کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل

کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل (از دیپلماسی عمومی تا برندسازی ملی) اثر نادر جعفری هفتخوانی، حسن وکیل زاده دیزجی و سایر نویسندگان، نشان می‌دهد که کشورها چگونه از تصویر ملی، دیپلماسی عمومی، قدرت نرم و برندسازی برای پیشبرد منافع خود در عرصه‌ی جهانی استفاده می‌کنند. نویسندگان از مباحث نظری فراتر رفته‌اند و در کنار توضیح مفاهیم، تجربه‌ی چند کشور و در پایان رهیافت‌هایی درباره‌ی ایران را هم آورده‌اند. انتشارات همشهری این کتاب را منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل

کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل نوشته‌ی نادر جعفری هفتخوانی، حسن وکیل زاده دیزجی، امیرحسین عرب پور و محمدصادق رحیمی کاکلکی، به پیوند میان سیاست، ارتباطات و مدیریت در سطح جهانی می‌پردازد. محور اصلی بحث این است که تصویر ملی، شیوه‌ی معرفی فرهنگ، نحوه‌ی حضور در رسانه‌ها، رویدادهای بین‌المللی و حتی نوع روایت از هویت خود نیز بر جایگاه جهانی کشورها اثر می‌گذارد. نویسندگان این حوزه را ذیل مفهومی گسترده‌تر بررسی کرده‌اند که از دیپلماسی عمومی تا برندسازی ملی را در بر می‌گیرد و آن را بخشی از فرایند اثرگذاری سیاسی در محیط بین‌الملل می‌دانند.

کتاب در سه بخش تنظیم شده است: بخش نخست به مبانی نظری اختصاص دارد و مفاهیمی مانند بازاریابی سیاسی، بازاریابی سیاسی بین‌الملل، قدرت نرم، دیپلماسی عمومی، برند ملی و رفتار انتخاب سیاسی بین‌الملل را توضیح می‌دهد. در این بخش، نادر جعفری هفتخوانی، حسن وکیل زاده دیزجی و همکاران فقط به تعریف اصطلاحات بسنده نکرده‌اند و کوشیده‌اند نسبت میان این مفاهیم را هم روشن کنند.

کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل در بخش دوم به سراغ مطالعات موردی می‌رود و تجربه‌ی کشورهایی مانند آلمان، چین، روسیه، سوئیس، اتریش، کوزوو، کشورهای یوگسلاوی سابق و سورینام را در کنار هم می‌گذارد. این بخش نشان می‌دهد که برندسازی ملی فقط به تبلیغ محدود نیست و می‌تواند با آموزش، پژوهش، گردشگری، شبکه‌سازی نهادی، توسعه‌ی اقتصادی، روایت تاریخی و حتی واکسن پیوند بخورد. 

بخش سوم هم از سطح توصیف فراتر می‌رود و الزامات راهبردی این حوزه را بررسی می‌کند؛ از نگرش‌های حاکم و مخاطبان هدف گرفته تا ظرفیت‌های ایران در جغرافیا، فرهنگ، صادرات، نخبگان، گردشگری و حضور در سازمان‌های بین‌المللی. حاصل کار، متنی است که هم جنبه‌ی مفهومی دارد و هم به کاربردهای سیاسی و ارتباطی این مفاهیم در جهان واقعی توجه نشان می‌دهد.

خلاصه کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل

کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل توضیح می‌دهد که بازاریابی سیاسی فقط به انتخابات محدود نمی‌شود و در سطح بین‌المللی هم کارکرد دارد. نویسندگان ابتدا نشان می‌دهند که کشورها برای پیشبرد منافع خود ناچارند تصویر ملی، قدرت نرم و شیوه‌ی ارتباط با افکار عمومی جهان را جدی بگیرند. سپس با طرح مفاهیمی مانند دیپلماسی عمومی، برند ملی و رفتار انتخاب سیاسی بین‌الملل، چارچوبی برای فهم این فرایند می‌سازند. 

در ادامه، تجربه‌ی چند کشور بررسی می‌شود تا روشن شود هر کدام چگونه از تاریخ، فرهنگ، اقتصاد، رسانه، آموزش، گردشگری یا نهادهای خود برای ساختن تصویری مطلوب‌تر استفاده کرده‌اند. بخش پایانی نیز این بحث را به ظرفیت‌ها و امکان‌های ایران پیوند می‌زند.

چرا باید کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب نسبت میان قدرت نرم، دیپلماسی عمومی و برندسازی ملی را در یک چارچوب واحد توضیح می‌دهد.
• خواننده با مطالعه‌ی آن می‌تواند بفهمد تصویر ملی کشورها چگونه ساخته، تقویت یا تضعیف می‌شود.
• این اثر فقط به بحث نظری محدود نمی‌ماند و تجربه‌ی چند کشور را در کنار مفاهیم اصلی قرار می‌دهد.
• کتاب نشان می‌دهد که ابزارهایی مانند گردشگری، آموزش، رسانه، رویدادهای جهانی و شبکه‌های نهادی چه نقشی در بازاریابی سیاسی دارند.
• بخش پایانی کتاب برای کسانی که درباره‌ی ظرفیت‌های ایران در این حوزه فکر می‌کنند، نکات مشخصی درباره‌ی زمینه‌ها و الزامات راهبردی دارد.

خواندن کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب بازاریابی سیاسی بین الملل به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان و پژوهشگرانی که به سیاست، روابط بین‌الملل، ارتباطات و بازاریابی علاقه دارند.
• خوانندگانی که می‌خواهند مفهوم قدرت نرم و نقش آن در رقابت میان کشورها را دقیق‌تر دریابند.
• کسانی که درباره‌ی دیپلماسی عمومی، تصویر ملی و برندسازی کشورها سؤال دارند.
• خوانندگانی که از مطالعه‌ی نمونه‌های تطبیقی و تجربه‌ی کشورهای مختلف استقبال می‌کنند.
• افرادی که می‌خواهند درباره‌ی ظرفیت‌های ایران در عرصه‌ی معرفی بین‌المللی و اثرگذاری سیاسی بیشتر بدانند.