کتاب برند چیست؟ سجاد کردانی + دانلود نمونه رایگان

تا ۷۰٪ تخفیف رؤیایی در کمپین تابستانی طاقچه! 🧙🏼🌌

تصویر جلد کتاب برند چیست؟

کتاب برند چیست؟

معرفی کتاب برند چیست؟

«برند چیست؟» نوشته سجاد کردانی(-۱۳۶۸)، پژوهشگر ایرانی حوزه اقتصاد و بازرگانی است.

این کتاب کلیاتی در ارتباط با برند مطرح می‌نماید که علاوه بر تعریف و مفهوم‌شناسی برندسازی، به ارایه گونه‌شناسی برند پرداخته و موضوع بین‌رشته‌ای بودن آن را مورد بحث قرار می‌دهد. برند در گذر زمان، ضرورت و فواید برند، فرآیند برندسازی، تغییرات و حقوق برند از دیگر عناوینی است که در این کتاب بدان پرداخته شده است.

افراد در جوامع مختلف همواره برندها را با ماهیتی اقتصادی می‌شناسند و آن‌را در کنار عناوینی چون کالا و محصول به‌کار می‌برند. در صورتیکه برندها، کاربردی فراتر از موضوعات اقتصادی یا بازاریابی دارند. امروزه شاهد آن هستیم که در زمینه‌های سیاسی، نظامی، فرهنگی و... نیز از این عنوان استفاده‌های فراوانی می‌شود و دیگر فقط شرکت‌های تولیدی و خدماتی نیستند که به برندها اهمیت داده و از آن به‌عنوان یک ابزار تجارت، بهره‌برداری می‌نمایند. بلکه دولت‌ها، سازمان‌ها و گروه‌های کوچک و بزرگ نیز برای تحقق اهداف و استراتژی‌های خود، جای‌گاه ویژه‌ای برای آن قائل هستند.

در بخشی از کتاب می‌خوانیم:

در قرون وسطی استفاده از مارک‌ها و علایم خاص بر ظروف سفالی، روی کاغذ، نان و انواع مختلف کالاها رواج یافت. در بیش‌تر موارد این علایم و نشانه‌های خاص برای جذب خریداران وفادار به یک محصول یا فروشنده به‌کار می‌رفت. با وجود این، برای جلوگیری از هرگونه تقلید، ایجاد شرایط انحصاری برای تولیدکننده و فروشنده و تفکیک کالاهای ساخته شده توسط یک تولیدکننده از سایر کالاهای کم ارزش‌تر نیز از این علایم استفاده می‌شد. در سال ۱۲۶۶ پس از میلاد در «انگلستان» قانونی تصویب شد که بر اساس آن نانواها موظف شدند، علامت منحصربه‌فرد خود را روی هر قرص نان به‌جای بگذارند. به این دلیل که اگر نانوایی از وزن نان بکاهد، به‌راحتی قابل ردیابی و شناسایی باشد. علاوه بر آن زرگران و نقره‌فروشان موظف شدند، کالاهای خود را با درج یک نشان یا نماد انحصاری از سایر کالاها متمایز سازند.

نظرات کاربران

فربد
۱۳۹۷/۰۸/۰۷

کتاب جالبیه، به مفهوم برند از زوایای مختلف می‌پردازه و فرآیند ایجاد برند رو هم بررسی می‌کنه.

Narges
۱۳۹۶/۰۴/۲۴

یکی از نکات برجسته‌ی کتاب تلاش در ایجاد تصویری متفاوت از برند است. من خودم هم در ابتدا برند را کالایی تجاری می‌دانستم ولی با مطالعه‌ی کتاب با دیدگاه متفاوتی از برند را آشنا شدم. به‌نظرم نویسنده نگرش تازه‌ای از

- بیشتر
شاهرخ
۱۳۹۶/۰۷/۲۷

همه از برند و برندسازی حرف می زنند ولی واقعا متون بومی زبادی در ایران تالیف نشده است. به نظرم این کتاب با بیانی ساده می تواند دروازه ورود به عرصه مفهومی برند باشد.

استراتژی بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده
احمد روستا
آتشفشان ها و زمین لرزه ها
گروه نویسندگان
راهبری رهبران
ایساک کالدرون ادیزس
برندسازی کاربردی
ولی اولینز
کمپین تبلیغاتی بازرگانی (از ایده تا اجرا)
محمد بلوریان تهرانی
موانع رشد برند: شناسایی و درک موانع و غلبه بر آن‌ها
رالف کروگر
خضر (ع)
محمدرضا بایرامی
افزایش میزان وفاداری مشتری
انتشارات هاروارد بیزینس ری‌ویو
اسرار سخنرانی و ارائه‌های استیو جابز
کارماین گالو
جراحی _ آناتومی و فیزیولوژی کولون
عادل زینال پور
ویدیو مارکتینگ
احسان نظری
بودجه ریزی
دانشکده کسب و کار هاروارد
شیوه‌های گفت‌وگوی مؤثر
برت دکر
محرمیت در معماری خانه های سنتی اصفهان
محبوب خاکسار حقانی
اعتماد کارساز است!
کنت بلانچارد
افزایش فروش در شرایط رکود و بازار دشوار
ران والپر
چرا بادبادک ها همه چیز را فراموش می کنند؟!
سیدعلی شجاعی
ارزیابی تناسب شغلی ۳
پریسا فاضل کیا
سمپاتی با طبیعت آری سمپاشی به طبیعت نه
علی اصغر قلی نژاد
مدیر ایده آل
ایساک کالدرون ادیزس

حجم

۴۶٫۷ کیلوبایت

سال انتشار

۱۳۹۴

تعداد صفحه‌ها

۷۲ صفحه

حجم

۴۶٫۷ کیلوبایت

سال انتشار

۱۳۹۴

تعداد صفحه‌ها

۷۲ صفحه

قیمت:
۲۵,۰۰۰
تومان