کتاب برندسازی، از شروع تا شهرت

کتاب برندسازی، از شروع تا شهرت نوشتهٔ علیرضا خسروجردی است که در انتشارات گیوا منتشر شده است. این کتاب دربردارندهٔ پژوهشی با هدف بررسی تأثیر شهرت برند بر مدیریت برند، با در نظر گرفتن نقش میانجی دلبستگی و نگرش مشتریان، در بانک رفاه شهر مشهد انجام شده است. نسخهٔ الکترونیکی این کتاب را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب ابرندسازی، از شروع تا شهرت

در دنیای رقابتی امروز، برند به‌عنوان یکی از ارزشمندترین دارایی‌های سازمان‌ها شناخته می‌شود. مدیریت برند، شامل وعده دادن، عمل کردن به آن وعده و حفظ آن است. شهرت برند، دلبستگی مشتریان و نگرش آن‌ها نسبت به برند، عوامل کلیدی در موفقیت سازمان‌ها هستند. کتاب برندسازی، از شروع تا شهرت دربردارندهٔ پژوهشی با هدف بررسی تأثیر شهرت برند بر مدیریت برند، با در نظر گرفتن نقش میانجی دلبستگی و نگرش مشتریان، در بانک رفاه شهر مشهد انجام شده است. برندها در تصمیم‌گیری مشتریان، کاهش ریسک و شکل‌دهی انتظارات آن‌ها نقش مهمی ایفا می‌کنند. مدیریت برند، هنری است که سازمان‌ها را قادر می‌سازد تا با ایجاد تصویری مثبت در ذهن مشتریان، وفاداری آن‌ها را جلب کرده و در بازار رقابتی جایگاه خود را تثبیت کنند. شهرت برند، به‌عنوان یکی از عوامل مؤثر در ایجاد اعتماد و رضایت مشتریان، نقش بسزایی در موفقیت سازمان‌ها ایفا می‌کند. دلبستگی و نگرش مشتریان، به‌عنوان عوامل میانجی، نقش مهمی در تأثیر شهرت برند بر مدیریت برند دارند. مشتریانی که به یک برند دلبستگی عاطفی دارند و نگرش مثبتی نسبت به آن دارند، احتمال بیشتری دارد که به آن برند وفادار بمانند و از محصولات و خدمات آن استفاده کنند. از این رو، سازمان‌ها باید تلاش کنند تا با ایجاد تجربه‌های مثبت برای مشتریان، دلبستگی و نگرش مثبت آن‌ها را نسبت به برند خود تقویت کنند. با توجه به شرایط رقابتی حاکم بر صنعت بانکداری، شهرت برند، ظرفیت مدیریت برند، دلبستگی برند و نگرش به برند از مسائل مورد اهمیت برای بانک‌ها می‌باشد. بانک رفاه، به عنوان یکی از بانک‌های اصلی و بزرگ کشور، باید با مدیریت صحیح برند خود و تقویت عوامل مؤثر بر آن، جایگاه خود را در بازار رقابتی تثبیت کند. این پژوهش، با بررسی تأثیر شهرت برند بر مدیریت برند در این بانک، می‌تواند به ارائه بینشی عمیق‌تر از عوامل مؤثر بر موفقیت برند در صنعت بانکداری کمک کند.

چرا باید کتاب برندسازی، از شروع تا شهرت را بخوانیم؟

ایت کتاب با بررسی تأثیر شهرت برند بر مدیریت برند در یک بانک، می‌تواند به ارائهٔ بینشی عمیق‌تر از عوامل مؤثر بر موفقیت برند در صنعت بانکداری کمک کند. این کتاب با ارائهٔ مثال‌های کاربردی و مطالعات موردی، به خوانندگان کمک می‌کند تا مفاهیم برندسازی را به طور ملموس درک کنند. همچنین، این کتاب به بررسی اهمیت شهرت برند و چگونگی ایجاد آن می‌پردازد.

خواندن کتاب برندسازی، از شروع تا شهرت را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

بخشی از کتاب برندسازی، از شروع تا شهرت

«هر استراتژی کسب و کار را باید به ساده‌ترین شکل ممکن یاد گرفت. مدیریت شهرت برند به معنای حفظ یا ارتقای شهرت مناسب یک برند در میان مردم است. شهرت برند فاکتور بسیار مهمی است که فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده را تحت تأثیر قرار میدهد و ابزاری در جهت سنجش موفقیت تلاشهای بازاریابی شرکت‌ها است. هر یک از فعالیت‌های بازاریابی بر روی شهرت برند تأثیر گذار است و دانستن اینکه چگونه فعالیت‌های بازاریابی در شهرت برند سهیم هستند یا به آن آسیب می‌رسانند مدیران بازاریابی را قادر خواهد ساخت تا برنامه‌های بازاریابی اثر بخشی را توسعه دهند (لاسر، ۲۰۱۰).

امروزه بسیاری از شرکت‌ها دریافته اند که به منظور حفظ برند در مقایسه با رقبا و برای ارتباط برقرار کردن. با مشتریان خود و کاهش ریسک از دست دادن، بازار باید ارتباطات بازاریابی خود را قوی کرده. و از آمیخته بازاریابی مناسبی برخوردار باشند. و از فعالیت‌های بازاریابی به عنوان سپر دفاعی استفاده کنند. شهرت برند معمولاً از اولویت تفاضلی که یک محصول به دلیل شناسایی برند خود بدست می‌آورد، شناخته می‌شود که یک دارایی استراتژیک کلیدی است. و میتواند به سودآوری محصولات کمک کند (احمدی و کاظمی، ۱۴۰۰).

اندیشمندان از معنای شهرت ی برند برداشت‌های گوناگونی داشته اند. شهرت برند را به عنوان ارزشی که به وسیله برند به محصول داده می‌شود. در سال ۱۹۸۹ مؤسسه علمی بازاریابی شهرت برند را به عنوان ارزشی تعریف می‌کند که به وسیله نام برند افزوده می‌شود و در بازار به عنوان حاشیه سود و سهم‌های بازار بیشتر پاداشی داده می‌شود که می‌تواند توسط مشتریان و اعضای کانال به عنوان دارایی مالی و هم به عنوان مجموعه‌ای از تداعی‌ها و رفتارهای مطلوب دیده شود (ملک زاده، ۱۴۰۰).»