کتاب برندسازی شخصی اصیل

کتاب برندسازی شخصی اصیل، نوشته هوبرت رامپرساد و ترجمه رسول بابایی، در سال ۱۴۰۵ توسط انتشارات علمی و فرهنگی منتشر شده است. نویسنده به این پرسش می‌پردازد که چگونه می‌توان تصویری حرفه‌ای و قابل‌اعتماد از خود ساخت که با ارزش‌ها، توانایی‌ها و رفتار واقعی فرد هماهنگ باشد. او بر این باور است که برندسازی شخصی با خودشناسی آغاز می‌شود و در شیوه‌ی کار، ارتباط با دیگران و پایبندی به تعهدها نمود می‌یابد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب برندسازی شخصی اصیل اثر هوبرت رامپرساد

کتاب برندسازی شخصی اصیل (Authentic Personal Branding: A New Blueprint for Building and Aligning a Powerful Leadership Brand)، نوشته‌ی هوبرت رامپرساد، به موضوع هویت حرفه‌ای و چگونگی شکل‌گیری یک برند شخصی قابل‌اعتماد می‌پردازد. نویسنده معتقد است که برای ساختن چنین برندی باید با شناخت ارزش‌ها، علایق، استعدادها و اهداف زندگی آغاز کرد و سپس آن‌ها را در رفتار و فعالیت‌های حرفه‌ای به کار گرفت. او چهار مرحله برای این فرایند در نظر می‌گیرد: تعیین بلندپروازی شخصی، تعریف برند شخصی، تدوین اسکورکارت متوازن شخصی و اجرای برنامه و بهبود مستمر برند. رامپرساد همچنین چندین معیار برای ارزیابی برند معرفی می‌کند که اصالت، یکپارچگی، ثبات، تخصص، تناسب و عملکرد از جمله‌ی آن‌ها هستند. این معیارها به فرد کمک می‌کنند میزان هماهنگی میان تصویری که از خود ارائه می‌دهد و رفتاری که در عمل نشان می‌دهد را ارزیابی کند.

کتاب برندسازی شخصی اصیل در دو بخش و ۱۳ فصل تنظیم شده است. بخش نخست به ساخت و توسعه‌ی برند شخصی اختصاص دارد و بخش دوم رابطه‌ی میان برند فردی و برند سازمانی را بررسی می‌کند. هوبرت رامپرساد با استفاده از تمرین‌های خودشناسی، تحلیل نقاط قوت و ضعف، تعیین ارزش پیشنهادی و تدوین اهداف قابل‌اندازه‌گیری، راهی برای به‌کارگیری مفاهیم در زندگی حرفه‌ای پیش روی خواننده می‌گذارد. رامپرساد در بخش مربوط به سازمان‌ها، به هماهنگی میان ارزش‌های کارکنان و اهداف شرکت می‌پردازد. پیوست‌های کتاب نیز فرم‌ها و ابزارهایی برای تمرین، مربیگری و مدیریت استراتژیک در اختیار خواننده قرار می‌دهند.

خلاصه کتاب برندسازی شخصی اصیل

کتاب برندسازی شخصی اصیل بر این ایده استوار است که هر فرد در ذهن دیگران تصویری از خود ایجاد می‌کند و می‌تواند با شناخت بهتر هویت و توانایی‌هایش، این تصویر را آگاهانه شکل دهد. هوبرت رامپرساد پیشنهاد می‌کند که فرد ابتدا ارزش‌ها، اهداف و مأموریت شخصی خود را مشخص کند، سپس تخصص و ارزشی را که برای دیگران ایجاد می‌کند بشناسد و آن را به‌روشنی معرفی کند.

در مرحله‌ی بعد، تعیین هدف‌های مشخص و معیارهای سنجش پیشرفت به او کمک می‌کند تا عملکرد خود را ارزیابی کند و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کند. دریافت بازخورد و بازبینی مداوم نیز بخش مهمی از این فرایند هستند. از نگاه رامپرساد، اعتبار یک برند شخصی به هماهنگی میان گفته‌ها و رفتار فرد بستگی دارد؛ اصلی که در محیط سازمانی با سازگاری ارزش‌های کارکنان و شرکت ارتباط پیدا می‌کند.

چرا باید کتاب برندسازی شخصی اصیل را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب برندسازی شخصی اصیل را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب با ارائه‌ی چهارچوبی روشن برای شناخت هویت حرفه‌ای و برنامه‌ریزی مسیر شغلی، به خواننده کمک می‌کند توانایی‌ها و اهداف خود را بهتر بشناسد.
• این اثر تفاوت میان معرفی حرفه‌ای خود و ایجاد اعتباری پایدار بر پایه‌ی رفتار و عملکرد را توضیح می‌دهد.
• خواننده با مراحلی آشنا می‌شود که خودشناسی را به تعریف تخصص و ارزش پیشنهادی پیوند می‌دهند.

خواندن کتاب برندسازی شخصی اصیل را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب برندسازی شخصی اصیل به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• افرادی که می‌خواهند هویت حرفه‌ای خود را بهتر بشناسند و برای پیشرفت شغلی برنامه‌ریزی کنند.
• متخصصان و افرادی که به‌دنبال معرفی روشن توانایی‌ها و ارزش خدمات خود هستند.
• صاحبان کسب‌وکار که می‌خواهند اعتماد مشتریان را جلب کنند و اعتبار حرفه‌ای خود را افزایش دهند.
• مدیرانی که به هماهنگی میان ارزش‌های کارکنان و اهداف سازمان اهمیت می‌دهند.

درباره هوبرت رامپرساد

هوبرت رامپرساد متخصص برجسته‌ی برندسازی شخصی و شرکتی، سخنران و مربی برندسازی شخصی است. او ریاست شرکت بین‌المللی تی‌پی‌اس، دانشگاه برندسازی شخصی و گروه برندسازی شخصی را بر عهده دارد و نویسنده‌ی کتاب‌های شناخته‌شده‌ای در زمینه‌ی مدیریت عملکرد، برندسازی شخصی و اثربخشی سازمانی است. آثار او به بیش از ۲۰ زبان ترجمه شده‌اند و در کنار تألیف کتاب‌های متعدد، بیش از ۱۰۰ مقاله نیز در مجلات تخصصی نوشته است.

رامپرساد عضو هیئت‌های مشاوره‌ی سردبیری چندین نشریه‌ی بین‌المللی و از اعضای هیئت مشاوران رهبران فکری مارشال گلداسمیت است. دیدگاه‌های او درباره‌ی شادی در زندگی و محیط کار نیز در مجله‌ی بیزینس‌ویک منتشر شده‌اند. رامپرساد از سال ۱۹۸۷ به‌عنوان مشاور بین‌المللی مدیریت با سازمان‌های پیشرو همکاری کرده و برای شرکت‌هایی مانند نوکیا و فیلیپس الکترونیک کارگاه‌ها و سمینارهایی برگزار کرده است. حوزه‌های تخصصی او شامل برندسازی شخصی و شرکتی، مدیریت عملکرد، رفتار و یادگیری سازمانی، تحول سازمانی و رهبری تغییرات پیچیده است.

این کتاب یا نویسنده چه جوایز و افتخاراتی کسب کرده است؟

هوبرت رامپرساد در سال ۲۰۰۴ برای یکی از مقاله‌هایش از سوی مجله‌ی روش‌های آموزش و توسعه‌ی مدیریت مورد تقدیر قرار گرفت. او همچنین در ژوئیه‌ی ۲۰۱۰ مدال افتخار ارتش برزیل را دریافت کرد؛ این تقدیر به فعالیت‌های او در زمینه‌ی توسعه‌ی مدیریت و رهبری مرتبط بود. مدرسه‌ی مدیریت مارشال گلداسمیت نیز او را در فهرست ۳۵ رهبر فکری برجسته‌ی ایالات متحده در حوزه‌ی توسعه‌ی رهبری قرار داد.

چه نسخه‌های دیگری از این کتاب در ایران منتشر شده است؟

انتشارات ادیبان روز نیز در سال ۱۴۰۱ با ترجمه‌ی مسعود دانشفر این کتاب را منتشر کرده است.

بخشی از کتاب برندسازی شخصی اصیل

«عشق یک عنصر مهم در معادلهٔ برندسازی شخصی است. این عشق در واقع نوعی عشق به خود، عشق به دیگران و عشق به کاری است که می‌کنید. شما باید دست‌کم به همان اندازه که افراد یا اشیا را دوست دارید عاشق خود هم باشید. این گزاره را می‌توان در بیشتر ادیان هم یافت: «به دیگران به همان اندازه عشق بورز که به خود عشق می‌ورزی». جملهٔ آبراهام مازلو را به خاطر بیاورید که می‌گفت: «ما فقط هنگامی می‌توانیم به دیگران احترام بگذاریم که نخست به خود احترام بگذاریم. ما فقط می‌توانیم به آن‌ها چیزی را بدهیم که به خود داده‌ایم. ما فقط زمانی می‌توانیم به آن‌ها عشق بورزیم که به خود عشق ورزیده باشیم». عشق به خویشتن، دیگران و اشیا با بلندپروازی شخصی مرتبط است. بروز این عشق با برند شخصی مرتبط است. بدون اینکه خود را بشناسید (خودشناسی که بخشی از بلندپروازی شخصی است) مشکل بتوان خود و دیگران را دوست داشت. شما باید یک ارتباط عاطفی مثبت با خود برقرار کنید و نخست خود را موجودی جذاب ببینید، زیرا در غیر این صورت دیگران قادر نخواهند بود ارتباط عاطفی مثبتی با شما برقرار کنند و شما را جذاب نخواهند یافت. بنابراین، ابتدا نوبت بلندپروازی شخصی و سپس برند شخصی است.»