کتاب رفتار مصرف‌ کننده به زبان آدمیزاد

«رفتار مصرف‌ کننده به زبان آدمیزاد» اثر لورا ای. لیک و ترجمه‌ی آتنا فقیه‌نیا است. لورا ای لیک از سال ۱۹۹۷ وارد صنعت بازاریابی شده و دیدگاهی تازه و قابل درک از رفتار مصرف‌کننده ارائه داده است. برخلاف عقیده‌ی رایج، درک رفتار مصرف‌کننده می‌تواند برای شرکت‌های کوچک نیز سود‌آور باشد، چراکه آن‌ها را قادر می‌سازد از طریق برآوردن نیازهای خریدارها فروش مؤثرتری در بازار داشته باشند. نتیجه‌ی نهایی موفقیت بیشتر است، چیزی که لورا به آن علاقه دارد. لورا مقاله‌نویس بازرایابی در ‬‬About.com است؛ یکی از شرکت‌های نیویورک تامیز. او دانش وسیع بازاریابی خود را در بیش از ششصد مقاله‌ی منتشرشده در حدود چهار هزار وب‌سایت و نشریه‌ی مختلف ارائه‌ی داده است. او همچنین نویسنده‌ای مطرح در مجلات متعدد است. علاوه بر این، در سال‌های اخیر، در مقام نایب رئیس و رئیس در آژانس‌های تبلیغاتی شناخته‌شده نیز مشغول به کار بوده است. در سال ۲۰۰۸، او آژانس تبلیغاتی و شرکت آموزش فروش موفق خود را تأسیس کرد. او هم‌اکنون با ارائه‌ی آموزش و مشاوره به شرکت‌‌ها در زمینه‌ی چگونگی طراحی و اجرای استراتژی‌های بازاریابی مؤثر به توسعه‌ی تجار آن‌ها کمک می‌کند. رفتار مصرف‌کننده به زبان آدمیزاد راهنمایی ساده برای رفتار مصرف‌کننده است. این کتاب برای همه‌ی کسانی نوشته شده است که می‌خواهند بدانند رفتار مصرف‌کننده چیست. چگونه بر فرایند خرید تأثیر می‌گذارد و چطور می‌توان از آن برای بازاریابی بهتر محصولات و خدمات استفاده کرد. هدف نویسنده از نوشتن این کتاب ارائه‌ی تعریفی ساده از رفتار مصرف‌کننده است؛ به گونه‌ای که هر کسی بتواند به سراغ آن برود و بدون دشواری آن را بخواند و از محتوای آن بهرمند شود.