کتاب رمز پیروزی در بازارهای امروزی

«رمز پیروزی در بازارهای امروزی» نوشته کنت ورتایم به این موضوع می‌پردازد که چطور ازطریق «کهن‌الگوها» با مصرف‌کنندگان ارتباط عمیق‌تری برقرار کنیم؟ محصولات با تحقیقات بسیار اولیه و در برخی موارد سلیقه‌ای طراحی و به بازار عرضه می‌گردد. زمانی که چالش فروش پیش می‌آید نیاز به باطری برای شارژ فروش است پس تبلیغات و یا راه چاره‌ای که در این روزها بسیار باب شده است (برنامه‌های تشویقی و ترویجی بیشتر و رقابت ناسالم برای گرفتن سهم قفسه بیشتر) پیشنهاد می‌گردد. تبلیغات نیز بدون در نظر گرفتن سلیقه مشتری انجام می‌شود. طول‌عمر برندهای ایرانی دستخوش تغییرات زیادی شده است. این کتاب دریچه جدیدی است در ایجاد ارتباطی متفاوت با مصرف‌کننده‌ها. مرزها دیگر محدودیتی ایجاد نمی‌کنند. فقط کافی است به لایه‌های عمیق‌تر مصرف‌کننده رفته و تعیین نمایید برند شما چه شخصیتی دارد و با چه تیپ شخصیتی باید ارتباط برقرار نماید. این کتاب شخصیت‌های مختلف اسطوره‌ای را به‌طور کامل توضیح می‌دهد و در هر یک از شخصیت‌ها موردکاوی‌های بسیار خوبی از برندهای مختلف با شخصیت‌های مختلف و ارتباط آنها را با شخصیت اسطوره‌ای به‌صورت کاملا کاربردی تشریح می‌کند. مبحث کهن‌الگوها و کاربرد آن در مباحث بازاریابی و منابع انسانی در دنیای امروز بسیار جدید و در کشورهای پیشرفته به‌طور جدی در حال بحث و بررسی است و برندهایی همچون نایک، کوکاکولا و پپسی از آن بهره‌مند شده‌اند.