، تعاملی‌بودن و قابلیت اعتماد است؛ همچنین عوامل مداخله‌گر مانند مشکلات فنی، ضعف مدیریت، جناحی‌بودن رسانه و عدم روزآمدی نیز مورد توجه قرار می‌گیرند. 

نویسنده تأکید می‌کند که کیفیت محتوا و اطلاعات ارائه‌شده در وب‌سایت‌های خبری، نسبت به جذابیت‌های ظاهری، اهمیت بیشتری در جذب و حفظ مخاطب دارد. در بخش‌های بعدی، راهکارهایی مانند برندسازی، درگیرسازی مخاطب، ارتقای کیفی سایت و ذائقه‌سازی افکار عمومی برای افزایش جذابیت رسانه‌های خبری آنلاین مطرح می‌شود. کتاب همچنین به نقش شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه توییتر، در پوشش اخبار فوری و تعامل با مخاطبان اشاره می‌کند و معیارهای سنجش کیفیت وب‌سایت‌های خبری را برمی‌شمارد. در نهایت، مدل پیشنهادی کتاب بر پایه‌ی عوامل علی، زمینه‌ای، مداخله‌گر و راهبردی، ابزاری برای تحلیل و بهبود جذابیت رسانه‌های خبری مجازی ارائه می‌دهد.

چرا باید کتاب جذابیت و رسانه را خواند؟

کتاب جذابیت و رسانه با رویکرد پژوهشی و تحلیلی، تصویری روشن از چالش‌ها و فرصت‌های رسانه‌های خبری مجازی در ایران ارائه می‌دهد. خواننده با مطالعه‌ی این اثر، با مدل‌ها و عوامل مؤثر بر جذابیت رسانه‌های خبری آنلاین آشنا می‌شود و می‌تواند نقاط ضعف و قوت رسانه‌های داخلی را در مقایسه با نمونه‌های موفق جهانی شناسایی کند؛ همچنین راهکارهای عملی برای ارتقای کیفیت، افزایش تعامل با مخاطب و بهبود جایگاه رسانه‌های خبری در فضای رقابتی دیجیتال ارائه شده است.

خواندن کتاب جذابیت و رسانه را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این کتاب برای مدیران رسانه، خبرنگاران، پژوهشگران ارتباطات، دانشجویان رشته‌های علوم ارتباطات و مدیریت رسانه و همچنین فعالان حوزه‌ی رسانه‌های دیجیتال مفید است؛ همچنین مطالعه‌ی این اثر به کسانی که دغدغه‌ی جذب مخاطب، ارتقای کیفیت رسانه یا تحلیل رفتار کاربران در فضای مجازی را دارند، توصیه می‌شود.

بخشی از کتاب جذابیت و رسانه

«در زیست‌بوم جدید خبر، مخاطب قدرت تعامل، تولید و توزیع خبر را به دست آورده و به همین جهت ذائقه خبری او اهمیت یافته است. در آینده فضای مجازی رسانه‌ای حضور خواهد داشت که هم سلیقه مخاطب را بشناسد و هم بتواند آن را بسازد. در ابتدا پژوهشگران رسانه اعتقاد داشتند که رسانه‌های خبری مثل تفنگی که «گلوله جادویی» شلیک می‌کند بر مخاطب تأثیر فوری، قوی و مستقیم داشته و مخاطب منفعل بدون هیچ مقاومتی تمامی محتوای خبر را مطابق آنچه رسانه مدنظر دارد، می‌پذیرد. سال‌ها از این تصور غلط گذشته و اثبات شده که تشخیص نوع اثرگذاری پیام بر مخاطب، بسیار پیچیده است. باید دقت کرد هرچند متن تولید رسانه‌ای برای همه مخاطبان یکسان است، اما ممکن است بر اساس سابقه قبلی، تجربیات، آموزش‌ها و علایق خود، برداشت و تفسیر متفاوتی از پیام داشته باشند.»