کتاب بازاریابی اسلامی

کتاب بازاریابی اسلامی ویژه دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتراي مدیریت نوشته محمود رضایی زاده و ایمان محمد علی تجریشی است که نشر کتاب مهربان آن را منتشر کرده است. این کتاب می‌کوشد مفاهیم رایج بازاریابی را در کنار آموزه‌های اسلامی بررسی کند و از دل این پیوند، موضوعاتی مثل صداقت، عدالت، مسئولیت‌پذیری اجتماعی، رفتار مصرف‌کننده مسلمان، مذاکره و قیمت‌گذاری را کنار هم بگذارد. تمرکز اثر فقط بر تعریف‌های نظری نیست و یک مدل مفهومی برای فهم حوزه‌های اصلی بازاریابی اسلامی ارائه می‌کند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی اسلامی

کتاب بازاریابی اسلامی ویژه دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتراي مدیریت نوشته محمود رضایی زاده و ایمان محمد علی تجریشی تلاشی است برای صورت‌بندی یک چارچوب روشن از نسبت میان بازاریابی و آموزه‌های اسلامی. متن از همان فصل‌های آغازین نشان می‌دهد که بحث فقط درباره فروش یا تبلیغ نیست، بلکه با مجموعه‌ای از ارزش‌ها، قواعد رفتاری و تصمیم‌های اقتصادی سروکار دارد که می‌توانند بر رابطه‌ی میان تولیدکننده، فروشنده، مشتری و جامعه اثر بگذارند. نویسندگان برای توضیح این مسیر، بازاریابی اسلامی را در سه حوزه‌ی اصلی دسته‌بندی کرده‌اند: بازاریابی معناگرا یا اخلاق‌گرا، بازاریابی استراتژیک با رویکرد اسلامی و بازاریابی عملیاتی با رویکرد اسلامی.
کتاب بازاریابی اسلامی ویژه دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتراي مدیریت در بخش‌های مختلف خود سراغ موضوعاتی می‌رود که هم جنبه‌ی مفهومی دارند و هم به مسائل روزمره‌ی کسب‌وکار نزدیک می‌شوند. در فصل‌های کتاب، مباحثی مثل صداقت در بازاریابی، عدالت در معامله، مسئولیت‌پذیری اجتماعی، رفتار مصرف‌کننده مسلمان، مذاکره با تکیه بر سیره‌ی معصومان، مزیت‌های رقابتی درون‌دینی، ارائه‌ی محصول، برندسازی، قیمت‌گذاری، تبلیغات و توزیع مطرح شده‌اند. متن در بسیاری از بخش‌ها از آیات، احادیث و نمونه‌های مرتبط با معامله، غش، انصاف، برکت و حق‌الناس استفاده می‌کند تا نشان دهد نگاه اسلامی به بازار فقط محدود به منع و مجاز نیست و به کیفیت رابطه‌ها و پیامدهای اجتماعی هم توجه دارد.
کتاب بازاریابی اسلامی ویژه دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتراي مدیریت علاوه بر طرح مباحث اصلی، به پرسش‌های پژوهشی متعددی هم میدان می‌دهد؛ از بازاریابی حلال و بازاریابی الکترونیک گرفته تا پوشاک حلال، مواد آرایشی و بهداشتی حلال، محدودیت‌های تبلیغاتی، الگوی مصرف و پیوند میان سودآوری و مسئولیت اجتماعی. به همین دلیل، فضای اثر فقط آموزشی نیست و به‌نوعی نقشه‌ای از مسئله‌ها و مسیرهای قابل بررسی در این حوزه هم ارائه می‌دهد. نتیجه، متنی است که می‌خواهد بازاریابی را نه صرفاً به‌عنوان ابزار فروش، بلکه به‌عنوان عرصه‌ای برای سنجش اخلاق، اعتماد، انصاف و جهت‌گیری اجتماعی کسب‌وکار بررسی کند.

خلاصه کتاب بازاریابی اسلامی

کتاب بازاریابی اسلامی ویژه دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتراي مدیریت با ارائه‌ی یک مدل مفهومی آغاز می‌شود و سپس سه لایه‌ی اصلی این حوزه را توضیح می‌دهد: لایه‌ی اخلاقی، لایه‌ی استراتژیک و لایه‌ی عملیاتی. نویسندگان در بخش اخلاقی، بر مفاهیمی مثل صداقت، عدالت، پرهیز از غش، رعایت حق‌الناس و مسئولیت اجتماعی تمرکز کرده‌اند. در بخش استراتژیک، رفتار مصرف‌کننده مسلمان، مذاکره و مزیت‌های رقابتی درون‌دینی بررسی می‌شود. در بخش عملیاتی هم موضوعاتی مانند محصول، برند، قیمت، تبلیغات و توزیع از زاویه‌ی اسلامی مطرح شده‌اند. مسیر کلی اثر بر این ایده استوار است که فعالیت بازاریابی، وقتی با اصول اخلاقی و دینی همراه شود، می‌تواند رابطه‌ای مبتنی بر اعتماد و منفعت متقابل شکل دهد.

چرا باید کتاب بازاریابی اسلامی را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب بازاریابی اسلامی ویژه دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتراي مدیریت را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب یک چارچوب سه‌بخشی برای فهم بازاریابی اسلامی ارائه می‌دهد و موضوع را از سطح تعریف‌های پراکنده فراتر می‌برد.
• خواننده با پیوند میان مفاهیم بازاریابی و موضوعاتی مثل صداقت، عدالت، برکت، حق‌الناس و مسئولیت اجتماعی آشنا می‌شود.
• فصل‌های کتاب نشان می‌دهند که مباحث اخلاقی چگونه به تصمیم‌های مشخصی مثل قیمت‌گذاری، تبلیغات، توزیع و برندسازی مربوط می‌شوند.
• این کتاب برای شناسایی موضوع‌های پژوهشی در حوزه‌ی مدیریت و بازاریابی اسلامی منبعی مناسب است.
• بحث رفتار مصرف‌کننده مسلمان و مذاکره با رویکرد اسلامی، دامنه‌ی اثر را از مباحث صرفاً نظری گسترده‌تر می‌کند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب بازاریابی اسلامی ویژه دانشجویان کارشناسی ارشد و دکتراي مدیریت به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان مدیریت که می‌خواهند نسبت میان بازاریابی و آموزه‌های اسلامی را دقیق‌تر بررسی کنند.
• پژوهشگرانی که به‌دنبال موضوع‌های پایان‌نامه و تحقیق در حوزه‌ی بازاریابی اسلامی هستند.
• خوانندگانی که می‌خواهند درباره‌ی اخلاق در معامله، تبلیغات و قیمت‌گذاری شناخت منظم‌تری به دست آورند.
• مدیران و فعالان کسب‌وکار که به نقش اعتماد، انصاف و مسئولیت اجتماعی در بازار علاقه دارند.
• کسانی که می‌خواهند رفتار مصرف‌کننده مسلمان و مفهوم حلال را در فضای بازاریابی بهتر بشناسند.