کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰

کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰ نوشته‌ی الکساندر وی. لاسکین و کارن فربرگ با ترجمه‌ی علی بزم آمون، بیژن رمضانی و بهرام جنگجو تصویری آینده‌نگر از تحولات پیش‌روی حرفه‌ی ارتباطات ارائه کرده است. در این کتاب مجموعه‌ای از پژوهشگران بین‌المللی گرد هم آمده‌اند تا روندهای فناورانه، سیاسی، اقتصادی و اجتماعی اثرگذار بر روابط عمومی را تا افق ۲۰۵۰ بررسی کنند. ساختار اثر بر پایه‌ی تحلیل نقش هوش مصنوعی، کلان‌داده، قطبی‌شدگی اجتماعی، اطلاعات نادرست و دگرگونی رسانه‌ها شکل گرفته است. نشر الماس قرمز آن را منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰

کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰ با گردآوری و ویرایش الکساندر وی. لاسکین و کارن فربرگ به این سؤال پرداخته است که حرفه‌ی ارتباطات در میانه‌ی قرن بیست‌ویکم چه چهره‌ای خواهد داشت. نویسندگان در مقدمه توضیح داده‌اند که هر سال موجی از «روندهای انقلابی» در تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی مطرح می‌شود و این کتاب تلاش کرده است به‌جای توصیف وضعیت موجود، تصویری تحلیلی از آینده‌ی محتمل این حوزه ارائه کند. کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰ در دو بخش اصلی تنظیم شده است. بخش اول به «روندهای شکل‌دهنده‌ی آینده» می‌پردازد و فصل‌هایی درباره‌ی هوش مصنوعی تولیدی، دیپ‌فیک‌ها، اطلاعات نادرست، بایوهکینگ، سیستم‌های اعتبار اجتماعی، تنوع عصبی، قطبی‌شدگی سیاسی، مصرف‌گرایی و بازتعریف مفهوم «عموم» را در بر می‌گیرد. در این بخش نویسندگان علاوه‌بر توصیف فناوری‌ها، پیامدهای اخلاقی، اجتماعی و فلسفی آن‌ها را برای ارتباطات بررسی کرده‌اند. در بخش دوم کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰ آینده‌ی تخصص‌های مختلف این حرفه ترسیم شده است؛ از ارتباطات بحران، جنگ روانی و پروپاگاندا تا روابط رسانه‌ای، روزنامه‌نگاری، روابط سرمایه‌گذار، ارتباطات مالی، روابط عمومی ورزشی و ارتباطات در صنعت فیلم، تلویزیون و سرگرمی. در سراسر کتاب بر این نکته تأکید شده است که در کنار همه‌ی دگرگونی‌های فناورانه، عناصری مانند گفت‌وگو، روایت‌گری، اخلاق، اعتماد و مدیریت رابطه همچنان هسته‌ی اصلی این حرفه باقی می‌مانند و باید دوباره تعریف شوند.

خلاصه کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰

این کتاب نشان داده است که آینده‌ی روابط عمومی زیر تأثیر هم‌زمان دو دسته نیرو شکل می‌گیرد: شتاب فناوری‌هایی مانند هوش مصنوعی، کلان‌داده، الگوریتم‌ها، اینفلوئنسرهای مجازی و سیستم‌های اعتبار اجتماعی از یک سو و دگرگونی‌های عمیق اجتماعی، سیاسی و فرهنگی از سوی دیگر. نویسندگان توضیح داده‌اند که هوش مصنوعی می‌تواند هم ابزار تولید دیپ‌فیک، پروپاگاندا و دستکاری افکار عمومی باشد و هم بستری برای تحلیل داده، شنود اجتماعی و طراحی ارتباطات مسئولانه. در ادامه کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰ نشان داده است که هر تخصص این حوزه تا سال ۲۰۵۰ با چه چالش‌ها و فرصت‌هایی روبه‌رو می‌شود؛ برای نمونه در ارتباطات بحران، سرعت انتشار اطلاعات و ابهام منبع پیام، قواعد واکنش را تغییر می‌دهد و در روابط رسانه‌ای، مرز میان خبرنگار، اینفلوئنسر و تولیدکننده‌ی محتوا کمرنگ می‌شود. در عین حال نویسندگان بر ماندگاری دغدغه‌هایی مانند اخلاق، شفافیت، اصالت، اعتماد و ضرورت چابکی و انطباق‌پذیری در قلب این حرفه تأکید کرده‌اند.

چرا باید کتاب روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک در سال ۲۰۵۰ را بخوانیم؟

این کتاب تصویری جزئی‌نگر از آینده‌ی روابط عمومی ارائه کرده است که در آن هوش مصنوعی، دیپ‌فیک‌ها، اینفلوئنسرهای مجازی و ساختارهای جدید قدرت رسانه‌ای نقش محوری دارند. خواننده با مطالعه‌ی آن می‌تواند بفهمد کدام مهارت‌ها، ارزش‌ها و حوزه‌های تخصصی در این حرفه تا سال ۲۰۵۰ اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند و چگونه می‌توان میان نوآوری فناورانه و مسئولیت اخلاقی تعادل برقرار کرد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه‌ی این کتاب به دانشجویان و پژوهشگران روابط عمومی و ارتباطات استراتژیک، مدیران و کارشناسان ارتباطات سازمانی، فعالان رسانه‌های اجتماعی و کسانی که درگیر سیاست‌گذاری یا آموزش در حوزه‌ی ارتباطات هستند پیشنهاد می‌شود؛ به‌ویژه افرادی که دغدغه‌ی پیامدهای هوش مصنوعی و تحولات دیجیتال بر آینده‌ی این حرفه را دارند.