دانلود و خرید کتاب صوتی جایگاه سازی برند (خلاصه کتاب)

کتاب جایگاه‌سازی برند (خلاصه کتاب) نوشته‌ی ال ریس و جک تروت، با ترجمه‌ی گروه مترجمان شنیدار و گویندگی مصطفی طالبیان، توسط نشر شنیدار نگار نوین منتشر شده است. این کتاب صوتی به بررسی مفاهیم کلیدی جایگاه‌سازی برند و رابطه‌ی آن با فروش بیشتر می‌پردازد و تلاش کرده است تا با زبانی ساده و مثال‌های ملموس، شنونده را با اصول و راهکارهای ساخت و تثبیت برند آشنا کند. نویسندگان با تکیه‌بر تجربیات خود در حوزه‌ی بازاریابی و تبلیغات، به تحلیل نمونه‌های موفق و شکست‌خورده‌ی برندها در بازارهای جهانی پرداخته‌اند و راهکارهایی برای ماندگاری برند در ذهن مشتری ارائه داده‌اند. نسخه‌ی صوتی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب جایگاه سازی برند (خلاصه کتاب)

کتاب جایگاه‌سازی برند نوشته‌ی ال ریس و جک تروت، به موضوع مهم و پرچالش جایگاه‌یابی برندها در بازارهای رقابتی می‌پردازد. این کتاب صوتی با تمرکز بر مفاهیم بازاریابی و برندینگ، به شنونده نشان می‌دهد که چگونه برندها می‌توانند در میان انبوه اطلاعات و تبلیغات، جایگاه ویژه‌ای در ذهن مشتریان پیدا کنند. نویسندگان با مثال‌هایی از برندهای جهانی مانند اپل، کوکاکولا، برگرکینگ و اندروید، روند شکل‌گیری جایگاه برند را در بازارهای مختلف بررسی کرده‌اند و اهمیت اولین بودن، شناخت بازار هدف و حفظ ثبات در استراتژی بازاریابی را برجسته ساخته‌اند. ساختار کتاب به گونه‌ای است که ابتدا به اهمیت دیده‌شدن برند در بازار شلوغ امروز می‌پردازد و سپس راهکارهایی برای ورود موفق به بازار، حفظ جایگاه و مقابله با رقبا ارائه می‌دهد. در نهایت، کتاب به تله‌ها و اشتباهات رایج در گسترش برند اشاره کرده و راهکارهایی برای انتخاب نام مناسب و ماندگار برای برند پیشنهاد داده است.

خلاصه کتاب جایگاه سازی برند (خلاصه کتاب)

کتاب جایگاه‌سازی برند با بررسی چالش‌های اصلی برندها در بازارهای رقابتی آغاز شده است. نویسندگان توضیح داده‌اند که در دنیای امروز، حجم بالای اطلاعات و تبلیغات باعث شده بسیاری از برندها به‌طور ناخودآگاه از سوی مشتریان نادیده گرفته شوند. در این شرایط، تنها برندهایی که جایگاه مشخص و متمایزی در ذهن مخاطب دارند، می‌توانند موفق باشند. در ادامه، کتاب به اهمیت اولین بودن در بازار اشاره کرده است. مثال‌هایی مانند کوکاکولا و اپل نشان می‌دهد که برندهایی که برای اولین‌بار وارد یک حوزه می‌شوند، شانس بیشتری برای ماندگاری و موفقیت دارند. این برندها نه‌تنها فروش بیشتری دارند، بلکه می‌توانند ذهنیت مشتری را نسبت به محصول شکل دهند و حتی در صورت ورود رقبا، جایگاه خود را حفظ کنند. کتاب همچنین به اهمیت شناخت روندهای روز بازار و نیازهای مشتریان پرداخته است. مثال‌هایی مانند مارلبورو و اپل نشان می‌دهد که برندهایی که با زمانه‌ی خود هماهنگ هستند و نیازهای جدید را شناسایی می‌کنند، موفق‌تر عمل می‌کنند. در مقابل، برندهایی که از تغییرات بازار غافل می‌مانند یا رویکرد بازاریابی خود را مدام تغییر می‌دهند، با شکست مواجه می‌شوند. در بخش دیگری از کتاب، راهکارهایی برای برندهایی که اولین نیستند ارائه شده است. نویسندگان پیشنهاد کرده‌اند که این برندها می‌توانند با تمرکز بر گوشه‌های سودده بازار (نیچ مارکت) یا استفاده از مزیت‌های رقابتی خاص، جایگاه ویژه‌ای برای خود ایجاد کنند. مثال‌هایی مانند آویس و تایلنول نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با انتخاب جایگاه متفاوت یا سوق‌دادن رقبا به بخش‌های دیگر بازار، موفقیت کسب کرد. در نهایت، کتاب به تله‌های رایج در گسترش برند اشاره کرده است؛ از جمله استفاده‌ی نادرست از نام برند برای محصولات جدید یا تلاش برای تقلید از برندهای موفق. نویسندگان تأکید کرده‌اند که انتخاب نام مناسب و معنادار برای برند و حفظ ثبات در استراتژی بازاریابی، از عوامل کلیدی موفقیت برندهاست.

چرا باید کتاب جایگاه سازی برند (خلاصه کتاب) را بشنویم؟

این کتاب صوتی با ارائه‌ی مثال‌های واقعی و تحلیل‌های کاربردی، به شنونده کمک می‌کند تا اصول جایگاه‌سازی برند را به‌درستی درک کند و بتواند آن‌ها را در کسب‌وکار یا پروژه‌های شخصی خود به‌کار بگیرد. شنونده با شنیدن این کتاب، با اشتباهات رایج برندها و راه‌های جلوگیری از آن‌ها آشنا می‌شود و می‌آموزد که چگونه می‌توان با شناخت بازار هدف و انتخاب استراتژی مناسب، جایگاه ماندگاری در ذهن مشتریان ایجاد کرد. همچنین، کتاب به اهمیت اولین بودن، انتخاب نام مناسب و حفظ ثبات در بازاریابی اشاره کرده است که برای هر کسی که به دنبال موفقیت در بازار رقابتی است، ارزشمند خواهد بود.

شنیدن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

شنیدن این کتاب صوتی به علاقه‌مندان بازاریابی، مدیران برند، صاحبان کسب‌وکارهای نوپا، دانشجویان مدیریت و افرادی که به دنبال ساخت یا تقویت برند شخصی یا سازمانی خود هستند پیشنهاد می‌شود.

بخشی از کتاب جایگاه سازی برند (خلاصه کتاب)

«در دنیای امروزی، با افزایش رسانه‌ها و تبلیغات، انسان‌ها مدام در معرض بمباران اطلاعاتی هستند. این اطلاعات آن‌قدر زیاد شده که ذهن مجبور به نادیده گرفتن بسیاری از آن‌ها می‌شود یا حتی اصلا از ابتدا دریافت‌شان نمی‌کند. اگر برندی قصد دارد محصولات خود را بفروشد، ابتدا باید دیده شود. این در حالی است که انسان‌ها به صورت اتوماتیک، در ذهن خود برندها و محصولات را رتبه‌بندی کرده و آن‌هایی را که در رتبه پایین‌تری قرار دارند، به صورت کلی نادیده می‌گیرند. این رتبه‌بندی به این صورت انجام می‌گیرد که یکی از برندها، که احتمالا موثرترین استراتژی بازاریابی را دارد، در ذهن شخص در بالاترین جایگاه قرار گرفته و مشتری تنها برای خرید آن از خود تمایل نشان می‌دهد. سایر برندها نیز در رتبه‌های بعدی قرار می‌گیرند. هر چه رتبه برندی پایین‌تر باشد، تمایل افراد به خرج پول خود برای آن کمتر خواهد بود. بنابراین اگر می‌خواهید برای همیشه در ذهن مشتری بمانید، اولین باشید.»