کتاب کروکودیل های پوست کلفت

کتاب کروکودیل‌های پوست کلفت (کارآفرینی و مدیریت) نوشته‌ی علی فروغی شاد است و نشر تی آرا آن را منتشر کرده است. نویسنده در آن کتاب تجربه‌های شخصی خود از راه‌اندازی کسب‌وکار، شکست، دوباره‌ساختن زندگی مالی و نگاهش به کارآفرینی را روایت کرده است. متن از دل ماجراهای واقعی، مثال‌های روزمره و خاطرات کاری شکل گرفته و روی موضوعاتی مثل آرزو، انگیزه، ذهنیت ثروت، ایده‌پردازی، اقدام، قانون پول و سرمایه‌گذاری تمرکز دارد. ساختار کتاب دو بخش اصلی دارد: خصوصیات یک کارآفرین و قانون پول که هرکدام در چند فصل جداگانه توضیح داده شده‌اند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب کروکودیل های پوست کلفت

کتاب کروکودیل‌های پوست کلفت با روایت علی فروغی شاد از دل تجربه‌های شخصی‌اش در کار و زندگی اقتصادی شکل گرفته است. نویسنده از کودکی و نوجوانی تا راه‌اندازی کسب‌وکار، رسیدن به خانه و ماشین و کارخانه و بعد از دست‌دادن همه‌چیز در چند سال، مسیری پر از شکست و بازسازی را مرور کرده است تا نشان دهد کارآفرینی برای او فقط یک شغل نبوده بلکه نوعی شیوه‌ی زیستن است. در همان صفحات ابتدایی کتاب کروکودیل‌های پوست کلفت، نویسنده از حسادت، جهالت، انتخاب الگوی درست و اهمیت یادگرفتن از شکست‌های دیگران می‌گوید و توضیح می‌دهد چرا تصمیم گرفته تجربه‌هایش را مکتوب کند تا «زخم‌ها و رنج‌ها» برای دیگران تکرار نشود. کتاب کروکودیل‌های پوست کلفت در دو بخش اصلی تنظیم شده است. بخش اول با عنوان «خصوصیات یک کارآفرین» شامل فصل‌هایی مثل آرزوها، انگیزه، ذهنیت، ایده‌ها، آموزش، اقدام، تمایل و اندازه‌گیری، اصلاح امور، تفویض مسئولیت و در پایان یک جمع‌بندی است. در این بخش نویسنده از مثال قورباغه‌ی آرام‌پز، فروشگاه مواد غذایی در محله‌ی فقیرنشین، آبمیوه‌فروشی و جوجه‌های تخم‌گذار، تجربه‌های تولید و اشتباهات پرهزینه استفاده کرده است تا مفاهیمی مثل رویا، ذهنیت ثروت، ایده‌پردازی، شروع‌کردن، تحلیل داده‌ها و اصلاح را ملموس کند. در بخش دوم کتاب کروکودیل‌های پوست کلفت با عنوان «قانون پول» تمرکز از شخصیت کارآفرین به رفتار با پول و ثروت جابه‌جا می‌شود. نویسنده بین «به‌دست‌آوردن پول» و «نگه‌داشتن و رشد آن» تفکیک کرده است و از تجربه‌ی خودش در ۲۴ تا ۲۷ سالگی مثال می‌آورد که چطور بدون شناخت قانون‌های پول، همه‌ی دستاوردهای مالی‌اش را از دست داده است. فصل‌هایی مثل پول، پس‌انداز، ارباب پول، سرمایه‌گذاری، کانال‌های ارتباطی، جریان‌های درآمدی و بوم کسب‌وکار در این بخش آمده‌اند. در ادامه، فروغی شاد به موضوعاتی مثل تفاوت ثروتمندان و فقرا در پس‌انداز، خرج‌کردن برای ظاهر، سرمایه‌گذاری روی خود، نقش اکوسیستم و ارتباطات، و در نهایت ابزارهای مدیریتی مثل بوم کسب‌وکار می‌پردازد.

خلاصه کتاب کروکودیل های پوست کلفت

کتاب کروکودیل‌های پوست کلفت بر محور این ایده نوشته شده که کارآفرینی ترکیبی از رویا، ذهنیت درست، اقدام مداوم و فهم قانون‌های پول است. نویسنده ابتدا نشان می‌دهد بدون آرزوهای بزرگ و رؤیاهای «احمقانه بزرگ» هیچ معجزه‌ای در زندگی اقتصادی رخ نمی‌دهد. سپس توضیح می‌دهد که انگیزه قبل از شروع به‌وجود نمی‌آید بلکه در حین حرکت ساخته می‌شود و ذهنیت ثروت مثل گیرنده‌ای است که ایده‌ها را جذب می‌کند. در ادامه، کتاب روی ایده‌پردازی کم‌هزینه و قابل‌اجرا، شروع‌کردن با حداقل‌ها، تحلیل عددی نتایج، اصلاح مداوم و تفویض مسئولیت تمرکز دارد. بخش دوم کتاب به قانون پول می‌پردازد: تفاوت کارکردن برای پول و کارکردن برای ارزش، اهمیت پس‌انداز حداقل ۱۰ درصد درآمد، تبدیل پول به سرمایه‌گذاری مولد، ساخت «دستگاه چاپ پول» از طریق کسب‌وکار و سرمایه‌گذاری، نقش اکوسیستم و ارتباطات و پرهیز از باورهای رایج مخرب درباره‌ی خرج‌کردن و بانک.

چرا باید کتاب کروکودیل های پوست کلفت را بخوانیم؟

این کتاب با مثال‌های واقعی از شکست و دوباره‌ساختن، تصویر نسبتاً عریانی از کارآفرینی و پول ارائه می‌دهد. خواننده می‌تواند ببیند مفاهیمی مثل رویا، ذهنیت، اقدام، تحلیل، پس‌انداز و سرمایه‌گذاری در زندگی روزمره چه شکلی پیدا می‌کنند. کروکودیل‌های پوست کلفت بیش از آنکه تئوری ارائه کند روی تجربه‌ی زیسته، خطاها و اصلاح آن‌ها تکیه کرده است.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه‌ی این کتاب به کسانی پیشنهاد می‌شود که به کارآفرینی، راه‌اندازی کسب‌وکار کوچک، بهبود وضعیت مالی، شناخت رفتار پول و اصلاح عادت‌های خرج‌کردن و پس‌انداز علاقه‌مند هستند یا درگیر تصمیم‌گیری‌های شغلی و اقتصادی‌اند و می‌خواهند از تجربه‌های یک کارآفرین ایرانی استفاده کنند.