کتاب مدیریت بازار

برندها و محصولات مختلف در صورتی موفق می‌شوند که در معرض دید عموم قرار بگیرند. هیچ‌کس نمی‌تواند چیزی را خریداری کند که از وجود آن آگاهی ندارد

تبلیغ مبدل‌های حرارتی در تلویزیون پرهزینه و چندان هدفمندانه نیست، اما آگهی بازرگانی آن در مجلات فنی، علاوه بر هدفمندانه‌تر عمل کردن، بر کاهش هزینه‌ها نیز موثر خواهد بود؛

«اگر بتوانید تله‌ای بهتر از رقبای خود بسازید، همه دنیا به سراغ شما خواهند آمد. بازاریابی است که این تفاوت را ایجاد می‌کند.»