کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال نوشته علیرضا نهیرات‌طرفی توسط نشر یافته منتشر شده است. این کتاب تحولات بازاریابی در دنیای دیجیتال را بررسی کرده است. این اثر با تمرکز بر مفاهیم، ابزارها و استراتژی‌های نوین بازاریابی تلاش کرده است تا مخاطبان را با چالش‌ها و فرصت‌های بازارهای آنلاین آشنا کند. کتاب برای دانشجویان، مدیران و علاقه‌مندان به بازاریابی و کسب‌وکارهای دیجیتال مناسب است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال به بررسی دگرگونی‌های عمیق در ساختارهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی ناشی از تحول دیجیتال می‌پردازد. کتاب در دوره‌ای نوشته شده است که فناوری‌های نوین رفتار مصرف‌کننده و شیوه‌های تعامل کسب‌وکارها را به‌کلی تغییر داده‌اند. علیرضا نهیرات‌طرفی، نویسنده‌ی کتاب، با نگاهی تحلیلی روندهای کلیدی بازاریابی دیجیتال را از سئو و بازاریابی محتوایی تا تحلیل داده‌ها، اتوماسیون و برندینگ در شبکه‌های اجتماعی بررسی می‌کند. علاوه‌بر نمونه‌های جهانی به شرایط بومی و چالش‌های بازار ایران نیز توجه شده است. 

بازاریابی در عصر دیجیتال نه‌تنها برای مدیران و صاحبان کسب‌وکار، بلکه برای دانشجویان و پژوهشگران حوزه‌ی بازاریابی و علاقه‌مندان به آینده‌ی این حوزه نوشته شده است. رویکرد کتاب ارائه‌ی تصویری جامع از ابزارها و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال و تأکید بر ضرورت همگامی با تغییرات فناوری است.

خلاصه کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال با تبیین مبانی و مفاهیم بازاریابی دیجیتال آغاز می‌شود و نشان می‌دهد که بازاریابی دیگر صرفاً هنر اقناع نیست، بلکه دانشی چندبعدی مبتنی‌بر داده، فناوری و روان‌شناسی رفتاری است. نویسنده ابتدا به تعریف بازاریابی و عملکرد آن در فضای رقابتی امروز می‌پردازد و سپس انواع استراتژی‌های بازاریابی (یکسان، متمایز و متمرکز) را شرح می‌دهد. در ادامه مفهوم تجارت الکترونیک و ویژگی‌های کسب‌وکارهای الکترونیکی بررسی می‌شود و نقش فناوری‌های ارتباطی در تحول مدل‌های کسب‌وکار توضیح داده می‌شود. کتاب به رفتار مصرف‌کننده‌ی آنلاین و فرایند تصمیم‌گیری خرید در محیط دیجیتال می‌پردازد و عوامل مؤثر بر انتخاب و وفاداری مشتریان را تحلیل می‌کند؛ سپس ابزارها و بسترهای بازاریابی دیجیتال مانند سئو، بازاریابی محتوایی، تبلیغات هدفمند، تحلیل داده‌ها و اتوماسیون بازاریابی معرفی می‌شوند. بخش مهمی از کتاب به نقش هوش مصنوعی و داده‌کاوی در بهبود اثربخشی بازاریابی اختصاص دارد و مثال‌هایی از کاربردهای عملی این فناوری‌ها در بازاریابی دیجیتال ارائه می‌شود. در فصل‌های پایانی موضوع برندسازی دیجیتال و اهمیت آن در فضای آنلاین مطرح شده و استراتژی‌های موفقیت در برندینگ دیجیتال بررسی می‌شود. کتاب با نگاهی به آینده‌ی بازاریابی دیجیتال و فناوری‌های نوظهور چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌رو را جمع‌بندی می‌کند. پیام اصلی کتاب ضرورت درک عمیق‌تر از ماهیت دیجیتال مارکتینگ و به‌کارگیری آن در تصمیم‌سازی‌های کلان سازمانی است.

چرا باید کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال را خواند؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و کاربردی مفاهیم کلیدی بازاریابی دیجیتال را با مثال‌های واقعی و توجه به شرایط بازار ایران توضیح می‌دهد. خواننده با مطالعه‌ی این اثر با ابزارها و استراتژی‌های نوین بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده‌ی آنلاین، نقش داده و هوش مصنوعی در بازاریابی و اهمیت برندینگ دیجیتال آشنا می‌شود. کتاب به‌ویژه برای کسانی که می‌خواهند فراتر از ابزارها به درک عمیق‌تری از تحولات بازاریابی در عصر دیجیتال برسند، مفید است.

خواندن کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این کتاب برای مدیران بازاریابی، صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین، دانشجویان مدیریت و بازاریابی، پژوهشگران و علاقه‌مندان به حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ مناسب است. مطالعه‌ی این کتاب به کسانی که به‌دنبال شناخت رفتار مصرف‌کننده‌ی آنلاین و استفاده از فناوری‌های نوین در بازاریابی هستند، توصیه می‌شود.

بخشی از کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

«تحول دیجیتال، تنها یک روند فناورانه نیست؛ بلکه انقلابی عمیق در ساختارهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جوامع معاصر است. این تحول همه‌چیز را دگرگون کرده است: از شیوه‌های تعامل انسان‌ها با یکدیگر گرفته تا نحوهٔ خرید، مصرف و تصمیم‌گیری. در چنین فضایی بازاریابی نیز نمی‌توانست به دور از تغییر باقی بماند. آنچه زمانی هنر اقناع در قالب تبلیغات سنتی بود، امروز به دانشی چندبعدی بدل شده که بر پایهٔ داده، فناوری، روان‌شناسی رفتاری و تحلیل شبکه‌های اجتماعی بنا نهاده شده است. کتاب «بازاریابی در عصر دیجیتال» در پاسخ به این دگرگونی‌های ژرف نوشته شده است؛ تلاشی است برای بازاندیشی در مفاهیم، ابزارها و استراتژی‌هایی که امروزه بازاریابان برای بقا و رشد در بازارهای رقابتی به آن‌ها نیاز دارند. در دنیایی که توجه مخاطب، ارزشمندترین دارایی است و هر کلیک می‌تواند به فرصتی تجاری یا تهدیدی رقابتی بدل شود، شناخت دقیق مسیرهای دیجیتال، دیگر یک انتخاب نیست؛ ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است.»