کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی

کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی نوشته یزدان شیرمحمدی و جمشید سالار، به موضوع بازاریابی و بازرگانی بین‌الملل در صنعت گردشگری می‌پردازد و مفاهیم پایه‌ای بازاریابی را با مباحث جهانی‌شدن، مدیریت استراتژیک، ارتباط با مشتری و مدیریت کانال‌ها ترکیب کرده است. ساختار کتاب آموزشی است و فصل‌ها بر مبنای هدف‌های یادگیری، توضیح مفاهیم و خودآزمایی‌های چهارگزینه‌ای و تشریحی تنظیم شده‌اند تا برای دانشجویان و علاقه‌مندان به مدیریت و گردشگری قابل استفاده باشد. این راهنما به‌ کوشش انتشارات دانشگاه پیام نور منتشر شده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی

کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی نوشته‌ی یزدان شیرمحمدی و جمشید سالار، اثری جامع و آموزشی در حوزه‌ی مدیریت و گردشگری است که با هدف ارتقای دانش دانشجویان و فعالان این صنعت تدوین شده است. این کتاب در هشت فصل به بررسی بنیادی‌ترین مباحث بازاریابی می‌پردازد و از تعاریف پایه‌ای کاتلر، مفاهیم کلیدی و فلسفه‌های بازاریابی آغاز کرده و سپس ابعاد بازرگانی بین‌الملل، جهانی‌شدن و تغییرات فناوری را تشریح می‌کند. همچنین، مباحث مربوط به مدیریت استراتژیک، ابزارهای تحلیل صنعت و روش‌های ورود به بازارهای جهانی در کنار مفاهیم مدیریت ارتباط با مشتری، ارزش طول عمر مشتری و وفاداری به ساختاری منسجم در آموزش بازاریابی گردشگری دست یافته است.

در بخش‌های دیگر کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی ابعاد عملیاتی و آمیخته‌ی بازاریابی شامل مدیریت محصولات، چرخه‌ی حیات محصول، جایگاه‌سازی برند و چالش‌های خدمات بین‌المللی تحلیل می‌شود. علاوه‌بر این، فرایند قیمت‌گذاری، استراتژی‌های تخفیف و سیاست‌های قیمتی در کنار راهکارهای جامع ارتباطات بازاریابی مانند تبلیغات، روابط عمومی و بازاریابی دیجیتال بررسی شده است. مدیریت کانال‌های توزیع، تجارت الکترونیک و بررسی تعارض‌های کانالی نیز بخش پایانی مباحث یزدان شیرمحمدی و جمشید سالار را تشکیل می‌دهند.

خلاصه کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی

کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی چارچوبی منظم برای فهم و طراحی بازاریابی در صنعت گردشگری در مقیاس جهانی ارائه کرده است. نویسندگان ابتدا مفاهیم پایه‌ای مانند بازار، انواع محصولات و تقاضا، بخش‌بندی، هدف‌گیری و جایگاه‌یابی را توضیح داده‌اند و سپس این مبانی را در بستر جهانی‌شدن بازارها و تولید، کاهش موانع تجاری، سرمایه‌گذاری مستقیم خارجی و تحول فناوری قرار داده‌اند. 

در ادامه نشان داده شده که چگونه بنگاه‌های گردشگری می‌توانند با استفاده از مدیریت استراتژیک، تحلیل صنعت، انتخاب استراتژی، مدیریت ارتباط با مشتری، طراحی محصول و برند، قیمت‌گذاری متناسب با ارزش ادراکی، ارتباطات یکپارچه و مدیریت کانال‌ها در بازارهای بین‌المللی حضور یابند. تأکید مداوم بر نقش فناوری اطلاعات، اینترنت، تجارت الکترونیکی و تغییرات فرهنگی و جمعیت‌شناختی، بازاریابی گردشگری را به‌ عنوان فرایندی پویا و وابسته به محیط جهانی ترسیم کرده است.

چرا باید کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی را بخوانیم؟

این کتاب تصویری یکپارچه از پیوند بازاریابی، بازرگانی بین‌الملل و گردشگری ارائه کرده است. خواننده‌ی کتاب با مفاهیم نظری، ابزارهای تحلیلی و مثال‌های کاربردی آشنا می‌شود و می‌تواند درک کند که چگونه تصمیم‌های مربوط به محصول، قیمت، ترویج و توزیع در سطح جهانی بر کسب‌وکارهای گردشگری اثر می‌گذارد.

خواندن کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب بازاریابی بین الملل در جهانگردی به دانشجویان مدیریت، بازرگانی و گردشگری پیشنهاد می‌شود. همچنین به مدیران و کارشناسان فعال در شرکت‌های گردشگری، هتل‌ها، آژانس‌های مسافرتی و سازمان‌های مرتبط توصیه می‌شود که به‌ دنبال درک ساختارمند از بازاریابی در بازارهای بین‌المللی هستند.