کتاب بازاریابی در سایه تبلیغات

«بازاریابی در سایه تبلیغات» نوشته رضا صوفی سیاوش، به‌طور تخصصی به مسئله تبلیغات و بازاریابی پرداخته‌است. بازاریابی به عنوان یکی از علوم میان‌رشته‌ای تا حد زیادی از مفاهیم و نظریه‌های اقتصادی و مدیریت به عنوان سرچشمه‌های اصلی تاثیر پذیرفته و می‌پذیرد. شاید یکی از مهمترین نقاط تاثیرگذار و تاثیرپذیر موارد مرتبط با فلسفه‌ها و رهیافت‌های اصلی این رشته‌ها باشد که به خودی خود باعث شده‌اند تا نگرش‌های کاربردی بازاریابی دچار دگرگونی‌های چشمگیری گردند. در این میان طبیعی است که چنین دگرگونی‌هایی در کاربردهای میان رشته‌ای دیگر با حضور پدیده‌های الکترونیکی نیز به کارگرفته شوند و بر آنها نیز موثر باشند. یکی از مهمترین مولفه‌های تجارت و بازاریابی الکترونیکی مساله ارتباطات فعالان بازار با یکدیگر می‌باشد که براساس مدلی مشهور به مدل OECD این روابط به ۹ بخش تقسیم می‌شوند و این روابط ۹ گانه هم اکنون به عنوان روابط پایه‌ای در بیشتر کتاب‌ها و متون تخصصی مورد بحث و بررسی قرارمی‌گیرند. اما به هنگام بررسی این مدل و روابط ۹ گانه‌اش دو پرسش ایجاد می‌گردد: نخست این‌که، این روابط با کدام یک از رهیافت ها و نظریه‌های بازاریابی هماهنگ می‌باشند و دوم اینکه آیا این مدل توان پاسخ‌گویی به مسایل زیر پوشش جدیدترین رهیافت‌های بازاریابی را دارد یا این‌که برای پاسخگویی به چنین مسایلی نیاز به بازنگری مدل وجود دارد؟ به عبارت بهتر، آیا این مدل در حال حاضر توان پوشش دادن کلیه روابط واقعی موجود در بازارها را دارا می‌باشد یا خیر؟ این کتاب به شما می‌آموزد که چگونه بازاریابی الکترونیک را صحیح انجام دهید و از آن نتایج دلخواه بگیرید.