کتاب تحقیقات بازاریابی

«تحقیقات بازاریابی» نوشته دکتر جمشید سالاراز کتاب‌های انتشارات پیام نور برای تدریس در رشته مدیریت اجرایی است. امروزه تحقیقات بازاریابی از اهمیت زیادی در سازمان‌ها برخوردار است. تحقیقات بازاریابی از طریق ارائه اطلاعات دقیق و به‌هنگام، به مدیران کمک می‌کند که تصمیم‌های خود را با اطمینان بیشتری اتخاذ کنند. در دنیای رقابتی امروزی، اطلاعات از اهمیت زیادی برخوردار است. اطلاعات دقیق، نقش مهمی در اتخاذ تصمیم‌های بازاریابی و مدیریتی دارد. تحقیقات بازاریابی باعث ایجاد این اطلاعات می‌شود. اگر تصمیم‌های بازاریابی بدون اطلاعات دقیق اتخاذ شوند، نتایج نامطلوبی را به دنبال خواهند داشت. این اثر به معرفی فرآیند علمی انجام تحقیقات بازاریابی می‌پردازد. در این کتاب سعی شده است با استفاده از ارائه دانش نظری و بیان مثال‌های مختلف، تحقیقات بازاریابی به‌طور ملموس‌تری در ذهن مخاطبان جای گیرد. در فصل ۱ تحت عنوان «مبانی تحقیقات بازاریابی»، اصول تحقیقات بازاریابی معرفی می‌شود. عنوان فصل ۲، «تعریف مسئله» است. در این فصل، عوامل مؤثر بر پیچیدگی تعریف مسئله، ارتباط بین مسئله و علائم آن، شدت پراکندگی علائم مسئله و فرآیند تعریف مسئله توضیح داده می‌شود. در فصل ۳، «ابزارهای تحقیقات کیفی»، حقیقات کیفی تعریف می‌شود. کاربردهای تحقیقات کیفی تشریح می‌شود. تحقیقات کیفی در مقابل تحقیقات کمی توضیح داده می‌شود. ارتباط بین تحقیقات کیفی و تحقیقات اکتشافی توضیح داده می‌شود. هدف فصل ۴ با عنوان «انواع داده‌ها در تحقیقات بازاریابی»، آشنایی با انواع داده‌ها است. فصل ۵ با عنوان «ابزارهای جمع‌آوری داده‌های اولیه»، با هدف آشنایی با ابزارهای جمع‌آوری داده‌های اولیه ارائه می‌شود. فصل ۶ «مفاهیم اندازه‌گیری و طراحی پرسشنامه»،برای آشنایی با مفاهیم اندازه‌گیری و طراحی پرسش‌نامه است. در فصل ۷ با عنوان «نمونه‌گیری»، با مبانی نمونه‌گیری آشنا می‌شوید. فصل ۸ با عنوان «تجزیه و تحلیل داده‌ها و ارائه گزارش تحقیق»، شما را با مبانی تجزیه و تحلیل داده‌ها و ارائه گزارش تحقیق آشنا می‌کند. همچنین، در انتهای هر فصل برای آشنایی بیشتر دانشجویان دانشگاه پیام‌نور با سؤالات آزمون‌های این دانشگاه، تعدادی سؤال به صورت خودآزمایی‌های تشریحی و چندگزینه‌ای ارائه می‌شود.