کتاب نردبان برند (ویژند)

کتاب نردبان برند (ویژند) نوشته‌ی سارا دورهام با ترجمه‌ی علی نجار، اثری تخصصی درباره‌ی فرایند ساخت و ارتقای برند (ویژند) در سازمان‌های مردم‌نهاد و غیرانتفاعی است. این کتاب با رویکردی تحلیلی و کاربردی، به بررسی چالش‌ها و راهکارهای ارتباطی در سازمان‌هایی می‌پردازد که با منابع محدود، نیازمند جلب حمایت، جمع‌آوری اعانه و ایجاد تمایز در فضای رقابتی هستند. دورهام با تکیه‌بر تجربه‌های جهانی و پژوهش‌های میدانی، ساختار و اصول بنیادین برندینگ را برای سازمان‌های غیرانتفاعی تشریح کرده است. نشر مهرستان آن را منتشر کرده و نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب نردبان برند (ویژند)

کتاب نردبان برند (ویژند) با تمرکز بر سازمان‌های غیرانتفاعی، به موضوع برندینگ و ارتباطات سازمانی می‌پردازد. سارا دورهام در این کتاب، با بهره‌گیری از مثال‌های واقعی و تحلیل‌های تخصصی، نشان داده است که چگونه سازمان‌های مردم‌نهاد می‌توانند با منابع محدود، هویت و پیام خود را به‌درستی به مخاطبان منتقل کنند. ساختار کتاب به گونه‌ای طراحی شده که ابتدا مفاهیم پایه‌ای برندینگ و اهمیت آن در فضای غیرانتفاعی را شرح می‌دهد و سپس به ابزارها، راهبردها و موانع رایج در مسیر ارتقای برند می‌پردازد. فصل‌های کتاب به‌صورت گام‌به‌گام، از تعریف چشم‌انداز و مأموریت تا طراحی هویت بصری و پیام‌رسانی، پیش می‌روند و در هر بخش، به نقش ارتباطات اثربخش و مخاطب‌محور اشاره شده است. دورهام با رویکردی واقع‌بینانه، مشکلاتی مانند کمبود بودجه، نبود نیروی متخصص و اشباع اطلاعات را بررسی و راهکارهایی برای مدیریت این چالش‌ها ارائه کرده است. این کتاب نه‌تنها به مدیران و فعالان حوزه‌ی نیکوکاری، بلکه به هر فردی که دغدغه‌ی ساخت هویت سازمانی و ارتباط مؤثر دارد، تصویری روشن از فرایند برندینگ در فضای غیرانتفاعی ارائه می‌دهد.

خلاصه کتاب نردبان برند (ویژند)

کتاب نردبان برند (ویژند) با تمرکز بر سازمان‌های غیرانتفاعی، به این پرسش اساسی می‌پردازد که چگونه این سازمان‌ها می‌توانند با وجود محدودیت منابع، هویت و پیام خود را به‌درستی به جامعه منتقل کنند و در فضای رقابتی، جایگاه ویژه‌ای به دست آورند. نویسنده ابتدا تفاوت‌های بنیادین میان اقتصاد انتفاعی و نیکوکاری را بررسی و نشان داده است که حتی در کوچک‌ترین فعالیت‌های خیریه نیز ردپای اقتصاد و نیاز به منابع مالی دیده می‌شود. سپس به اهمیت ارتباطات هدفمند و برندینگ برای جلب حمایت اهداکنندگان، داوطلبان و قانون‌گذاران اشاره کرده است. در ادامه، کتاب ساختار برندینگ را در سه سطح سازمانی، هویتی و تجربی شرح داده و عناصر کلیدی مانند چشم‌انداز، مأموریت، ارزش‌ها، اهداف، مخاطبان و شخصیت سازمان را به‌عنوان پایه‌های هویت برند معرفی کرده است. دورهام تأکید کرده است که ارتباطات اثربخش باید مخاطب‌محور باشد و سازمان‌ها باید زبان و نیازهای مخاطبان خود را بشناسند و پیام‌های خود را متناسب با آن‌ها تنظیم کنند. همچنین، به چالش‌هایی مانند نبود بودجه کافی، کمبود نیروی متخصص و اشباع اطلاعات در فضای ارتباطی پرداخته و راهکارهایی برای مدیریت این موانع ارائه داده است. کتاب با مثال‌هایی از تجربه‌های موفق و ناموفق سازمان‌های غیرانتفاعی، نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با برنامه‌ریزی راهبردی، طراحی هویت بصری منسجم و استفاده از ابزارهای نوین ارتباطی، سرمایه اجتماعی و اعتماد جامعه را افزایش داد. در نهایت، نردبان برند (ویژند) راهنمایی عملی برای ساخت و ارتقای برند در سازمان‌های مردم‌نهاد ارائه می‌دهد و بر اهمیت ارتباطات شفاف، مستمر و متناسب با مخاطب تأکید دارد.

چرا باید کتاب نردبان برند (ویژند) را بخوانیم؟

این کتاب با رویکردی تخصصی و کاربردی، به یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های سازمان‌های غیرانتفاعی یعنی ساخت و ارتقای برند می‌پردازد. ویژگی شاخص آن، ارائه‌ی راهکارهای عملی برای مدیریت ارتباطات در شرایط کمبود منابع و نیروی انسانی است. نویسنده با تحلیل موانع رایج و ارائه‌ی مثال‌های واقعی، نشان داده است که حتی سازمان‌های کوچک و تازه‌تأسیس نیز می‌توانند با برنامه‌ریزی درست، هویت و پیام خود را به‌درستی منتقل کنند. همچنین، کتاب به اهمیت مخاطب‌محوری در ارتباطات و نقش آن در جلب حمایت و اعتماد جامعه پرداخته است. مطالعه‌ی این اثر می‌تواند به فعالان حوزه‌ی نیکوکاری، مدیران و علاقه‌مندان به ارتباطات سازمانی کمک کند تا با شناخت بهتر فرایند برندینگ، جایگاه سازمان خود را در جامعه تقویت کنند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به مدیران و کارکنان سازمان‌های غیرانتفاعی، فعالان حوزه‌ی نیکوکاری، مسئولان ارتباطات و بازاریابی اجتماعی و هر فردی که دغدغه‌ی ساخت هویت سازمانی و ارتباط مؤثر با جامعه دارد، پیشنهاد می‌شود. همچنین برای کسانی که با چالش‌هایی مانند کمبود بودجه، نبود نیروی متخصص یا رقابت در فضای خیریه روبه‌رو هستند، این کتاب راهگشا خواهد بود.