کتاب استراتژی های کسب و کار در بازارهای نوظهور

کتاب استراتژی های کسب و کار در بازارهای نوظهور؛ راهنمای برنامه ریزی و اجرا نوشته تارن کانا، کریشنا پالپو و ریچارد بولاک است که با ترجمه حامد محبی و بنفشه عطرسائی به چاپ رسیده است.

درباره کتاب استراتژی های کسب و کار در بازارهای نوظهور؛ راهنمای برنامه ریزی و اجرا

کتاب حاضر حاصل ۱۵ سال تحقیق چند تن از اساتید برتر دانشگاه کسب‌وکار هاروارد در زمینه شناخت بازارهای نوظهور است. بازارهایی که ظرفیت‌های رشد زیادی دارند و البته چالش‌ها و تهدیدهای زیادی نیز در دورن خود دارند. 

در بسیاری از مقالات و نوشته‌های مدیریتی به همگرایی بازارهای جهانی و از بین رفتن مرز میان بازارها اشاره شده است اما از نظر کانا و همکارانش این موضوع تا حد زیادی خوشبینی است و همچنان تفاوت‌های اصلی در زیرساخت و اقتضاعات بازارهای توسعه‌یافته و بازارهای نوظهور وجود دارد که باعث ایجاد تفاوت در نحوه کارکرد بازارها می‌شود.

از طرف دیگر بسیاری فکر می‌کنند با الگوبرداری از شرکت‌های موفق بازارهای توسعه‌یافته و پیاده‌سازی آن در بازارهای نوظهور می‌توانند به موفقیت برسند اما شم مدیریتی غالب مدیران این موضوع را نمی‌پذیرد. کانا و همکارانش نیز در این کتاب به این موضوع می‌پردازند و با مطرح کردن بحث خلاءهای نهادی سعی در شناساندن این تفاوت‌ها دارند و با ارائه مثال‌های کاربردی از شرکت‌های چندملیتی فعال در بازارهای نوظهور و شرکت‌های برخاسته از این بازارها، نکات ارزنده‌ای را به مخاطب می‌آموزند.

 خواندن کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

دانشگاهیان، صنعتگران، صاحبان کسب‌وکار، کارآفرینان و سیاستگذاران اقتصادی مخاطبان این کتاب‌اند.