تا ۷۰٪ تخفیف رؤیایی در کمپین تابستانی طاقچه! 🧙🏼🌌

کتاب رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)
معرفی کتاب رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)
رشته «رفتار مصرفکننده» را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست؛ بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساساً بـا شناسایی رفتار مصرفکننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راههایی برای برآورده ساختن هرچـه بهتـر نیازهـا و خواستههای مصرفکنندگان است. با این نگاه مـیتـوان ادعـا کـرد کـه تمـام بحـثهـای بازاریـابی اعـم ازاستراتژیهای بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و غیره ریشه در تبیین رفتار مصرفکننده دارند.
مباحث رفتار مصرفکننده بهطور جسته و گریخته در دورههای بازاریابی در ایـران تـدریس مـیشـود و در بسیاری از دانشگاهها هنوز درس مستقلی با عنوان «رفتار مصرفکننده» وجود ندارد. از آنجایی کـه مطالعـات رفتار مصرفکننده، نگاه بین رشتهای به رفتارهـای مـصرفکننـدگان دارد، آشـنایی بـا اصـول روانشناسـی، جامعهشناسی، انسانشناسی و برخی رشتههای دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرفکننده ضـروری بـهنظـر میرسد. شاید دلیل توجه اندک به این بحث نیز از علاقه اندک دانشکدههای بازرگانی به رشتههای مـذکور و نگاه تکبعدی آنها به بازاریابی باشد.
شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان حوزه رفتار مصرفکننده به شمار میآیند و کتـاب آنهـا یکـی از منابع اصلی این حوزه است. این کتاب میتوانـد گـامی در بهبـود نگـاه محققـان حوزه بازاریابی و مصرف ایران برداشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشتهای به حوزه مصرف نماید.
کتاب به چهار بخش و شانزده فصل تقسیم شده است.
بخش ۱ به پیشینه و ابزارهای فهم عمیق و جامع اصول رفتار مصرفکننده میپردازد.
بخش ۲ به مصرفکننده به عنوان فرد مینگرد. از نیازها، برداشتها و نگرشهایش میگوید و وارد حوزه تبلیغات و رسانه میشود.
نظری برای کتاب ثبت نشده است
شازده و گل سرخش![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
شادن تقدسی
دیوان حافظخواجه حافظ شیرازی
دریا سالار شناورجمعی از اعضای باشگاه کارآگاه بازی
نازگلی لپ گلیثنا بابایی
اسپینوزای منمرادحسین عباسپور
کاهش وزن به روش آلن کار (خلاصه کتاب)آلن کار
نظریه های توجیه و مبناگراییابراهیم دادجو
نگاه کن، من آشپزمهلنه هیلتون
جنگل زوزوگورکم کانتار آرسوی
پریشانی چشمان غزالخالد حردانی (شاپرک)
میراث روم (۲)ایمان منسوب بصیری
ماه در مهمرضیه فرمانی
مدیریت تحول سازمانی پیشرفتهروی مک لنن
بادکنک جورجنویل استلی
بیست سال با طنزرویا صدر
با حسین تا مهدی (علیهم السلام)سیدمجتبی حسینی
شعری برای او؛ نگارههایی دربارهی علامه بلاغیفاطمه بختیاری
مذاکره![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
دانشگاه هاروارد
معامله گری با ذهن آگاهانهگری دیتون
معامله گری روزانه با پرایس اکشن (جلد سوم)گالن وودز
معامله گری با بلوک سفارش و امواج گانفرانک میلر
معامله گری روزانه با پرایس اکشن (جلد چهارم)گالن وودز
معامله گری روزانه با پرایس اکشن (جلد اول و دوم)گالن وودز
اسرار پنهان مفاهیم پول هوشمندتوماس بوکر
توهمات جمعیتاد رز
اکسیر نویافته هنر تصمیم گیریتری گودی
اثر انتظاردیوید رابسن
حجم
۴٫۵ مگابایت
سال انتشار
۱۳۹۳
تعداد صفحهها
۶۹۶ صفحه
حجم
۴٫۵ مگابایت
سال انتشار
۱۳۹۳
تعداد صفحهها
۶۹۶ صفحه
قیمت:
۲۸۰,۰۰۰
تومان