کتاب تبلیغات در رسانه

کتاب تبلیغات در رسانه (نگاهی به تبلیغات سیاسی در شبکه‌های اجتماعی) نوشته راحله قجر و زهره سلطان محمد، اثری پژوهشی در حوزه‌ی علوم ارتباطات و رسانه است که به بررسی مفاهیم تبلیغات، تبلیغات سیاسی و نقش رسانه‌های اجتماعی در شکل‌دهی افکار عمومی می‌پردازد. این کتاب توسط نشر انتخاب منتشر شده و با رویکردی تحلیلی، به بررسی نظریه‌ها و تکنیک‌های تبلیغات سیاسی در بستر شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب تبلیغات در رسانه

کتاب تبلیغات در رسانه به بررسی جامع تبلیغات و تبلیغات سیاسی در رسانه‌ها، به‌ویژه شبکه‌های اجتماعی، پرداخته است. راحله قجر و زهره سلطان محمد باتکیه‌بر نظریه‌های ارتباطات و تحلیل مدل‌های کلاسیک مانند مدل لاسول، تلاش کرده‌اند روند تکامل تبلیغات را از رسانه‌های سنتی تا رسانه‌های نوین و دیجیتال ترسیم کنند. اثر حاضر در دوره‌ای نوشته شده که شبکه‌های اجتماعی به بخش جدایی‌ناپذیر زندگی روزمره تبدیل شده‌اند و نقش آن‌ها در شکل‌دهی افکار عمومی و رفتار سیاسی افراد، بیش از هر زمان دیگری برجسته شده است. 

کتاب با نگاهی تطبیقی، مفاهیم پایه‌ای تبلیغات، شیوه‌ها و فنون آن و همچنین ویژگی‌های رسانه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند و در ادامه، به تحلیل تبلیغات سیاسی و تأثیر رسانه‌ها بر مشارکت سیاسی و افکار عمومی می‌پردازد. نویسندگان با بهره‌گیری از منابع متعدد و ارجاع به نظریه‌پردازان برجسته، تصویری کلی از جایگاه تبلیغات سیاسی در عصر رسانه‌های اجتماعی ارائه داده‌اند.

خلاصه کتاب تبلیغات در رسانه

کتاب تبلیغات در رسانه با تعریف مفاهیم پایه‌ای تبلیغات آغاز می‌شود و به بررسی ارکان، شیوه‌ها و فنون تبلیغات می‌پردازد. نویسندگان ابتدا تبلیغات را به‌عنوان تلاشی هدفمند برای تأثیرگذاری بر نگرش و رفتار مخاطبان معرفی می‌کنند و تفاوت میان تبلیغات تجاری، سیاسی و دینی را توضیح می‌دهند. سپس، با تمرکز بر تبلیغات سیاسی، به مفهوم پروپاگاندا و نقش آن در تاریخ و جوامع معاصر می‌پردازند و تعاریف مختلفی از این پدیده را از منظر اندیشمندان مختلف ارائه می‌دهند. مدل پنج‌گانه‌ی لاسول به‌عنوان چارچوبی برای تحلیل فرایند تبلیغات سیاسی معرفی می‌شود و اهمیت هر یک از عناصر آن (چه کسی، چه چیزی، از چه مجرایی، به چه کسی، با چه تأثیری) مورد بحث قرار می‌گیرد. 

کتاب به نقش رسانه‌ها، به‌ویژه رسانه‌های اجتماعی، در گسترش و تأثیرگذاری تبلیغات سیاسی می‌پردازد و ویژگی‌های رسانه‌های نوین مانند تعاملی بودن، حذف مرزهای جغرافیایی و امکان رمزگشایی پیام توسط مخاطبان را برجسته می‌کند. در ادامه، تکنیک‌ها و شگردهای تبلیغات سیاسی مانند القای غیرمستقیم، فریب، تحریک عاطفی، تکرار، بزرگ‌نمایی و استفاده از چهره‌های مشهور بررسی می‌شوند. نویسندگان همچنین به نقش رسانه‌ها در هدایت افکار عمومی، شکل‌گیری مشارکت سیاسی و تأثیرگذاری بر رفتار شهروندان اشاره می‌کنند و با تحلیل نظریه‌هایی مانند مارپیچ سکوت، اقناع و اشاعه نوآوری، تلاش می‌کنند سازوکارهای تأثیرگذاری رسانه‌ها بر جامعه را توضیح دهند.

چرا باید کتاب تبلیغات در رسانه را خواند؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و جامع، مفاهیم و تکنیک‌های تبلیغات سیاسی را در بستر رسانه‌های اجتماعی بررسی می‌کند و با ارجاع به نظریه‌های ارتباطات، امکان درک عمیق‌تری از سازوکارهای تبلیغات و تأثیر آن بر افکار عمومی را فراهم می‌آورد. مطالعه‌ی این اثر به مخاطبان کمک می‌کند تا با شناخت بهتر شیوه‌های تبلیغات و نقش رسانه‌ها، نسبت به پیام‌های سیاسی و اجتماعی آگاهانه‌تر برخورد کنند و قدرت تحلیل انتقادی خود را افزایش دهند.

خواندن کتاب تبلیغات در رسانه را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

کتاب تبلیغات در رسانه برای دانشجویان و پژوهشگران علوم ارتباطات، علوم سیاسی و جامعه‌شناسی، فعالان رسانه‌ای، مدیران روابط عمومی و افرادی که دغدغه‌ی تحلیل پیام‌های رسانه‌ای و تبلیغات سیاسی را دارند، مناسب است؛ همچنین برای کسانی مفید خواهد بود که به‌دنبال درک بهتر نقش شبکه‌های اجتماعی در شکل‌دهی افکار عمومی و مشارکت سیاسی هستند.

بخشی از کتاب تبلیغات در رسانه

«در عصر حاضر، بشر همواره در معرض تبلیغات قرار گرفته است. تبلیغات در همه‌ی فضاهای عمومی و خصوصی رخنه کرده است. در خیابان و بزرگراه، در رادیو و تلویزیون، در میان صفحات مختلف روزنامه‌ها و مجلات و نیز در تلفن همراه هر مخاطبی. لحظه‌به‌لحظه کالاها و محصولات تجاری، افکار و اندیشه‌های فرهنگی، آراء و عقاید سیاسی و اولویت‌های اجتماعی تبلیغ می‌شوند. باتوجه‌به اهمیت امر تبلیغات در عرصه‌های گوناگون جامعه همچون سیاست، مفاهیم اساسی این حوزه در این فصل مورد واکاوی قرار می‌گیرند. تبلیغات به معنی اشاعه عقیده و به منظور تحت تأثیر قراردادن مخاطبین، همیشه به نوعی در تاریخ جوامع بشری وجود داشته است. واژه‌ی «تبلیغات» در زبان فارسی، در برابر واژه‌های متعددی در زبان انگلیسی مثل «پروپگیشن»، «پروپاگاندا»، «آدورتایزمنت» و «میشن» به کار رفته است. معانی این واژه‌ها نیز متفاوت است. پروپگیشن به معنای اشاعه و ترویج و تکثیر و رساندن صحیح یک مطلب است و بار ارزشی مثبت دارد. پروپاگاندا به معنای توخالی و هیاهوی بی‌محتوا است و بار ارزشی منفی دارد. آدورتایزمنت به معنای آگهی و پیام‌های بازرگانی است که به خودی خود، از نظر ارزشی، خنثی است. ولی در عمل، چون به‌طور معمول محتواهای غیرواقعی در این قالب ارائه می‌شود، از این‌رو در اذهان مردم بار منفی پیدا کرده است. میشن به معنای تبلیغات دینی مسیحیت است. در ادامه چند تعریف از مفهوم تبلیغات را از نگاه اندیشمندان و صاحب‌نظران مورد بررسی قرار می‌دهیم.»