کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد

کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد (Advertising for dummies) نوشته گری آر. دال و ترجمه راضیه اسلامیه است و نشر هیرمند در سال ۱۳۹۳ آن را منتشر کرده است. این اثر تبلیغات را فرایندی برای رساندن پیامی روشن، دقیق و ماندگار به مخاطب معرفی می‌کند و به جنبه‌های مختلف طراحی و اجرای یک برنامه‌ی تبلیغاتی می‌پردازد. نویسنده باتکیه‌بر تجربه‌ی حرفه‌ای خود، موضوعاتی مانند انتخاب رسانه، نوشتن آگهی، مدیریت بودجه و همکاری با شرکت‌های تبلیغاتی را توضیح می‌دهد. تمرکز اصلی کتاب بر کسب‌وکارهای کوچک و متوسط است که می‌خواهند با بودجه‌ای حساب‌شده، تبلیغاتی مؤثر طراحی و اجرا کنند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد اثر گری آر. دال

کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد (راهی آسان برای در اختیار گرفتن قدرت تبلیغات و افزایش موفقیت حرفه‌ای!)، نوشته‌ی گری آر. دال، راهنمایی کاربردی برای آشنایی با اصول تبلیغات و تصمیم‌گیری در این حوزه است. نویسنده توضیح می‌دهد که تبلیغات مؤثر به پیام روشن، شناخت درست مخاطب، انتخاب مناسب رسانه و هماهنگی میان ایده و بودجه نیاز دارد. نگاه او بیشتر متوجه صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، مقاطعه‌کاران و کسانی است که می‌خواهند با بودجه‌ای محدود، برنامه‌ای سنجیده برای تبلیغات خود داشته باشند. در این مسیر، کتاب موضوعاتی مانند شیوه‌ی نوشتن آگهی، انتخاب رسانه، نقش خلاقیت و خطاهای رایج در تبلیغات را بررسی می‌کند.

کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد در شش بخش تنظیم شده و هر بخش به یکی از موضوعات اصلی تبلیغات می‌پردازد. بخش اول مبانی تبلیغات، تفاوت تبلیغات تصویری و تبلیغات خرد و ویژگی‌های یک پیام مؤثر را بررسی می‌کند. بخش دوم به رسانه‌های تبلیغاتی اختصاص دارد و رادیو، تلویزیون، مطبوعات، تبلیغات خیابانی، ابزارهای جنبی، وب‌سایت و تبلیغات اینترنتی را معرفی می‌کند. بخش سوم به تنظیم برنامه‌ی تبلیغاتی متناسب با بودجه می‌پردازد و بخش چهارم موضوع خرید رسانه و نحوه‌ی هزینه‌کرد درست بودجه را بررسی می‌کند. بخش پنجم به موضوعاتی مانند شهرت، روابط عمومی، اطلاعیه و مسابقه اختصاص دارد و بخش ششم نیز مجموعه‌ای از نکته‌های فشرده و کاربردی را ارائه می‌دهد.

کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد رویکردی کاربردی و تجربه‌محور دارد و با استفاده از مثال‌ها و توضیح‌های مستقیم، تصویری روشن از فرایند تبلیغات ارائه می‌کند. گری آر. دال توضیح می‌دهد که تبلیغ مؤثر باید با ویژگی‌های محصول، نیازهای مخاطب و رسانه‌ی انتخاب‌شده هماهنگ باشد. گری آر. دال علاوه‌بر ساخت آگهی، به تصمیم‌گیری درباره‌ی پیام، رسانه، هزینه و ارزیابی نتیجه نیز توجه دارد.

خلاصه کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد

کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد تبلیغات را به مجموعه‌ای از تصمیم‌ها درباره‌ی پیام، مخاطب، رسانه و بودجه پیوند می‌دهد. گری آر. دال توضیح می‌دهد که یک آگهی زمانی می‌تواند اثرگذار باشد که روشن، به‌یادماندنی، دقیق و متناسب با ویژگی‌های واقعی محصول یا خدمت باشد. او در ادامه، تفاوت تبلیغات تصویری و تبلیغات خرد و هدف هرکدام را شرح می‌دهد و سپس به موضوعاتی مانند نوشتن آگهی برای رسانه‌های مختلف، انتخاب رسانه‌ی مناسب، خرید فضای تبلیغاتی، همکاری با شرکت‌های تبلیغاتی و کنترل هزینه‌ها می‌پردازد. نویسنده در سراسر کتاب بر این نکته تأکید دارد که اثربخشی تبلیغات به نحوه‌ی استفاده از بودجه و انتخاب درست پیام و رسانه بستگی دارد.

چرا باید کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب تفاوت میان جلب‌توجه مخاطب و تبدیل این توجه به فروش را توضیح می‌دهد.
• معیارهای یک پیام تبلیغاتی مؤثر مانند وضوح، ماندگاری و تناسب با محصول در این کتاب بررسی شده‌اند.
• خواننده در این اثر، با رسانه‌های مختلف تبلیغاتی و کارکرد هرکدام آشنا می‌شود.
• این کتاب نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با انتخاب درست پیام و رسانه، از بودجه‌ی محدود تبلیغاتی استفاده‌ی بهتری کرد.
• در این اثر، اطلاعات مشخصی درباره‌ی همکاری با شرکت‌های تبلیغاتی، نقش افراد مختلف و شیوه‌ی پرداخت هزینه‌ها ارائه می‌شود.
• بخش‌بندی شش‌گانه‌ی کتاب امکان مطالعه‌ی موضوعی و مراجعه به بخش‌های موردنیاز را فراهم می‌کند.
• مثال‌ها و توضیح‌های کتاب به شناسایی خطاهای رایج در تبلیغات، از وعده‌های نادرست گرفته تا انتخاب رسانه‌ی نامناسب، کمک می‌کنند.

خواندن کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط که می‌خواهند بودجه‌ی تبلیغاتی خود را دقیق‌ و هدفمند هزینه کنند.
• کسانی که در آغاز مسیر تبلیغات هستند و می‌خواهند با مفاهیم پایه و سازوکار رسانه‌های تبلیغاتی آشنا شوند.
• مدیران و فروشندگانی که می‌خواهند تفاوت میان تبلیغات پرهزینه و تبلیغات مؤثر را بهتر درک کنند.
• افرادی که درباره‌ی نوشتن آگهی، انتخاب رسانه و تنظیم برنامه‌ی تبلیغاتی پرسش دارند.
• کسانی که پیش از همکاری با شرکت‌های تبلیغاتی می‌خواهند با نقش‌ها، هزینه‌ها و شیوه‌ی همکاری در این حوزه آشنا شوند.

درباره گری آر. دال

گری آر. دال کارشناس تبلیغات، سخنران، مدیر خلاق و صاحب یک بنگاه تبلیغاتی در دره‌ی سیلیکون کالیفرنیاست. او بیش از ۳۵ سال در این حوزه فعالیت داشته و در این مدت برای صدها مشتری در زمینه‌های مختلف، از خدمات مالی و صنعت خودرو گرفته تا صنایع بی‌سیم، خرده‌فروشی، فناوری و کسب‌وکارهای اینترنتی، تبلیغات تولید کرده است. آژانس او با نام «خدمات خلاق گری دال» در کمبل کالیفرنیا در زمینه‌ی تبلیغات الکترونیک فعالیت می‌کند. دال در نوشتن و تولید صدها تبلیغ تلویزیونی و رادیویی فعالیت داشته و توانایی در انتقال ایده‌ی اصلی یک کسب‌وکار در قالب برنامه‌هایی فشرده و روشن، از ۳۰ تا ۶۰ ثانیه، از ویژگی‌های برجسته‌ی کار اوست.

دال در زمینه‌ی انتقال پیام برندها به مشتریان بالقوه، رویکردی خلاقانه و متمایز دارد. او خالق پدیده‌ی خرده‌فروشی «پت راک» است؛ محصولی که با تبلیغات گسترده و فروش چشمگیر، به یکی از شناخته‌شده‌ترین هدایای نوظهور تاریخ خرده‌فروشی تبدیل شد. این تجربه نمونه‌ای از توانایی او در ترکیب ایده‌ی خلاقانه با یک استراتژی بازاریابی مؤثر بود. دال همچنین در نشریاتی مانند تایم، نیوزویک و پیپل نوشته و در شبکه‌های تلویزیونی مختلف حضور داشته است. شبکه‌های رادیویی متعددی در سراسر جهان، از جمله ان‌پی‌آر، بی‌بی‌سی و شبکه‌ی پخش استرالیا، نیز با او گفت‌وگو کرده‌اند.

دال در سال ۲۰۰۰ در رقابت ادبیات داستانی بولوِر‌ـ‌لیتون، جایزه‌ی بزرگ را از آن خود کرد و از میان بیش از چهار هزار شرکت‌کننده از سراسر جهان برگزیده شد. موضوع این رقابت، که دپارتمان انگلیسی دانشگاه ایالتی سن‌خوزه برگزارش می‌کند، نوشتن بدترین جمله برای آغاز یک رمان خیالی است. این رقابت به افتخار ادوارد جورج بولوِرـ‌لیتون، نویسنده‌ی دوره‌ی ویکتوریا، نام‌گذاری شده است.

بخشی از کتاب تبلیغات به زبان آدمیزاد

«تبلیغات‌ اینجا، تبلیغات‌ آنجا، تبلیغات‌ همه‌جا! هر فرد‌ د‌ر آنِ واحد‌ با پیغام‌های‌ تبلیغاتی‌ بی‌شماری‌ هد‌ف‌ قرار می‌گیرد‌. رسانه‌هایی‌ که‌ د‌ر د‌سترس‌ عمومند‌، مانند‌ تلویزیون‌، راد‌یو، روزنامه‌، مجله‌، تابلوهای‌ تبلیغاتی‌ و پست، مُشتی‌ نمونهٔ‌ خروارند‌. جعبهٔ شیر، خواروبار، ملافه‌ و پتو، لوازم‌ و ابزار مُد‌، و حتی‌ اتومبیل‌ شما همه‌ و همه‌ غرق‌ د‌ر تبلیغاتند‌. حالا تصوّر کنید‌ د‌ر این‌ د‌یگ‌ جوشان‌ تبلیغات‌ چیزهای‌ د‌یگری‌ نیز بریزند‌ مانند‌ اینترنت‌، چرخ‌د‌ستی‌های‌ خواروبار فروشی‌،‌ فیش‌های‌ پرد‌اخت‌ قیمت‌، صفحهٔ نمایش عابر بانک‌ها، حتی‌ نمایشگرهایی‌ که‌ د‌ر بعضی‌ مکان‌ها و استراحتگاه‌های‌ عمومی‌ نصب‌ می‌شوند‌ ــ و همهٔ‌ این‌ها برای‌ تبلیغ‌ یک‌سری‌ خرت‌وپرت‌ است.»