کتاب مدیریت بازار

«اگر بتوانید تله‌ای بهتر از رقبای خود بسازید، همهٔ دنیا به سراغ شما خواهند آمد. بازاریابی است که این تفاوت را ایجاد می‌کند.» «بازاریابی» یکی از رشته‌های بازرگانی است که سوءتعبیرهای بسیاری دربارهٔ آن وجود دارد. اغلب به نظر می‌رسد که این رشته، تنها دربارهٔ تبلیغات است و معمولاً افراد به جنبه‌های مختلف آن اهمیت نمی‌دهند؛ اما به عقیدهٔ این کتاب، بازاریابی فعالیتی تخصصی است که بر موفقیت هر شرکتی می‌تواند تأثیرگذار باشد. هدفِ افراد بازاریاب و فعالیت بازاریابی، ایجاد موفقیت و سودآوری بیشتر است؛ کتاب «مدیریت بازار» هم معتقد است که همهٔ شرکت‌ها می‌توانند با بازار فروش خود ارتباط بهتری برقرار کنند؛ پاتریک فورسیت، نویسندهٔ کتاب، در بخش مقدمه نوشته است: «این کتاب، تشریح بازاریابی برای افراد غیربازاریاب است. با خواندن این کتاب،‌ بازاریاب و باقی مشاغل موجود در یک شرکت، به‌واسطهٔ درک بهتر از بازاریابی، همکاری بهتری هم با یکدیگر خواهند داشت.» به همین دلیل هم در تشریح فنیِ مسائل مربوط به بازاریابی، زبانی روان و ساده به کار گرفته است.