با کد تخفیف OFF30 اولین کتاب الکترونیکی یا صوتیات را با ۳۰٪ تخفیف از طاقچه دریافت کن.

کتاب رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)
معرفی کتاب رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)
رشته «رفتار مصرفکننده» را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست؛ بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساساً بـا شناسایی رفتار مصرفکننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راههایی برای برآورده ساختن هرچـه بهتـر نیازهـا و خواستههای مصرفکنندگان است. با این نگاه مـیتـوان ادعـا کـرد کـه تمـام بحـثهـای بازاریـابی اعـم ازاستراتژیهای بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و غیره ریشه در تبیین رفتار مصرفکننده دارند.
مباحث رفتار مصرفکننده بهطور جسته و گریخته در دورههای بازاریابی در ایـران تـدریس مـیشـود و در بسیاری از دانشگاهها هنوز درس مستقلی با عنوان «رفتار مصرفکننده» وجود ندارد. از آنجایی کـه مطالعـات رفتار مصرفکننده، نگاه بین رشتهای به رفتارهـای مـصرفکننـدگان دارد، آشـنایی بـا اصـول روانشناسـی، جامعهشناسی، انسانشناسی و برخی رشتههای دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرفکننده ضـروری بـهنظـر میرسد. شاید دلیل توجه اندک به این بحث نیز از علاقه اندک دانشکدههای بازرگانی به رشتههای مـذکور و نگاه تکبعدی آنها به بازاریابی باشد.
شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان حوزه رفتار مصرفکننده به شمار میآیند و کتـاب آنهـا یکـی از منابع اصلی این حوزه است. این کتاب میتوانـد گـامی در بهبـود نگـاه محققـان حوزه بازاریابی و مصرف ایران برداشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشتهای به حوزه مصرف نماید.
کتاب به چهار بخش و شانزده فصل تقسیم شده است.
بخش ۱ به پیشینه و ابزارهای فهم عمیق و جامع اصول رفتار مصرفکننده میپردازد.
بخش ۲ به مصرفکننده به عنوان فرد مینگرد. از نیازها، برداشتها و نگرشهایش میگوید و وارد حوزه تبلیغات و رسانه میشود.
نظری برای کتاب ثبت نشده است
۱۰۱ کلید طلایی در تربیت دختران موفق![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
حسین کامیاب
فسقلیطیبه شامانی
علم لدنی در تفاسیر ملاصدرا و آثار عرفانی امام خمینی (ره)زهرا یاراحمدی
بابا اژدها و پسرشالکساندر لکروا
بررسی و تحلیل معنایی و زبانی خطبه الوسیلهمهتاب میرزائی
تبلیغات در کارعلی رحیمی امیرهنده
۱۲ قدم تا سلامت رواناریک اورزچفسکی
مرد گران فروشآسیه مفیدی نائینی
روزی که نبوددژو کوستولنیی
تعلیم و تربیت اسلامیعلی شریعتمداری
خرگوش و خاکسترمحبوبه موسوی
مفهوم شبکه های اجتماعیمحمدرضا امامی خواه
چهره های نوین در حقوق مسئولیت مدنیفرزانه برکت مومنی
مباحث پیشرفته در ترمودینامیک و مکانیک آماری تعادلی و غیرتعالی (جلد اول)علی مقاری
تجارت ایران در دورهی تیموریانطاهره جهانیان
تاجریزی خاکسترمنصور خورشیدی
تپلهای هستهایدن گرین
Merits of the Ahl al-Bayt as Mentioned in al-Sunan (1)محمدبن عیسی ترمذی
پاییز پدر سالارگابریل گارسیا مارکز
مذاکره![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
دانشگاه هاروارد
معامله گری با ذهن آگاهانهگری دیتون
معامله گری روزانه با پرایس اکشن (جلد سوم)گالن وودز
معامله گری با بلوک سفارش و امواج گانفرانک میلر
معامله گری روزانه با پرایس اکشن (جلد چهارم)گالن وودز
معامله گری روزانه با پرایس اکشن (جلد اول و دوم)گالن وودز
اسرار پنهان مفاهیم پول هوشمندتوماس بوکر
توهمات جمعیتاد رز
اکسیر نویافته هنر تصمیم گیریتری گودی
اثر انتظاردیوید رابسن
حجم
۴٫۵ مگابایت
سال انتشار
۱۳۹۳
تعداد صفحهها
۶۹۶ صفحه
حجم
۴٫۵ مگابایت
سال انتشار
۱۳۹۳
تعداد صفحهها
۶۹۶ صفحه
قیمت:
۲۸۰,۰۰۰
تومان