کتاب استراتژی کتاب‌فروشان موفق؛ بازاریابی راهبردی کتابی برای کتاب

در فرایند تولید و فروش کتاب همیشه نقش فروشنده بسیار پررنگ‌تر از دیگر شغل‌های این عرصه است. فروشنده است که با هدایت درست و اصولی خریدار کتاب مورد نظرش را به او معرفی می‌کند. محمدرضا اسماعیلی و مرضیه حبیبی در این کتاب از استراتژی کتاب‌فروشان موفق برای شاغلان این صنف مهم سخن گفته‌اند. شاید با خود بگویدد مگر چند کتاب‌فروشی در کل ایران هست و یا قرار است ایجاد شود که برایش کتاب بنویسند؟ موضوع، تعداد کتاب‌فروشی‌ها نیست. موضوع، نحوهٔ عملکرد است. کتاب‌فروشی که وظیفهٔ خود را به خوبی انجام دهد، می‌تواند در توسعه و رونق صنعت کتاب کشور مؤثر باشد و اهمیت محصول کتاب در اعتلای فرهنگ جامعه آن‌قدر بالا هست که برایش کتابی نگاشته شود. لذا هدف از این نگارش، کمک به توسعهٔ کتاب‌خوانی در کشور است و عینیت بخشیدن به این مهم که کتاب‌خوانی باید همانند کارهای روزانه در زندگی مردم وارد شود. این کتاب، اطلاعاتی مفید در مورد بازاریابی راهبردی می‌دهد که می‌تواند برای تمامی محصولات فرهنگی الگو باشد و بر این اساس، مخاطبان این کتاب، دانشجویان رشته‌های مدیریت نیز هستند. ضمن اینکه چاپ مطالب به صورت کتاب، به آن اعتبار بخشیده و افراد بیشتری می‌توانند برای مطالعات و پژوهش‌های علمی و اجرایی خود به آن استناد کنند. کتاب ۴ فصل دارد. فصل اول درباره اهمیت کتاب به عنوان سرمایه فرهنگی سخن می‌گوید. در فصل دوم مراحل راه اندازی فروشگاه کتاب و الزامات و بایدها و نبایدهای آن تشریح شده است. در فصل سوم، تجربیات برخی از ناشران و فروشندگان کتاب دسته‌بندی و در قالب مدلی شماتیک ارائه شده است. نهایتاً در فصل چهارم، اصول و مبانی بازاریابی راهبردی برگرفته از تحقیقات دانشمندان علم بازاریابی، ارائه شده است.