کتاب رسانه

«رسانه» کتابی نوشته هلن کاتز درباره دنیای ارتباط و رسانه است. دنیای رسانه شامل رادیو، اینترنت، تلویزیون، روزنامه‌ها، مجلات و تابلوهای تبلیغاتی است. اگرچه رادیو را برای گوش دادن به موسیقی، روزنامه را برای خواندن آخرین اخبار، تلویزیون را برای تماشای یک برنامه انتخاب کردید، اما حقیقت این است که اطلاعات را از طریق ابزاری ارتباطی یا همان رسانه دریافت کرده‌اید. با توجه به گستردگی مفهوم رسانه، در حقیقت ما روزانه با صدها رسانۀ متفاوت در تماس هستیم. رسانه‌ها نقش مهمی‌در زندگی ما ایفا می‌کنند. آن‌ها کمک می‌کنند تا دو نیاز اساسی یعنی «اطلاع رسانی» و «سرگرمی»، برای مخاطب تأمین شود. وقتی مایلیم از آخرین اخبار جهان، یا آنچه در بازارهای مالی اتفاق افتاده است مطلع شویم بدون شک به سراغ انواع رسانه می‌رویم. هلن کاتز در این اثر که هشت فصل دارد به کاوش در دنیای بی‌انتها و جذاب رسانه پرداخته است. چیستی رسانه، رسانه‌ها در موقعیت بازاریابی، ایجاد هدف‌های رسانه‌ای بهینه، شناسایی رسانه‌ها، ساختن برنامه، انجام خریدهای رسانه‌ای و ارزیابی برنامه رسانه‌ای از مباحث عمده این کتاب‌اند که مطالعه آنها برای دانشجویان علوم ارتباطات و تمامی علاقه‌مندان به موضوع رسانه در دنیای امروز جذاب و مفید خواهد بود.