کتاب برندسازی ملی در قاره آمریکا

کتاب برندسازی ملی در قاره آمریکا (سیاست‌ها و هویت‌های مورد مناقشه) نوشته‌ی افه سوین، سزار خیمنز-مارتینز و پابلو مینیو، اثری پژوهشی و تحلیلی درباره‌ی فرایندها، سیاست‌ها و چالش‌های برندسازی ملی در کشورهای قاره آمریکا است. این کتاب با ترجمه‌ی حجت‌الله نیکی ملکی و مسعود بهرامی‌زاده توسط نشر یارمند به‌صورت الکترونیکی منتشر شده است. نویسندگان، هر سه از متخصصان حوزه ارتباطات استراتژیک و برندسازی ملی، با رویکردی انتقادی و تطبیقی به بررسی تجربه‌های دوازده کشور از جمله شیلی، کاستاریکا، اروگوئه، برزیل، کلمبیا، آرژانتین، پرو، بولیوی، اکوادور، مکزیک، کانادا و ایالات متحده پرداخته‌اند. کتاب حاضر به‌ویژه برای دانشجویان و پژوهشگران حوزه‌های ارتباطات، بازاریابی، علوم سیاسی و دیپلماسی عمومی اهمیت دارد و تلاش می‌کند تصویری چندوجهی و واقع‌گرایانه از برندسازی ملی در این منطقه ارائه دهد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب برندسازی ملی در قاره آمریکا

کتاب برندسازی ملی در قاره آمریکا با تمرکز بر سیاست‌ها و هویت‌های مورد مناقشه، به بررسی روندها و چالش‌های برندسازی ملی در کشورهای قاره آمریکا می‌پردازد. افه سوین، سزار خیمنز-مارتینز و پابلو مینیو، با بهره‌گیری از تجربیات و پژوهش‌های میدانی خود، تلاش کرده‌اند تصویری جامع از نحوه شکل‌گیری و مدیریت برند ملی در کشورهای مختلف این قاره ارائه دهند. ساختار کتاب بر پایه تقسیم‌بندی کشورهای منتخب به پنج گروه استوار است؛ هر گروه با چالش‌ها و ویژگی‌های خاص خود در زمینه برندسازی ملی روبه‌روست. برای نمونه، برخی کشورها با مشکل نادیده‌گرفته‌شدن در رسانه‌های جهانی مواجه‌اند، برخی دیگر با کلیشه‌های منفی دست‌وپنجه نرم می‌کنند و گروهی نیز در تلاش برای احیای هویت باستانی خود هستند. همچنین، کتاب به نقش سیاست‌های ایالات متحده در شکل‌دهی به برند ملی کشورهای همسایه و تفاوت‌های بنیادین میان کشورهای منطقه می‌پردازد. نویسندگان با رویکردی انتقادی، نه‌تنها به موفقیت‌ها و ناکامی‌های کمپین‌های برندسازی ملی اشاره کرده‌اند، بلکه به پرسش‌هایی درباره ذی‌نفعان واقعی این فرایندها و تأثیر آن بر هویت جمعی و سیاست‌های داخلی و خارجی کشورها نیز پرداخته‌اند. این کتاب، ضمن ارائه تحلیل‌های نظری، نمونه‌های عینی و مطالعات موردی، به‌ویژه برای علاقه‌مندان به ارتباطات استراتژیک، بازاریابی مکان، دیپلماسی عمومی و مطالعات فرهنگی قابل توجه است.

خلاصه کتاب برندسازی ملی در قاره آمریکا

کتاب برندسازی ملی در قاره آمریکا با مقدمه‌ای درباره تاریخچه و مفاهیم بنیادین برندسازی ملی آغاز می‌شود و سپس به بررسی موردی دوازده کشور منتخب در قاره آمریکا می‌پردازد. نویسندگان ابتدا به تبیین مفاهیمی چون ملت، هویت ملی، قدرت نرم، دیپلماسی عمومی و مدیریت مقصد می‌پردازند و نشان می‌دهند که برندسازی ملی چگونه در بستر تحولات جهانی و منطقه‌ای شکل گرفته است. در ادامه، کشورهای مورد مطالعه در پنج دسته قرار می‌گیرند: - دسته اول: شیلی، کاستاریکا و اروگوئه که با چالش نادیده‌گرفته‌شدن در رسانه‌ها و فضای بین‌المللی روبه‌رو هستند و برای جلب توجه جهانی، نسخه‌های خاصی از هویت ملی خود را ترویج می‌کنند. - دسته دوم: برزیل، کلمبیا و آرژانتین که با کلیشه‌های منفی یا محدودکننده مواجه‌اند؛ برای مثال، برزیل با تصورات مربوط به فوتبال و سامبا، کلمبیا با خشونت و قاچاق مواد مخدر و آرژانتین با فساد و بی‌ثباتی اقتصادی شناخته می‌شوند. این کشورها تلاش دارند با کمپین‌های تبلیغاتی، تصویر متفاوتی از خود ارائه دهند. - دسته سوم: پرو، بولیوی و اکوادور که بر میراث فرهنگی و تمدن‌های باستانی خود تأکید دارند و سعی می‌کنند هویت ملی را بر پایه گذشته پیش از استعمار بازتعریف کنند. - دسته چهارم: مکزیک و کانادا که به‌شدت تحت تأثیر سیاست‌ها و تصویرسازی‌های ایالات متحده قرار دارند و در تلاش‌اند هویت مستقل خود را تثبیت کنند. - دسته پنجم: ایالات متحده که به‌عنوان قدرت مسلط منطقه، نه‌تنها بیشترین برنامه‌های برندسازی ملی را اجرا کرده، بلکه الگوی بسیاری از کشورهای دیگر نیز بوده است. کتاب در هر فصل، ضمن بررسی سیاست‌ها و کمپین‌های برندسازی ملی، به نقش رسانه‌ها، نخبگان سیاسی و اقتصادی، و همچنین واکنش‌های شهروندان به این فرایندها می‌پردازد. نویسندگان تأکید دارند که برندسازی ملی صرفاً بازتاب واقعیت‌های تاریخی یا فرهنگی نیست، بلکه نتیجه تعاملات پیچیده میان دولت‌ها، بازار، رسانه‌ها و جامعه است. در بخش پایانی، الگوهای مشترک و تفاوت‌های اساسی میان کشورهای مورد مطالعه جمع‌بندی شده و به خلأهای نظری و عملی در حوزه برندسازی ملی، به‌ویژه در کشورهای آمریکای لاتین، اشاره می‌شود.

چرا باید کتاب برندسازی ملی در قاره آمریکا را بخوانیم؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و انتقادی، تصویری چندلایه از برندسازی ملی در قاره آمریکا ارائه می‌دهد و فراتر از روایت‌های تبلیغاتی یا موفقیت‌آمیز، به چالش‌ها، تناقضات و پیامدهای اجتماعی و سیاسی این فرایند می‌پردازد. یکی از ویژگی‌های شاخص کتاب، تقسیم‌بندی کشورهای منطقه بر اساس چالش‌های مشترک و بررسی تطبیقی سیاست‌ها و کمپین‌های برندسازی ملی است. همچنین، کتاب به نقش رسانه‌ها، کلیشه‌ها و قدرت نرم در شکل‌دهی به تصویر ملی کشورها توجه ویژه دارد و نشان می‌دهد که برندسازی ملی نه‌تنها بر مخاطبان خارجی، بلکه بر هویت و انسجام داخلی نیز تأثیرگذار است. برای پژوهشگران و علاقه‌مندان به حوزه‌های ارتباطات، بازاریابی، علوم سیاسی و مطالعات فرهنگی، این کتاب فرصتی برای آشنایی با تجربه‌های متنوع و گاه کمترشناخته‌شده کشورهای قاره آمریکا در زمینه برندسازی ملی فراهم می‌کند و زمینه‌ای برای مقایسه و الهام‌گیری در سیاست‌گذاری‌های مشابه در سایر کشورها به‌ویژه ایران ایجاد می‌کند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به دانشجویان و پژوهشگران ارتباطات، بازاریابی، علوم سیاسی، روابط بین‌الملل، دیپلماسی عمومی و مطالعات فرهنگی پیشنهاد می‌شود. همچنین برای مدیران، سیاست‌گذاران و فعالان حوزه برندسازی ملی و علاقه‌مندان به تحلیل سیاست‌های هویتی و تبلیغاتی کشورها مناسب است.