کتاب راهنمای حمایت مالی در ورزش

کتاب راهنمای حمایت مالی در ورزش نوشتهٔ نوشین بنار و حمیده فتح الله زاده است و انتشارات حتمی آن را منتشر کرده است.

انتشارات حتمی یکی از ناشرین معتبر و نام‌آشنا در حوزه نشر کتاب‌های تخصصی علوم ورزش و پزشکی است که پس از طی مراحل پر فراز و نشیب، به این جایگاه دست یافته است.

از ابتدای فعالیت، انتشارات حتمی به‌طور تخصصی در زمینه علوم ورزشی و آکادمیک به چاپ کتاب پرداخت، اما در سال‌های اخیر، اقبال مردم و عموم جامعه به کتاب‌های ورزشی زیاد شده و اکنون ۷۰درصد از کتاب‌های انتشارات حتمی در زمینه تربیت بدنی در سطح عمومی، رشته‌های ورزشی، فدراسیون‌ها و … است. با توجه به نیاز جامعه به‌ویژه پس از شیوع ویروس کرونا، اخیراً چاپ کتاب‌های پزشکی و سلامت و به‌ویژه پزشکی در حوزه ورزش به مجموعه فعالیت‌های انشارات حتمی افزوده شد.

اعتقاد مدیریت انتشارات حتمی بر این است که در زمینه علوم ورزشی باید با علم و پیشرفت‌های روز همگام بود و لذا بیش از ۸۰درصد از کتاب‌های منتشر شده در قالب ترجمه است. تاکنون تعداد ۵۳۷ عنوان از کتاب‌های انتشارات حتمی در سایت خانه کتاب ثبت شده و برای ۶۹۷ مورد نیز تاکنون شابک صادر شده است.

انتشارات حتمی در مدت یک دهه فعالیت خود در حوزه نشر کشور، موفق به دریافت ۱۲ نشان برتر کشوری ازجمله ناشر نمونه کشور در سال ۱۳۹۳، برگزیده کتاب سال جمهوری اسلامی ایران، برگزیده کتاب‌های علوم ورزشی دانشگاه تهران در سال ۱۳۹۱ و لوح تقدیر از سوی انستیتو تحقیقات تغذیه‌ای کشور برای چاپ کتاب «راهنمای تغذیه بالینی در کووید ۱۹» شده است.

انتشارات حتمی علاوه بر تقویت زمینه‌های فعالیت و همکاری با نهادها و مراکز متولی ورزش و علوم ورزشی در کشور، در چشم‌انداز پیش‌روی خود، نگاهی نیز به آن سوی مرزهای کشور و حضور در عرصه بین‌الملل دارد.

درباره کتاب راهنمای حمایت مالی در ورزش

کتاب راهنمای حمایت مالی در ورزش خواننده را با مبانی ابتدایی حمایت آشنا می‌کند. این کتاب، با معرفی حمایت ورزشی شروع شده و مروری بر عامل‌های مهم در تصمیم‌گیری و مدیریت حمایت ورزشی دارد. ادامه‌ٔ مباحث این کتاب با زبانی ساده، روش جذب حامی مالی، مذاکرات مربوط به قرارداد و اجرای حمایت را گام به گام توضیح می‌دهد. 

ورزش دارای پتانسیل درآمد ثابت شده‌ای به عنوان ابزار بازاریابی است و حمایت، حوزه‌ای با ارزش در مفهوم بازاریابی و یکی از محورهای بازاریابی ورزشی محسوب می‌شود. شواهد نشان می‌دهد که اکثر سازمان‌ها قصد دارند حضور خود را در حمایت‌ها گسترش دهند . حمایت، نشان دهنده یکی از مهم‌ترین پیشرفت‌های چشمگیر بازاریابی در دهه‌های اخیر و صنعتی چندین بیلیون دلاری است.

حمایت ورزشی یکی از با ارزش‌ترین شیوه‌هایی است که شرکت‌ها می‌توانند به اهداف بازاریابی دست‌یافته و ارتباط اثربخش خویش را با مشتری حفظ کنند. حمایت برای حامیان مالی فرصتی را فراهم می‌کند تا تولیدات و خدماتشان را در محل مسابقات عرضه کنند تا از این طریق فروش خود را افزایش داده و یک رابطهٔ خوب با مشتری برقرار کنند. حمایت یکی از شیوه‌های سرمایه‌گذاری در ورزش است که در سایهٔ آن رویدادهای سازمان‌دهی‌شده مورد حمایت مالی یا غیرنقدی قرار می‌گیرند.

آنچه در کتاب راهنمای حمایت مالی در ورزش می خوانید:

بخش اول: توصیفی از حمایت ورزشی

حمایت ورزشی و انواع آن

رشد هزینه‌های حمایتی

هرم رویدادهای ورزشی

حمایت مالی تنها برای بزرگان نیست

حمایت یک ابزار استراتژیک بازاریابی

استراتژی انسان‌دوستی

استراتژی برد – برد

فواید حمایت ورزشی

مضرات حمایت ورزشی

بخش دوم: عوامل موثر در تصمیم‌گیری حمایت ورزشی

اهداف حمایت ورزشی

اهداف حمایت ورزشی در ایران

ملاک‌های انتخاب حمایت ورزشی

ملاک‌های انتخاب ورزشی در ایران

آمیخته ارتباطات بازاریابی

آمیخته ارتباطات بازاریابی در ایران

ارزیابی حمایت ورزشی

ارزیابی حمایت ورزشی در ایران

الگوها و مدل‌های تصمیم‌گیری حمایت ورزشی

الگوی تصمیم‌گیری حمایت ورزشی در ایران

بخش سوم: بازاریابی تیم‌ها و رویدادهای ورزشی

بازاریابی تیم ورزشی

جذب حامی مالی برای تیم ورزشی

گام اول: اهداف برنامه تیم خود را مشخص کنید

گام دوم: لیستی برای تماس‌ها آماده کنید و تحقیقات لازم را انجام دهید

گام سوم: برقراری بودجه تیم

گام چهارم: طرح حمایتی خود را تهیه کنید

گام پنجم: طرح خود را ارسال کنید

گام ششم: پیگیری‌های بعدی را انجام دهید

گام هفتم: نامه‌های تشکر‌آمیز بفرستید و حامی را در جریان پیشرفت‌های خود بگذارید

بازاریابی یک رویداد ورزشی

مذاکرات مربوط به قرارداد

اجرای حمایت

چه کارهایی را باید انجام داد؟

چه کارهایی را نباید انجام داد؟

خواندن کتاب راهنمای حمایت مالی در ورزش را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب به عنوان راهنمایی برای باشگاه‌ها، مسئولین تیم‌ها و سازمان‌های ورزشی محسوب می‌شود و تلاش دارد تا در تدوین برنامه‌های بازاریابی آنها مفید واقع شود.