کتاب مدیریت بازاریابی و تبلیغات در صنعت گردشگری

«مدیریت بازاریابی و تبلیغات در صنعت گردشگری» نوشته دکتر علی دنیادیده(-۱۳۴۹) است. گردشگری در میان شاخه‌های زیرین بخش خدمات قرار دارد. محصول اصلی در بخش گردشگری نیز خدمت‌رسانی است. بازاریابی در گردشگری با بازاریابی در بخش خدمات خصوصیات مشترکی دارد، اما بسیاری از خصوصیاتی که در بازاریابی خدمات وجود ندارند، در بازاریابی گردشگری وجود دارد. از دلایل اصلی این تفاوت، خصوصیات محصول و تفاوت در روش‌های توزیع آن است. در بخشی از کتاب می‌خوانیم: برنامه‌ریزی بازاریابی در گردشگری از نظر مدیریت موسسات و مناطق گردشگری اهمیت بسیاری دارد. با توسعه موسسات گردشگری و در نتیجه به هم ریختن فعالیت‌های گروه‌بندی، برنامه‌ریزی می‌تواند در تصمیم‌گیری‌های مربوط به فعالیت‌های گردشگری موثر باشد. همچنین برای مدیریت مناطق گردشگری و تحقق اهداف مشترک موسسات وابسته نیز برنامه‌ریزی فعالیت‌های بازاریابی امری مهم و اجتناب ناپذیر است. علاوه بر آن، مشکلات موجود در زمینه فعالیت موثر موسسات و مناطق گردشگری در بخش بازاریابی مدرن، اهمیت برنامه‌ریزی را روزبه‌روز افزایش می‌دهد. برنامه‌ریزی بازاریابی، به‌طور خلاصه به معنی تصمیم‌گیری موسسات و مناطق گردشگری برای فعالیت‌های آینده آنان است. از طرف دیگر، برنامه‌ریزی علاوه‌بر آینده‌نگری، موفقیت آینده آنها را نیز نشان می‌دهد. شرط اول موفقیت، توسعه و افزایش فروش یک موسسه گردشگری، برنامه‌ریزی بازاریابی آن موسسه است. باتوجه به‌وجود بسیاری از عناصر محیطی موثر بر موسسات و مناطق گردشگری، بررسی وضعیت آنها در آینده مهم است. بدون برنامه‌ریزی تحقق فعالیت‌های تجاری و اهداف مشخص شده غیرممکن است. برنامه‌ریزی بازاریابی برای رسیدن به اهداف بلندمدت و کوتاه‌مدت موسسات و مناطق گردشگری امری لازم و ضروری است.