کتاب مدیریت بازاریابی دیجیتال

کتاب مدیریت بازاریابی دیجیتال نوشتهٔ دبرا زاهای و ترجمهٔ سمیرا رحمانی فاروحی است. انتشارات اندیشه احسان این کتاب را منتشر کرده است.

درباره کتاب مدیریت بازاریابی دیجیتال

کتاب مدیریت بازاریابی دیجیتال (Digital marketing management) برای مدیران و مدیران آینده که نیاز به ارتقای دانش خود دربارهٔ بازاریابی دیجیتال دارند، تدوین شده است. گفته شده است که از دیدگاه راهبرد بازاریابی، این کتاب بازاریابی دیجیتال را باتوجه‌به مسئلهٔ انتخاب راهبرد شرکت بررسی کرده است. گام نخست در بازاریابی دیجیتال شناخت شرکت و برند خود است. گام دوم قراردادن محتوا و کلید‌واژه‌ها در وب‌‌سایتتان است تا در صورت جست‌وجو قابل دسترسی باشند. گام سوم استفاده از سایر پلتفرم‌های توزیع محتوای دیجیتال از جمله ایمیل، رسانه‌های اجتماعی و موبایل به‌منظور ارائهٔ آن محتوا به مشتری است. موضوعات پایانی در کتاب حاضر بر اهمیت مدیریت داده‌ها و حریم شخصی تمرکز کرده است. نگارنده نحوهٔ ساخت پایگاه داده‌ها و ایجاد سازمانی که کیفیت داده‌ها را در مرکز امور خود قرار داده، بررسی کرده است. این رویه‌ها به اندازهٔ پلتفرم‌های توزیع محتوا برای موفقیت بازاریابی دیجیتال موفق نخواهد شد. نگارنده پس از ایجاد یک پایگاه داده با داده‌های با کیفیت به اختصار، کاربرد تجزیه‌وتحلیل در بازاریابی دیجیتال را توضیح داده است. گفته‌اند پس از مطالعهٔ این کتاب باید تصور خوبی از چگونگی دستیابی به یک راهبرد یکپارچه برای مدیریت بازاریابی دیجیتال داشته باشیم. هر فصل با فهرستی از مراحل عملی برای شروع اجرای راهبرد بازاریابی دیجیتال و نیز سؤالات مورد بحث و اصطلاحات کلیدی پایان یافته است.

خواندن کتاب مدیریت بازاریابی دیجیتال را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب را به دوستداران مطالعه در باب مدیریت بازاریابی دیجیتال پیشنهاد می‌کنیم.

بخشی از کتاب مدیریت بازاریابی دیجیتال

«وب‌سایت: مرکز آمیزه توزیع بازاریابی دیجیتال

طراحی وب کارآمد، جزء اصلی بازاریابی دیجیتال است که بر اساس آن ما راهبردهایی را برای سایر هسته‌های توزیع ارائه می‌کنیم که شامل بازاریابی جستجوگر، بازاریابی اجتماعی، بازاریابی موبایلی و بازاریابی ایمیلی است. چگونگی طراحی صفحه وب بر اساس یافتن وب‌سایت در اینترنت از اهمیت زیادی برخوردار است. علی‌رغم حرکت به سمت بازاریابی اجتماعی و بازاریابی موبایلی، هنوز هم وب‌سایت مقصد اصلی کمپین‌های بازاریابی ما است و وب‌سایت را باید بتوان به‌صورت آنلاین پیدا نمود. می‌توان نماد شبکه‌های اجتماعی را در وب‌سایت وارد کرد تا مشتریان را به بازارهای شبکه‌های اجتماعی ارجاع دهد و می‌توان برای افزایش بازدید وب‌سایت نیز از آن استفاده کرد. پست الکترونیک می‌تواند به‌عنوان بخشی از برنامه یکپارچه برای هدایت ترافیک به سمت سایت و تداوم تعامل با مشتری بکار گرفته شود.

مهم است که در زمان مراجعه بازدیدکنندگان به سایت بتوانند به‌سادگی از آن استفاده کرده و آنچه مدنظرشان است را بیابند. از ابتدای ظهور اینترنت و طراحی وب‌سایت، چیزهای زیادی تغییر کرده اما اصول زیربنایی همچنان ثابت هستند. اول‌ازهمه باید اهداف وب‌سایت را تعیین کرد. وب‌سایت به دو مقوله اصلی تقسیم می‌شود: وب‌سایت اطلاعاتی و وب‌سایت معامله‌ای. وب‌سایت اطلاعاتی تنها ارائه‌دهنده اطلاعات است و امکان خرید محصول یا خدمت از آن وجود ندارد. از وب‌سایت‌های معامله‌ای در تجارت الکترونیک یا کمک به شرکت‌های غیرانتفاعی استفاده می‌شود. نباید اهداف وب‌سایت برای افراد فنی را نادیده گرفت. بازاریابان همواره باید در این فرآیند حضور داشته باشند و مشتری را نیز مدنظر قرار دهند.»