کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

معرفی کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

کتاب الکترونیکی «بازاریابی در عصر دیجیتال» (Digital Marketing Era) نوشتهٔ «علیرضا نهیرات‌طرفی» و منتشرشده توسط نشر «یافته»، به بررسی تحولات بازاریابی در دنیای دیجیتال می‌پردازد. این اثر با تمرکز بر مفاهیم، ابزارها و استراتژی‌های نوین بازاریابی، تلاش می‌کند تا مخاطبان را با چالش‌ها و فرصت‌های بازارهای آنلاین آشنا کند. کتاب برای دانشجویان، مدیران و علاقه‌مندان به بازاریابی و کسب‌وکارهای دیجیتال مناسب است. نسخه الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

«بازاریابی در عصر دیجیتال» به بررسی دگرگونی‌های عمیق در ساختارهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی ناشی از تحول دیجیتال می‌پردازد. کتاب در دوره‌ای نوشته شده که فناوری‌های نوین، رفتار مصرف‌کننده و شیوه‌های تعامل کسب‌وکارها را به‌کلی تغییر داده‌اند. نویسنده با نگاهی تحلیلی، روندهای کلیدی بازاریابی دیجیتال را از سئو و بازاریابی محتوایی تا تحلیل داده‌ها، اتوماسیون و برندینگ در شبکه‌های اجتماعی بررسی می‌کند. علاوه بر نمونه‌های جهانی، به شرایط بومی و چالش‌های بازار ایران نیز توجه شده است. این کتاب نه‌تنها برای مدیران و صاحبان کسب‌وکار، بلکه برای دانشجویان و پژوهشگران حوزه بازاریابی و علاقه‌مندان به آیندهٔ این حوزه نوشته شده است. رویکرد کتاب، ارائهٔ تصویری جامع از ابزارها و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال و تأکید بر ضرورت همگامی با تغییرات فناوری است.

خلاصه کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

کتاب «بازاریابی در عصر دیجیتال» با تبیین مبانی و مفاهیم بازاریابی دیجیتال آغاز می‌شود و نشان می‌دهد که بازاریابی دیگر صرفاً هنر اقناع نیست، بلکه دانشی چندبعدی مبتنی بر داده، فناوری و روان‌شناسی رفتاری است. نویسنده ابتدا به تعریف بازاریابی و عملکرد آن در فضای رقابتی امروز می‌پردازد و سپس انواع استراتژی‌های بازاریابی (یکسان، متمایز و متمرکز) را شرح می‌دهد. در ادامه، مفهوم تجارت الکترونیک و ویژگی‌های کسب‌وکارهای الکترونیکی بررسی می‌شود و نقش فناوری‌های ارتباطی در تحول مدل‌های کسب‌وکار توضیح داده می‌شود.کتاب به رفتار مصرف‌کننده آنلاین و فرآیند تصمیم‌گیری خرید در محیط دیجیتال می‌پردازد و عوامل مؤثر بر انتخاب و وفاداری مشتریان را تحلیل می‌کند. سپس ابزارها و بسترهای بازاریابی دیجیتال مانند سئو، بازاریابی محتوایی، تبلیغات هدفمند، تحلیل داده‌ها و اتوماسیون بازاریابی معرفی می‌شوند. بخش مهمی از کتاب به نقش هوش مصنوعی و داده‌کاوی در بهبود اثربخشی بازاریابی اختصاص دارد و مثال‌هایی از کاربردهای عملی این فناوری‌ها در بازاریابی دیجیتال ارائه می‌شود.در فصل‌های پایانی، موضوع برندسازی دیجیتال و اهمیت آن در فضای آنلاین مطرح می‌شود و استراتژی‌های موفقیت در برندینگ دیجیتال بررسی می‌گردد. کتاب با نگاهی به آیندهٔ بازاریابی دیجیتال و فناوری‌های نوظهور، چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌رو را جمع‌بندی می‌کند. پیام اصلی کتاب، ضرورت درک عمیق‌تر از ماهیت دیجیتال مارکتینگ و به‌کارگیری آن در تصمیم‌سازی‌های کلان سازمانی است.

چرا باید کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال را خواند؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و کاربردی، مفاهیم کلیدی بازاریابی دیجیتال را با مثال‌های واقعی و توجه به شرایط بازار ایران توضیح می‌دهد. خواننده با مطالعهٔ این اثر، با ابزارها و استراتژی‌های نوین بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده آنلاین، نقش داده و هوش مصنوعی در بازاریابی و اهمیت برندینگ دیجیتال آشنا می‌شود. کتاب به‌ویژه برای کسانی که می‌خواهند فراتر از ابزارها، به درک عمیق‌تری از تحولات بازاریابی در عصر دیجیتال برسند، مفید است.

خواندن کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

این کتاب برای مدیران بازاریابی، صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین، دانشجویان مدیریت و بازاریابی، پژوهشگران و علاقه‌مندان به حوزهٔ دیجیتال مارکتینگ مناسب است. همچنین برای کسانی که به دنبال شناخت رفتار مصرف‌کننده آنلاین و استفاده از فناوری‌های نوین در بازاریابی هستند، توصیه می‌شود.

فهرست کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

فصل اول: بازاریابی دیجیتال (مبانی و مفاهیم)- معرفی مفاهیم پایه بازاریابی دیجیتال، عملکرد بازاریابی و انواع استراتژی‌های بازاریابی (یکسان، متمایز، متمرکز). توضیح تجارت الکترونیک و ویژگی‌های کسب‌وکارهای الکترونیکی.فصل دوم: محیط دیجیتال و رفتار مصرف‌کننده آنلاین- بررسی رفتار خرید مصرف‌کننده، فرآیند تصمیم‌گیری خرید، عوامل مؤثر بر انتخاب و وفاداری مشتریان در محیط دیجیتال و ویژگی‌های خرید اینترنتی.فصل سوم: ابزارها و بسترهای بازاریابی دیجیتال- معرفی ابزارهای کلیدی بازاریابی دیجیتال مانند سئو، بازاریابی محتوایی، تبلیغات هدفمند، تحلیل داده‌ها و اتوماسیون بازاریابی.فصل چهارم: داده‌کاوی، هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال- نقش داده‌کاوی و هوش مصنوعی در بازاریابی، کاربردهای عملی، مزایا و معایب، و تأثیر این فناوری‌ها بر تجربهٔ کاربری و تصمیم‌گیری.فصل پنجم: برندسازی در فضای دیجیتال- اهمیت برندینگ دیجیتال، مراحل و استراتژی‌های موفقیت در برندسازی آنلاین و ارتباط آن با سئو و تولید محتوای ارزشمند.فصل ششم: آینده بازاریابی دیجیتال- بررسی روندهای آینده، فناوری‌های نوظهور، الزامات استراتژیک و چالش‌های اخلاقی در بازاریابی دیجیتال.

بخشی از کتاب بازاریابی در عصر دیجیتال

«تحول دیجیتال، تنها یک روند فناورانه نیست؛ بلکه انقلابی عمیق در ساختارهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی جوامع معاصر است. این تحول همه‌چیز را دگرگون کرده است: از شیوه‌های تعامل انسان‌ها با یکدیگر گرفته تا نحوهٔ خرید، مصرف و تصمیم‌گیری. در چنین فضایی بازاریابی نیز نمی‌توانست به دور از تغییر باقی بماند. آنچه زمانی هنر اقناع در قالب تبلیغات سنتی بود، امروز به دانشی چندبعدی بدل شده که بر پایهٔ داده، فناوری، روان‌شناسی رفتاری و تحلیل شبکه‌های اجتماعی بنا نهاده شده است.کتاب «بازاریابی در عصر دیجیتال» در پاسخ به این دگرگونی‌های ژرف نوشته شده است؛ تلاشی است برای بازاندیشی در مفاهیم، ابزارها و استراتژی‌هایی که امروزه بازاریابان برای بقا و رشد در بازارهای رقابتی به آن‌ها نیاز دارند. در دنیایی که توجه مخاطب، ارزشمندترین دارایی است و هر کلیک می‌تواند به فرصتی تجاری یا تهدیدی رقابتی بدل شود، شناخت دقیق مسیرهای دیجیتال، دیگر یک انتخاب نیست؛ ضرورتی اجتناب‌ناپذیر است.»