کتاب برندسازی ملی در اروپا

کتاب الکترونیکی «برندسازی ملی در اروپا» نوشتهٔ ژائو فریره و با ترجمهٔ حجت‌اله نیکی‌ملکی و مسعود بهرامی‌زاده، توسط نشر کتابستان معرفت منتشر شده است. این اثر به بررسی روندها، چالش‌ها و فرصت‌های برندسازی ملی در کشورهای اروپایی می‌پردازد و با رویکردی تحلیلی، تجربه‌های دوازده کشور مختلف را در این حوزه مرور می‌کند. کتاب برای علاقه‌مندان به مدیریت، علوم اجتماعی، اقتصاد و سیاست‌گذاری ملی، منبعی کاربردی و جامع به‌شمار می‌آید. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب برندسازی ملی در اروپا

«برندسازی ملی در اروپا» اثری ناداستان و تحلیلی است که به موضوع برندسازی ملی در کشورهای مختلف اروپایی می‌پردازد. ژائو فریره، نویسندهٔ کتاب، با همکاری گروهی از متخصصان و پژوهشگران حوزهٔ بازاریابی مکان، دیپلماسی عمومی و روابط بین‌الملل، تجربه‌های دوازده کشور اروپایی را به‌صورت موردی بررسی کرده است. ساختار کتاب به‌گونه‌ای طراحی شده که هر فصل به یک کشور اختصاص دارد و توسط یک کارشناس بومی یا متخصص همان کشور نگاشته شده است. این رویکرد باعث شده تا نگاه‌های متنوع و بعضاً متفاوتی نسبت به فرایند برندسازی ملی در اروپا ارائه شود. کتاب نه‌تنها به جنبه‌های نظری و تئوریک برندسازی ملی می‌پردازد، بلکه نمونه‌های عملی، چالش‌ها، فرصت‌ها و مدل‌های حکمرانی را نیز تحلیل می‌کند. از دیگر ویژگی‌های کتاب، توجه به نقش دولت‌ها، شرکت‌های خصوصی و نهادهای محلی در شکل‌دهی به هویت ملی و تصویر بین‌المللی کشورهاست. همچنین، تأثیر بحران‌ها و رویدادهای بین‌المللی بر برندسازی ملی و مقایسهٔ کشورهای پیشرفته و کمترتوسعه‌یافته در اروپا از دیگر محورهای مهم این اثر به‌شمار می‌رود. این کتاب برای دانشجویان، پژوهشگران، سیاست‌گذاران و فعالان حوزهٔ برندسازی و دیپلماسی عمومی، منبعی ارزشمند و قابل‌استفاده است.

خلاصه کتاب برندسازی ملی در اروپا

کتاب «برندسازی ملی در اروپا» با هدف ارائهٔ تصویری جامع از فرایند برندسازی ملی در کشورهای اروپایی، به بررسی تجربه‌های دوازده کشور منتخب می‌پردازد. نویسنده و مشارکت‌کنندگان، با تحلیل موردی هر کشور، به این پرسش‌ها پاسخ داده‌اند: آیا کشورها استراتژی برندسازی ملی دارند؟ چه کسی برند ملت را مدیریت می‌کند؟ مدل حکمرانی برای مدیریت برند چگونه است و چالش‌های اصلی در این مسیر چیست؟ در این کتاب، کشورهای بزرگ، متوسط و کوچک اروپایی انتخاب شده‌اند تا تنوع جغرافیایی و اقتصادی قاره را پوشش دهند. برای نمونه، فرانسه، آلمان، ایتالیا، روسیه، اسپانیا و انگلستان به‌عنوان کشورهای بزرگ، هلند، لهستان و سوئد به‌عنوان کشورهای متوسط و ایرلند، پرتغال و استونی به‌عنوان کشورهای کوچک مورد بررسی قرار گرفته‌اند. هر فصل توسط یک کارشناس متخصص همان کشور نوشته شده و به همین دلیل، تفاوت‌هایی در ادبیات و رویکردها دیده می‌شود. کتاب به سه مفهوم کلیدی در برندسازی ملی اشاره دارد: معماری برند، مدل حکمرانی و استراتژی مبتنی‌بر تحقیق. معماری برند به ارتباط میان برندهای محلی و برند ملی می‌پردازد؛ مدل حکمرانی بر نقش دولت مرکزی و ذی‌نفعان مختلف تأکید دارد و استراتژی مبتنی‌بر تحقیق، اهمیت پژوهش و داده‌محوری را در موفقیت برندسازی ملی برجسته می‌کند. همچنین، نقش دولت‌ها، شرکت‌های خصوصی و نهادهای محلی در شکل‌دهی به هویت ملی و تصویر بین‌المللی کشورها بررسی شده است. در بخش‌هایی از کتاب، به چالش‌هایی مانند نبود هماهنگی میان دولت مرکزی و مناطق، تأثیر بحران‌ها و رویدادهای بین‌المللی، و تفاوت در رویکردهای برندسازی ملی اشاره شده است. همچنین، نمونه‌هایی از کمپین‌های موفق و ناکام، نقش دیپلماسی عمومی و اهمیت فناوری و نوآوری در تقویت برند ملی کشورها مطرح شده‌اند. در مجموع، کتاب تلاش می‌کند با ارائهٔ تحلیل‌های عمیق و مقایسه‌ای، الگوها و درس‌هایی برای کشورهای درحال‌توسعه و علاقه‌مندان به حوزهٔ برندسازی ملی فراهم کند.

چرا باید کتاب برندسازی ملی در اروپا را بخوانیم؟

این کتاب با گردآوری تجربه‌های متنوع از دوازده کشور اروپایی، امکان مقایسهٔ رویکردها و مدل‌های مختلف برندسازی ملی را فراهم می‌کند. خواننده با مطالعهٔ این اثر می‌تواند با چالش‌ها، فرصت‌ها و راهکارهای عملی کشورهای مختلف برای ساخت و تقویت برند ملی آشنا شود. همچنین، کتاب به نقش دولت‌ها، شرکت‌های خصوصی و نهادهای محلی در این فرایند می‌پردازد و اهمیت هماهنگی و پژوهش‌محوری را در موفقیت برندسازی ملی برجسته می‌سازد. برای پژوهشگران، سیاست‌گذاران و فعالان حوزهٔ دیپلماسی عمومی و بازاریابی مکان، این کتاب منبعی غنی برای الهام‌گرفتن و یادگیری از تجربه‌های واقعی کشورهای اروپایی است.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعهٔ این کتاب برای دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های مدیریت، بازاریابی، علوم اجتماعی، روابط بین‌الملل و سیاست‌گذاری عمومی مفید است. همچنین، فعالان حوزهٔ دیپلماسی عمومی، مدیران روابط‌عمومی، مشاوران برندسازی و سیاست‌گذاران علاقه‌مند به توسعهٔ برند ملی می‌توانند از مطالب کتاب بهره‌مند شوند. برای کشورهایی که به‌دنبال تدوین یا بهبود استراتژی برندسازی ملی هستند، این کتاب راهنمایی کاربردی به‌شمار می‌آید.

بخشی از کتاب برندسازی ملی در اروپا

«هدف اصلی این کتاب رسیدن به فهم درست از روند روبه‌رشد فعالیت‌های کشورهای اروپایی برای توسعهٔ استراتژی برند ملی خودشان است و سعی می‌شود به سؤالات زیر پاسخ داده شود: ۱. آیا کشورها استراتژی برندسازی ملی دارند؟ ۲. چه کسی برند ملت را مدیریت می‌کند؟ ۳. آیا مدل حکمرانی برای کمک به فرآیند مدیریت برند وجود دارد؟ ۴. چالش‌های مرتبط با مدیریت و اجرای استراتژی برند ملی چیست؟ پر واضح است که همهٔ دولت‌ها متعهد به گسترش آوازهٔ خود در بازارهای بین‌المللی هستند؛ ولی باید توجه داشت که هر کشوری برای رسیدن به این هدف باید مسیر مخصوص به خود را داشته باشد و اینجاست که پیچیدگی طراحی استراتژی برند مکان آشکار می‌شود و دقیقاً به همین دلیل است که تنها تعداد کمی از کشورها موفق شده‌اند در طولانی‌مدت برند و استراتژی برندسازی خود را حفظ کنند. باید اذعان کنیم فقط چند کشور در توسعهٔ یک استراتژی برندسازی منسجم به نتایج خوبی رسیده‌اند. در حقیقت، این کشورها به درک درستی از قابلیت‌های خود رسیده‌اند و در نهایت یک استراتژی برندسازی ملی مبتنی‌بر تحقیق را برای بلندمدت به اجرا گذاشته‌اند.»