با کد تخفیف Salam اولین کتابتان را با ۵۰٪ تخفیف از طاقچه دریافت کنید.
بازارپژوهی

دانلود و خرید کتاب بازارپژوهی

۵٫۰ از ۱ نظر
۵٫۰ از ۱ نظر

برای خرید و دانلود  کتاب بازارپژوهی  نوشته  رابین بیرن  و خواندن و شنیدن هزاران کتاب الکترونیکی و صوتی دیگر،  اپلیکیشن طاقچه  را رایگان نصب کنید.

دانلود و خواندن کتاب در اپلیکیشن طاقچهدرباره طاقچه بی‌نهایت

معرفی کتاب بازارپژوهی

«بازارپژوهی» نوشته رابین بیرن و پاتریک فورسیث است و به مفهوم بازارپژوهی و کارکردهای آن می‌پردازد. در بخشی از این کتاب می‌خوانیم: «بازارپژوهی عبارت است از تحلیل نظام‌مند مشکل، مدل‌سازی و حقیقت‌یابی که هدف آن ارتقای کیفیت تصمیم‌گیری و کنترل بازاریابی کالاها و خدمات به شکلی نظام‌مند است.» این تعریف نشان می‌دهد که پژوهش تنها یک ابزار اطلاعاتی نیست، بلکه ابزاری برای ارائه سرمشق به منظور کمک به ارتقای قابلیت‌های مدیریتی در یک سازمان و نیز ایفای نقش در مدیریت آمیزه بازاریابی به شمار می‌رود. می‌توان از بازارپژوهی در تصمیم‌گیری درباره برخی موضوعات بهره گرفت: استراتژی بازاریابی مورد نیاز برای مواجهه با چالش فرصت‌های جدید، تصمیم‌گیری درباره رویکرد مناسب نسبت به شکاف‌های بازار و تصمیم‌گیری در این باره که حوزه‌های کلیدی مورد علاقه برای استراتژی‌های آتی بازاریابی کدام‌اند؟ همچنین می‌توان از آن برای کنترل میزان اثرگذاری استراتژی‌های به کار گرفته شده استفاده کرد. دو هدف مبنایی بازارپژوهی عبارت‌اند از: - کاهش عدم قطعیت در هنگام ارائه طرح‌ها که می‌تواند مرتبط با عملیات بازاریابی به عنوان یک کلیت یا مرتبط با اجزای متمایز آمیزه بازاریابی از قبیل تبلیغات یا ارتقای میزان فروش باشد. - کنترل عملکرد بعد از عملیاتی شدن طرح‌ها. در واقع نقش کنترل کردن به خودی خود دو کارکرد ویژه دارد: اولا به کنترل روند اجرای طرح عملیاتی شرکت کمک می‌کند و دوم اینکه می‌تواند نقش مهمی در برنامه‌ریزی استراتژیک بلندمدت ایفا کند.
نظری برای کتاب ثبت نشده است
بریده‌ای برای کتاب ثبت نشده است

اطلاعات تکمیلی

دسته‌بندی
تعداد صفحات۱۴۴ صفحه
قیمت نسخه چاپی۸,۰۰۰ تومان
نوع فایلEPUB
تاریخ انتشار۱۳۹۳/۱۰/۰۱
شابک۹۷۸-۶۰۰-۷۱۰۶-۵۰-۱
تعداد صفحات۱۴۴صفحه
قیمت نسخه چاپی۸,۰۰۰تومان
نوع فایلEPUB
تاریخ انتشار۱۳۹۳/۱۰/۰۱
شابک۹۷۸-۶۰۰-۷۱۰۶-۵۰-۱