دانلود و خرید کتاب برند چیست؟ سجاد کردانی
تصویر جلد کتاب برند چیست؟

کتاب برند چیست؟

معرفی کتاب برند چیست؟

«برند چیست؟» نوشته سجاد کردانی(-۱۳۶۸)، پژوهشگر ایرانی حوزه اقتصاد و بازرگانی است.

این کتاب کلیاتی در ارتباط با برند مطرح می‌نماید که علاوه بر تعریف و مفهوم‌شناسی برندسازی، به ارایه گونه‌شناسی برند پرداخته و موضوع بین‌رشته‌ای بودن آن را مورد بحث قرار می‌دهد. برند در گذر زمان، ضرورت و فواید برند، فرآیند برندسازی، تغییرات و حقوق برند از دیگر عناوینی است که در این کتاب بدان پرداخته شده است.

افراد در جوامع مختلف همواره برندها را با ماهیتی اقتصادی می‌شناسند و آن‌را در کنار عناوینی چون کالا و محصول به‌کار می‌برند. در صورتیکه برندها، کاربردی فراتر از موضوعات اقتصادی یا بازاریابی دارند. امروزه شاهد آن هستیم که در زمینه‌های سیاسی، نظامی، فرهنگی و... نیز از این عنوان استفاده‌های فراوانی می‌شود و دیگر فقط شرکت‌های تولیدی و خدماتی نیستند که به برندها اهمیت داده و از آن به‌عنوان یک ابزار تجارت، بهره‌برداری می‌نمایند. بلکه دولت‌ها، سازمان‌ها و گروه‌های کوچک و بزرگ نیز برای تحقق اهداف و استراتژی‌های خود، جای‌گاه ویژه‌ای برای آن قائل هستند.

در بخشی از کتاب می‌خوانیم:

در قرون وسطی استفاده از مارک‌ها و علایم خاص بر ظروف سفالی، روی کاغذ، نان و انواع مختلف کالاها رواج یافت. در بیش‌تر موارد این علایم و نشانه‌های خاص برای جذب خریداران وفادار به یک محصول یا فروشنده به‌کار می‌رفت. با وجود این، برای جلوگیری از هرگونه تقلید، ایجاد شرایط انحصاری برای تولیدکننده و فروشنده و تفکیک کالاهای ساخته شده توسط یک تولیدکننده از سایر کالاهای کم ارزش‌تر نیز از این علایم استفاده می‌شد. در سال ۱۲۶۶ پس از میلاد در «انگلستان» قانونی تصویب شد که بر اساس آن نانواها موظف شدند، علامت منحصربه‌فرد خود را روی هر قرص نان به‌جای بگذارند. به این دلیل که اگر نانوایی از وزن نان بکاهد، به‌راحتی قابل ردیابی و شناسایی باشد. علاوه بر آن زرگران و نقره‌فروشان موظف شدند، کالاهای خود را با درج یک نشان یا نماد انحصاری از سایر کالاها متمایز سازند.

رفتار مصرف‌کننده آنلاین (نظریه و تحقیق در رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات و خرده‌فروشی الکترونیکی)
آنجلین‌ جی. کلوس
درون سازمان اپل
آدام لشینسکی
۱۰۰ فرمان در مدیریت استراتژیک بازاریابی
وحید ناصحی‌فر
خودتان را برند کنید
دیوید رویستون لی
محصول خوب، محصول بد: عوامل بنیادین در دستیابی به کیفیت بی‌نظیر
جیمز .ال آدامز
مهارت‌های کاربردی مدیریت پروژه
رضا عاطفی
چک لیست استارتاپ؛ ۲۵ گام برای یک کسب و کار مقیاس‌پذیر با رشد سریع
دیوید رز
استارتاپ ناب (خلاصه کتاب)
اریک ریس
راهنمای تولید ناب؛ چگونه با حداقل محصول پذیرفتنی (mvp) و بازخورد سریع مشتری به نوآوری بپردازیم
دن اولسن
بازاریابی اجتماعی
نانسی لی
تحلیل ناب (خلاصه کتاب)
الیستر کرول
گفت‌وگو با مردم: فرآیند شناخت مشتری بر اساس مدل استارتاپ ناب
گیف کنستابل
شکست سریع یا پیروزی بزرگ ؛ برنامه‌ای برای راه‌اندازی استارتاپ (خلاصه کتاب)
برنارد شرودر
سخت‌ترین نکات در مورد سخت‌ترین چیزها
بن هوروویتز
موانع رشد برند: شناسایی و درک موانع و غلبه بر آن‌ها
رالف کروگر
صفر به یک: نکاتی در مورد استارتاپ‌ها (چگونه آینده را بسازیم)
پیتر تیل
جذب؛ چگونه یک استارتاپ می‌تواند به رشد انفجاری مشتری دست یابد!
گابریل وینبرگ
بازاریابی محتوا، استراتژی و راهکارها
علیرضا امیدوند
فربد
۱۳۹۷/۰۸/۰۷

کتاب جالبیه، به مفهوم برند از زوایای مختلف می‌پردازه و فرآیند ایجاد برند رو هم بررسی می‌کنه.

Narges
۱۳۹۶/۰۴/۲۴

یکی از نکات برجسته‌ی کتاب تلاش در ایجاد تصویری متفاوت از برند است. من خودم هم در ابتدا برند را کالایی تجاری می‌دانستم ولی با مطالعه‌ی کتاب با دیدگاه متفاوتی از برند را آشنا شدم. به‌نظرم نویسنده نگرش تازه‌ای از

- بیشتر
شاهرخ
۱۳۹۶/۰۷/۲۷

همه از برند و برندسازی حرف می زنند ولی واقعا متون بومی زبادی در ایران تالیف نشده است. به نظرم این کتاب با بیانی ساده می تواند دروازه ورود به عرصه مفهومی برند باشد.

بریده‌ای برای کتاب ثبت نشده است

حجم

۴۶٫۷ کیلوبایت

سال انتشار

۱۳۹۴

تعداد صفحه‌ها

۷۲ صفحه

حجم

۴۶٫۷ کیلوبایت

سال انتشار

۱۳۹۴

تعداد صفحه‌ها

۷۲ صفحه

قیمت:
۲۵,۰۰۰
تومان