
کتاب رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)
انتشارات:
نشر کتاب مهربان٪۳۰ تخفیف اولین خرید کتاب با کد OFF30
معرفی کتاب رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک)
رشته «رفتار مصرفکننده» را میتوان اساس رشته بازاریابی دانست؛ بدین معنا که رویکرد بازاریابی اساساً بـا شناسایی رفتار مصرفکننده آغاز میشود و به دنبال یافتن راههایی برای برآورده ساختن هرچـه بهتـر نیازهـا و خواستههای مصرفکنندگان است. با این نگاه مـیتـوان ادعـا کـرد کـه تمـام بحـثهـای بازاریـابی اعـم ازاستراتژیهای بازاریابی، آمیخته بازاریابی، فروش و غیره ریشه در تبیین رفتار مصرفکننده دارند.
مباحث رفتار مصرفکننده بهطور جسته و گریخته در دورههای بازاریابی در ایـران تـدریس مـیشـود و در بسیاری از دانشگاهها هنوز درس مستقلی با عنوان «رفتار مصرفکننده» وجود ندارد. از آنجایی کـه مطالعـات رفتار مصرفکننده، نگاه بین رشتهای به رفتارهـای مـصرفکننـدگان دارد، آشـنایی بـا اصـول روانشناسـی، جامعهشناسی، انسانشناسی و برخی رشتههای دیگر جهت درک عمیق رفتار مصرفکننده ضـروری بـهنظـر میرسد. شاید دلیل توجه اندک به این بحث نیز از علاقه اندک دانشکدههای بازرگانی به رشتههای مـذکور و نگاه تکبعدی آنها به بازاریابی باشد.
شیفمن و کانوک از جمله برترین محققان حوزه رفتار مصرفکننده به شمار میآیند و کتـاب آنهـا یکـی از منابع اصلی این حوزه است. این کتاب میتوانـد گـامی در بهبـود نگـاه محققـان حوزه بازاریابی و مصرف ایران برداشته و آنها را ترغیب به نگاه بین رشتهای به حوزه مصرف نماید.
کتاب به چهار بخش و شانزده فصل تقسیم شده است.
بخش ۱ به پیشینه و ابزارهای فهم عمیق و جامع اصول رفتار مصرفکننده میپردازد.
بخش ۲ به مصرفکننده به عنوان فرد مینگرد. از نیازها، برداشتها و نگرشهایش میگوید و وارد حوزه تبلیغات و رسانه میشود.
برای تجربهای بهتر در دانلود کتاب رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک) و خواندن آن، اپلیکیشن طاقچه را بهصورت رایگان نصب کنید. در اپلیکیشن میتوانید مطالعهی خود را شخصیسازی کنید و لذت خواندن و شنیدن کتابها را همیشه و همهجا تجربه کنید. علاوهبر دسترسی آسان، امکان خرید هزاران کتاب صوتی و الکترونیکی با تخفیفهای ویژه و بهترین قیمت هم فراهم است.
مشخصات کتاب الکترونیکی
| نام کتاب | رفتار مصرفکننده (لئون شیفمن و لزلی کانوک) |
|---|---|
| موضوع | مدیریت و کسب و کار |
| نویسنده | لئون شیفن، لزلی کانوک |
| مترجم | مسعود کرمی |
| انتشارات | نشر کتاب مهربان |
| سال انتشار نسخه فیزیکی | ۱۳۹۳/۰۶/۰۶ |
| فرمت کتاب | |
| حجم فایل کتاب | ۵.۴۲ مگابایت |
| شابک | ۱۱۱۱۱۱۱۱۱۱ |
| تعداد صفحهها | ۶۹۶ صفحه |
| قیمت کتاب | ۴۰۰۰۰۰ تومان |
جامعه شناسی هنر![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
جرمی تنر
آداب تجاری، مذاکره و بازی هاوحید ناصحی فر
سفر به شهر ممنوعه (جلد سوم، کیژن)رضا تکلی
طرح کسب و کار موفقروندا آبرامز
موضوعات کلیدی در نظریه رسانه هادن لافی
Iran - Iraq Total War, Extent of Urban Destruction by Strategic Bombing (1980–1988)سیدنادر پورموسوی
غدیر ولایت علوی، سرور نبویگروه تحقیق و تالیف انتشارات خادم الرضا (ع)
مقدمه ای بر زیست پذیری روستایینسرین نیکدل
شرح جامع قوانین و مقررات شرکت های تعاونیمحمد مهریار
ترجمهی متون مطبوعاتیمحمدرضا صرام
کاربرد کامپیوتر در علوم اجتماعی، Spssمژده کیانی
آموزش علوم (جلد اول)شعله دولت آبادی
زمان، مصرف و زندگی روزمرهفرانک ترنتمان
رازهای روانشناسی تاریکدانیل جیمز هولینز
مدیریت مراکز راهنمایی و مشاورهمهدی محمودی
کاپیتان پنجه و جیرجیرآوای چیروک
زودآموز آب و فاضلاب؛ اصول و مبانی طراحی تصفیه خانه فاضلابسایه مهری
بازاریابی خدمات مالی و مشتری مداری![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
وحید ناصحی فر
معامله با روش وایکوف و عرضه و تقاضاالکس رایان
مداخلات رفتاری در مدارساستیون جی. لیتل
استراتژی بازاریابی و فروشوحید ناصحی فر
تحلیل تکنیکال در بازار سرمایه به روش معاملات عرضه و تقاضافرانک میلر
بازاریابی نابآلن دیب
رفتار سازمانی کاربردیوحید ناصحی فر
ملودی معناست گادین
معاملات سودآور با بلوک و جریان سفارشپرافیت کینگ
مفهوم پیشرفته و به روز پول هوشمنددریک اسپنسر

نظر شما دربارهٔ این کتاب