کتاب ارتباطات بازاریابی (کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی)

کتاب تخصصی «ارتباطات بازاریابی» نوشته محمد محمودی میمند، جمشید سالار و امیر مقدمی برای تدریس در مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی تدوین شده است. این کتاب ۸ فصل دارد: فصل اول، «مبانی ارتباطات بازاریابی»: ارتباطات بازاریابی، ابزارهایی هستند که شرکت‌ها از آنها برای اطلاع‌رسانی، ترغیب و یادآوری مشتریان در مورد محصولات و خدمات خود استفاده می‌کنند.در این فصل، ارتباطات بازاریابی و عناصر تشکیل‌دهندهٔ آن مورد بررسی قرار می‌گیرد. فصل دوم، «ارتباطات بازاریابی و برندسازی»: در این فصل، نقش ارتباطات یکپارچهٔ بازاریابی در برندسازی توضیح داده می‌شود.یکی از مباحث مهم در ارتباطات یکپارچهٔ بازاریابی، سازماندهی آن است که در انتهای فصل به این موضوع نیز پرداخته می‌شود. فصل سوم، «رفتار خرید در ارتباطات بازاریابی»: در این فصل، دو مفهوم مهم در ارتباطات بازاریابی مورد بررسی قرار می‌گیرد:رفتار مخاطبان و بخش‌بندی، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی در بازار. فصل چهارم، «برنامه‌ریزی استراتژیک ارتباطات بازاریابی»: در این فصل، برنامه‌ریزی استراتژیک ارتباطات بازاریابی توضیح داده می‌شود. مدیران بازاریابی از طریق برنامه‌ریزی استراتژیک ارتباطات بازاریابی، می‌توانند فعالیت‌های ارتباطات بازاریابی شرکت را هدفمند ساخته و اثربخشی آنها را افزایش دهند. فصل پنجم، «پیام در ارتباطات بازاریابی»: در این فصل، مبانی تنظیم پیام در ارتباطات بازاریابی تشریح می‌شود.استراتژی‌های مختلفی برای تنظیم پیام توضیح داده می‌شود. در ادامه، استراتژی‌های خلاق شش‌گانهٔ فریزر و چرخ استراتژی تیلور شرح داده می‌شود. همچنین، قالب‌های استراتژیک نیز توضیح داده می‌شود. یکی از مباحث مهم در ارتباطات بازاریابی، خلاقیت است که در این فصل، به‌طور کامل تحلیل می‌شود. عنوان فصل ششم، «رسانه‌ها در ارتباطات بازاریابی»: در این فصل، انواع رسانه‌ها توضیح داده می‌شود. همچنین، روندهای جدید در دنیای رسانه شرح داده می‌شود. فصل هفتم، «چتر ارتباطات بازاریابی»: در این فصل، مدیریت ارتباطات یکپارچهٔ بازاریابی، توضیح داده می‌شود. آمیختهٔ ارتباطات یکپارچهٔ بازاریابی، تشریح می‌شود. مدیریت ارتباطات ۳۶۰ درجه، تحلیل می‌شود. مفهوم هم‌افزایی در ارتباطات یکپارچهٔ بازاریابی شرح داده می‌شود. در ادامه، مثلث یکپارچگی در ارتباطات یکپارچهٔ بازاریابی تحلیل می‌شود. در نهایت، نیز ارتباطات بازاریابی در خرده‌فروشی‌ها، ارتباطات بازاریابی در بازاریابی صنعتی و ارتباطات بازاریابی در سازمان‌های غیرانتفاعی توضیح داده می‌شود. فصل هشتم، «ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی»: در این فصل، روش‌های ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی توضیح داده می‌شود. روش‌های ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی شامل آزمون، نظارت مستمر، اندازه‌گیری و تحقیقات آسیب‌شناسی شرح داده می‌شود.