کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت

کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد اول) نوشته محمدحسن جیگاره، به یکی از پایه‌ای‌ترین پرسش‌های برندسازی برمی‌گردد: یک نام، کلمه، رنگ یا نشانه چطور در ذهن مخاطب معنا پیدا می‌کند و به هویت تجاری تبدیل می‌شود؟ نویسنده از همان آغاز، تفاوت تجاری‌سازی و برندسازی را روشن می‌کند و بعد سراغ نقش زبان، ادراک، حافظه، احساس و انتخاب نام می‌رود. این کتاب را انتشارات نظری منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت

کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت نوشته محمدحسن جیگاره، اثری است که برندسازی را فقط در حد طراحی نام و نشان تجاری نگه نمی‌دارد و آن را به لایه‌های عمیق‌تری از ذهن، زبان و رفتار انسانی پیوند می‌زند. متن از همان بخش‌های آغازین نشان می‌دهد که نویسنده میان فروش مقطعی و ساختن جایگاه پایدار در بازار تفاوت می‌گذارد. به همین دلیل، بحث از تعریف نام و برند شروع می‌شود اما خیلی زود به موضوعاتی مثل کلمه، حافظه، ادراک، توجه، واکنش، احساس، رنگ، بو، مزه و حتی سازوکارهای تصمیم‌گیری انسان می‌رسد. این مسیر نشان می‌دهد که در نگاه نویسنده، برند فقط یک عنوان یا تصویر نیست، بلکه مجموعه‌ای از نشانه‌ها و تجربه‌هاست که باید در ذهن مخاطب تثبیت شود.
کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت در جلد اول، دامنه‌ی گسترده‌ای از موضوعات را کنار هم قرار داده است. از فهرست و متن برمی‌آید که بخش مهمی از کتاب به انتخاب نام، تفاوت نام قانونی، نام تجاری، نام برند، نام محصول، نام شرکت، نام دامنه و نام مستعار اختصاص دارد. بعد از آن، نویسنده به سراغ قلم و شکل نوشتار می‌رود و توضیح می‌دهد که فرم حروف و نوع نمایش کلمات هم در انتقال معنا نقش دارند. در ادامه، بحثی مفصل درباره‌ی تاریخ کلمات، ویژگی‌های آوایی و بصری حروف فارسی، عربی و لاتین و نسبت آن‌ها با احساس و دریافت ذهنی مطرح می‌شود. این بخش‌ها نشان می‌دهند که این کتاب می‌خواهد برندسازی را از زاویه‌ی زبان‌شناسی، روان‌شناسی و تجربه‌ی حسی بررسی کند، نه فقط از زاویه‌ی تبلیغ و فروش.
کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت همچنین به موضوعات متنوع دیگری هم پرداخته است؛ از روان‌شناسی رنگ و زمان واکنش گرفته تا توجه، تمرکز، حافظه، خاطره، نورون‌های آینه‌ای، رفتار مصرف‌کننده، نقش بوها و رایحه‌ها، اثر مزه و بینایی، هویت برند، ادب در محیط تجاری، حکمت در تجارت و نسبت تخفیف با ارزش برند. این تنوع موضوعی، فضای کتاب را به‌سوی یک نقشه‌ی گسترده از عوامل اثرگذار بر ذهن مشتری می‌برد. در نتیجه، مخاطب با متنی روبه‌رو است که می‌کوشد نشان دهد ساختن برند، فقط به انتخاب یک اسم خوش‌آهنگ یا طراحی یک نشانه محدود نمی‌شود و به شبکه‌ای از ادراک، معنا، تجربه و تکرار وابسته است.

خلاصه کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت

کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت از این ایده شروع می‌کند که برندسازی با فروش فوری تفاوت دارد و هدفش تثبیت جایگاه در ذهن و بازار است. نویسنده سپس سراغ نخستین عناصر این فرایند می‌رود: نام، کلمه، نشانه و شیوه‌ی بیان. متن توضیح می‌دهد که انتخاب نام تجاری، نام محصول و حتی نوع قلم، فقط یک تصمیم ظاهری نیست و می‌تواند بر ادراک، یادآوری و احساس مخاطب اثر بگذارد.
در ادامه، کتاب پیوند میان زبان و ذهن را باز می‌کند و موضوعاتی مثل ویژگی‌های حروف، حافظه، توجه، رنگ، بو، مزه و تصمیم‌گیری را وارد بحث می‌کند. حاصل این مسیر، تصویری از برند است که در آن هویت تجاری از راه مجموعه‌ای از تجربه‌های ذهنی و حسی شکل می‌گیرد.

چرا باید کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب تفاوت میان تجاری‌سازی و برندسازی را به‌صورت روشن مطرح می‌کند و مرز این دو را از هم جدا نشان می‌دهد.
• این کتاب نقش نام، کلمه و نشانه را در شکل‌گیری هویت تجاری با جزئیات بیشتری بررسی می‌کند.
• خواننده با مطالعه‌ی این کتاب می‌تواند ارتباط میان زبان، حافظه، احساس و تصمیم‌گیری مشتری را دقیق‌تر دنبال کند.
• این کتاب موضوع برندسازی را فقط به تبلیغ محدود نمی‌کند و آن را به رنگ، بو، مزه، توجه و ادراک هم پیوند می‌دهد.
• بخش‌های مربوط به نام‌گذاری، انتخاب قلم و تمایز نام‌های مختلف تجاری، برای سامان‌دادن به هویت یک کسب‌وکار مفید است.
• این کتاب برای کسانی مناسب است که می‌خواهند از زاویه‌ی ذهن و رفتار مخاطب به برند نگاه کنند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• فعالان کسب‌وکار که می‌خواهند درباره‌ی تفاوت فروش مقطعی و ساختن جایگاه پایدار در بازار بیشتر بدانند.
• خوانندگانی که به نام‌گذاری برند، محصول و شرکت و اثر آن بر ذهن مخاطب علاقه دارند.
• مخاطبانی که می‌خواهند پیوند میان روان‌شناسی، زبان و برندسازی را دقیق‌تر بررسی کنند.
• کسانی که در طراحی هویت بصری و کلامی یک مجموعه نقش دارند و به اثر رنگ، قلم و نشانه توجه می‌کنند.
• علاقه‌مندان به مباحث رفتار مصرف‌کننده، ادراک، حافظه و تصمیم‌گیری در فضای تجارت.