کتاب صوتی شبکه‌ سازی بر پایه محتوا (خلاصه کتاب)

کتاب صوتی شبکه‌ سازی بر پایه محتوا (خلاصه کتاب) نوشته جیمز کاربری با ترجمه یاسین قاسمی بجد شنونده را با رویکردی تازه به مفهوم ارتباطات حرفه‌ای آشنا می‌کند. در این اثر از پادکست، وبلاگ، ویدیو و دیگر قالب‌های محتوا به‌عنوان ابزارهایی برای نزدیک‌شدن به افراد کلیدی در کسب‌وکار و زندگی استفاده شده است. کتاب صوتی شبکه‌‌سازی بر پایه‌ی محتوا با گویندگی آذین صبوری منتشر شده و انتشارات جزیره کتاب آن را منتشر کرده است. نسخه‌ی صوتی و خلاصه‌شده‌ی این اثر را می‌توایند از طاقچه خریداری و دانلود کنید.

درباره کتاب صوتی شبکه‌ سازی بر پایه محتوا (خلاصه کتاب)

کتاب شبکه‌سازی بر پایه‌ی محتوا در دسامبر ۲۰۱۹ (آذر ۱۳۹۸) منتشر شد. این کتاب که به‌عنوان یک «پرفروش» توصیف شده، به سرعت با استقبال خوبی از سوی مخاطبان حوزه‌ی کسب‌وکار مواجه شد و در وبسایت‌های فروش کتاب با نقدهای بسیار مثبتی همراه بوده است. نسخه‌های صوتی و الکترونیک این کتاب نیز هم‌زمان با نسخه‌ی چاپی در دسترس قرار گرفته است.

ساختار کتاب شبکه‌سازی بر پایه‌ی محتوا که بر اساس یک چارچوب پنج مرحله‌ای (با اشاره به نسخه‌های پنج یا سه مرحله‌ای در برخی منابع) طراحی شده، مخاطب را در مسیر «مهندسی معکوس روابط با افراد مورد نظر» با استفاده از «ایجاد محتوای ارزشمند» به‌عنوان ابزاری برای جلب توجه و همکاری با افراد کلیدی همراهی می‌کند.

کاربری با تکیه بر بیش از ۲۰۰۰ اپیزود از پادکست پرفروش خود یعنی «بی‌تو‌بی گراوث» (B2B Growth) که با شخصیت‌های برجسته‌ای چون گری وینرچاک و سایمون سینک مصاحبه کرده است، به مخاطب خود نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با «همکاری با مخاطبان ایده‌آل برای تولید محتوا»، به‌جای اتکا به «برخوردهای تصادفی»، روابطی عمیق و پایدار در سطح جهانی ایجاد کرد و با «ارائه‌ی ارزش» به جای «درخواست مستقیم»، رشد شخصی و حرفه‌ای را به صورت پایدار به دست آورد.

خلاصه کتاب صوتی شبکه‌ سازی بر پایه محتوا (خلاصه کتاب)

کتاب شبکه‌سازی بر پایه‌ی محتوا بر این ایده استوار است که روابط سرنوشت‌ساز را می‌توان به‌جای شانس، با برنامه‌ریزی ساخت. نویسنده ابتدا از شنونده می‌خواهد رؤیای بزرگ را مشخص کند و سپس آن را به اهداف رابطه‌محور خرد کند؛ یعنی شناسایی گروه‌های دقیقی از افرادی که تحقق رؤیا به آن‌ها وابسته است. در ادامه توضیح داده شده است که چگونه می‌توان با ساختن «نورافکن»‌های رسانه‌ای مثل پادکست، وبلاگ، ویدیو یا عکاسی، به این افراد فرصت دیده‌شدن داد و در عوض رابطه‌ای معنادار شکل داد.

در کتاب صوتی شبکه‌سازی بر پایه‌ی محتوا اصول نوشتن ایمیل‌های سرد، انتخاب مهمانان مناسب، طراحی گفت‌وگوها، تبدیل هر همکاری به چندین محتوا و سپس تعمیق رابطه از طریق دیدار حضوری، شبکه‌های اجتماعی، هدیه‌دادن و همکاری‌های بعدی تشریح شده است. نویسنده نشان داده است که حتی وقتی این روش مستقیماً به فروش یا شغل منجر نشود، دست‌کم دو دستاورد قطعی دارد: محتوای ارزشمند و شبکه‌ای گسترده‌تر از روابط واقعی.

چرا باید کتاب صوتی شبکه‌ سازی بر پایه محتوا (خلاصه کتاب) را بشنویم؟

کتاب صوتی شبکه‌سازی بر پایه‌ی محتوا راهی مشخص برای تبدیل تولید محتوا به ابزاری برای ساختن روابط حرفه‌ای ارائه کرده است. شنونده در این کتاب صوتی می‌آموزد چگونه از ایمیل سرد، پادکست، وبلاگ یا ویدیو برای نزدیک‌شدن به افراد کلیدی استفاده کند، روابط را از یک گفت‌وگوی ساده به همکاری‌های عمیق‌تر برساند و از هر همکاری محتوایی چندین فرصت تازه بسازد.

شنیدن کتاب صوتی شبکه‌ سازی بر پایه محتوا (خلاصه کتاب) را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

شنیدن کتاب صوتی شبکه‌سازی بر پایه‌ی محتوا به کسانی پیشنهاد می‌شود که در فروش B2B، بازاریابی، کارآفرینی، فریلنسری یا توسعه‌ی شغلی به‌دنبال ساختن شبکه‌ای هدفمند از ارتباطات‌اند. همچنین به افرادی پیشنهاد می‌شود که از شبکه‌سازی سنتی خسته شده‌اند و می‌خواهند از تولید محتوا برای ایجاد روابط حرفه‌ای استفاده کنند.

درباره جیمز کاربری

جیمز کاربری (James Carbary) کارآفرین، نویسنده و بنیان‌گذار شرکت Sweet Fish Media و یکی از پیشگامان مفهوم «شبکه‌سازی مبتنی بر محتوا» است. پادکست او با نام «بی‌تو‌بی گراوث» که بیش از ۳ میلیون بار دانلود شده و از سوی مجله‌ی فوربز به‌عنوان یک پادکست برتر معرفی شده است، به‌عنوان بستری برای اجرای این رویکرد عمل می‌کند. او که سابقه‌ی همکاری با برندهای بزرگی چون هافینگتون پست، آنترپرنر و بیزینس اینسایدر را در کارنامه دارد، علاوه‌بر نویسندگی، بنیان‌گذار چندین کسب‌وکار دیگر از جمله شرکت «یانگ مارد کریستین» (که به بحران مراقبت از کودکان بی‌سرپرست می‌پردازد) و پلتفرم Showcase برای سازندگان پادکست است.