کتاب اصول بازاریابی (جلد دوم)

کتاب الکترونیکی «اصول بازاریابی (جلد دوم)» نوشتهٔ فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ با ترجمهٔ بهمن فروزنده در انتشارات آموخته چاپ شده است. 

درباره کتاب اصول بازاریابی (جلد دوم)

بازاریابی سرمایه‌­گذاری بلندمدتی است که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت،­ کسب شهرت و اعتبار­، تأمین رضایت مشتریان و به‌طور‌کلی موفقیت کسب‌و‌کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه­‌ٔ رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعاً خواهان آن هستند، قیمت­‌گذاری صحیح، توزیع اثربخش، ­اطلاع‌­رسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم می‌­شود. 

این کتاب که توسط یکی از بزرگ‌ترین اساتید بازاریابی جهان یعنی فیلیپ کاتلر نوشته شده، رتبهٔ نخست کتاب درسی این رشته را در همهٔ دانشگاه‌های جهان به خود اختصاص داده است. فیلیپ کاتلر پروفسور برجسته بازاریابی بین المللی اس. سی جانسون در مدرسه مدیریت کلاگ است. او به عنوان یکی از اندیشمندان بازاریابی پیشرو جهان شناخته شده است. او مدرک کارشناسی ارشد در اقتصاد (۱۹۵۳) از دانشگاه شیکاگو و مدرک دکتری خود را در اقتصاد (۱۹۵۶) از موسسه فناوری ماساچوست (M.I.T.) و درجه افتخاری از ۲۱ دانشگاه خارجی دریافت کرده است. او نویسنده بیش از ۵۷ کتاب و بیش از یکصد و پنجاه مقاله است. او به عنوان مشاوره برای IBM، جنرال الکتریک، سونی، AT & T، بانک آمریکا، مرک، موتورولا، فورد و غیره بوده است. فایننشیال تایمز او را در فهرست ۱۰ متفکر برتر تجارت قرار داد. آن ها کتاب مدیریت بازاریابی او را به عنوان یکی از ۵۰ کتاب برتر تجارت در تمام دوران نقل کرده اند.

فصل یازدهم: قیمت گذاری کالاها؛ راهبردهای قیمت‌گذاری

فصل دوازدهم: مدیریت شبکه‌های بازاریابی و زنجیرهٔ عرضه

فصل سیزدهم: خرده‌فروشی و عمده‌فروشی

فصل چهاردهم: اطلاع‌رسانی دربارهٔ فایدهٔ خالص مشتری؛ راهبرد ارتباطات بازاریابی یک‌پارچه

فصل پانزدهم: تبلیغات و روابط عمومی

فصل شانزدهم: فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش

فصل هفدهم: بازاریابی مستقیم و برخط؛ ایجاد روابط مستقیم با مشتریان

بخش چهارم کتاب: بسط بازاریابی

فصل هجدهم: ایجاد مزیت رقابتی

فصل نوزدهم: بازار جهانی

فصل بیستم: اصول اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی

پیوست ۱: طرح بازاریابی

پیوست ۲: بازاریابی به کمک اعداد

پیوست ۳: مشاغل بازاریابی

به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تأمین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می­‌یابد. ین روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعدادِ مشتریان است که اندک است! پیش­تر، بنگاه­‎‌ها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت­‎‌های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده­‎‌اند. بنگا­ه‌­‎ها یکی پس از دیگری کلیکی می­‎‌شوند و این‌­ها فقط بخشی از تحولاتی است که می­‎‌طلبد بنگاه­‌ها، اگر خواهان پیشی‌گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و رشد روز‌افزون آن‌­ها را تضمین می­‎‌کند، همواره برای بهتر‌عمل‌کردن در اندیشه­‎ٔ­ تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی­ خود نیز باشند. فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائه­ٔ مجمو­عه‎­‌ای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعه‎­ٔ واقعی، راهکار­ها و راهبردها، داستان­‌ها و مثال­‎‌های بازاریابی و هشدارها و رهنمودها ­به ما می­‎‌آموزند که برای موفقیت چگونه باید­ به مشتریان فایده‌‎­رسانی کنیم، چگونه باید نام‌­‎های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم. ترجمه‌ٔ ویراست جدید کتاب اصول بازاریابی در دو شکل تک‌جلدی و دوجلدی منتشر شده است. در نسخه‌ٔ دوجلدی همه‌ٔ مطالب شامل مطالعات موردی، تصاویر، پیوست‌ها و برخی از بخش‌‌های تکمیلی انتهایی فصول نیز وجود دارد. به منظور خلاصه‌سازی، از آوردن این بخش‌ها در نسخه‌ٔ تک‌جلدی خودداری شده است. علاقه‌مندان می‌توانند بر حسب نیاز و هدف خود هر یک از این دو مجموعه را که مایل هستند مطالعه کنند.

کتاب اصول بازاریابی (جلد دوم) را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

مفاهیم نظری، مثال‌ها و داستان‌های کتاب فرصت مناسبی برای افزایش دانش، بینش و توانمندی ارزش‌آفرین همه ٔعلاقه‌مندان به حوزهٔ بازاریابی و کسب‌و‌کار است.