کتاب بازارنگری

کتاب بازارنگری (گفتارهایی در بازاریابی و سیاست، اجتماع و فرهنگ) نوشته نادر جعفری هفتخوانی و مجموعه‌ای از ۲۵ مقاله است که بازاریابی را از محدوده‌ی تجارت بیرون می‌آورد و آن را در پیوند با سیاست، اجتماع و فرهنگ بررسی می‌کند. نویسنده در این اثر نشان می‌دهد که می‌توان پدیده‌های سیاسی و اجتماعی را مانند یک بازار دید و از مفاهیم بازاریابی برای فهم تصویر ملی، رفتار جمعی، رویدادها و محصولات فرهنگی استفاده کرد. این کتاب را انتشارات همشهری منتشر کرده است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازارنگری

کتاب بازارنگری (گفتارهایی در بازاریابی و سیاست، اجتماع و فرهنگ)، نوشته‌ی نادر جعفری هفتخوانی، بر یک ایده‌ی محوری بنا شده است؛ نگاه‌کردن به محیط‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی از دریچه‌ی بازار. نویسنده توضیح می‌دهد که منظور او از بازارنگری، بازارسنجی یا تحقیقات بازار معنای رایج آن نیست؛ بلکه بازارنگری در این کتاب نوعی نگرش است که سیاست، جامعه و فرهنگ را به‌مثابه‌ی میدان‌هایی برای کنش، تصویرسازی، رقابت، اقناع و اثرگذاری می‌نگرد. موضوع‌هایی که معمولاً جدا از بازاریابی بررسی می‌شوند، در این اثر در کنار هم قرار گرفته و با مفاهیمی مانند تصویر ملی، برند، افکار عمومی، دیپلماسی عمومی، سبک زندگی و مصرف فرهنگی مرتبط شده‌اند.

بازارنگری در سه بخش تنظیم شده است که عبارتند از بازاریابی و سیاست، بازاریابی و اجتماع و بازاریابی و فرهنگ. در بخش نخست مقاله‌ها به موضوع‌هایی مانند افول وجهه‌ی جهانی آمریکا، بازاریابی سیاسی انتخابات، وعده‌های انتخاباتی، مدیریت بحران تصویر، دیپلماسی عمومی، بازنمایی رویدادهای مهم و برند شخصی چهره‌های سیاسی پرداخته‌اند. بخش دوم به نسبت بازاریابی با اجتماع نزدیک می‌شود و از تصویر سازمانی، رفتار مصرف‌کننده، سبک زندگی، بازاریابی اجتماعی سلامت، ترویج ایده‌های عمومی و نقش سلبریتی‌ها در بسیج اجتماعی سخن می‌گوید. بخش سوم نیز بر فرهنگ و هنر متمرکز است و از برند شهری، برند ملی، شهرت اجتماعی سازمان‌ها، محصولات فرهنگی و هنری، گردشگری و موزه حرف می‌زند.

۲۵ مقاله‌ی حاضر در کتاب بازارنگری حاصل سال‌ها پیگیری میان‌رشته‌ای در حوزه‌های مدیریت، علوم سیاسی، فرهنگ و ارتباطات هستند. بعضی از مقاله‌ها کوتاهند و بر یک مسئله‌ی مشخص تمرکز دارند؛ برخی دیگر مفصلند و با تکیه بر چارچوب‌های نظری نوشته شده‌اند.

خلاصه کتاب بازارنگری

مقاله‌های حاضر می‌کوشند نشان دهند بازاریابی فقط به فروش کالا محدود نیست و می‌تواند ابزاری برای فهم پدیده‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی باشد. نویسنده در بخش‌های مختلف، مسائلی مانند تصویر ملی، قدرت نرم، وعده‌های انتخاباتی، بحران ادراک عمومی، سبک زندگی، بازاریابی اجتماعی، برند شهری و بازاریابی محصولات فرهنگی را بررسی کرده است. بسیاری از رخدادها و کنش‌های جمعی را می‌توان با مفاهیمی مانند تصویر، جایگاه، اقناع، اعتماد و برند بهتر فهمید.

چرا باید کتاب بازارنگری را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب بازارنگری را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب نشان می‌دهد مفاهیم بازاریابی چگونه در سیاست، اجتماع و فرهنگ کاربرد پیدا می‌کنند.
• خواننده با مجموعه‌ای متنوع از مسئله‌های عینی مانند تصویر ملی، انتخابات، سبک زندگی، برند شهری و موزه روبه‌رو می‌شود.
• مقاله‌های کتاب کمک می‌کنند رابطه‌ی میان افکار عمومی، رسانه، اعتماد و تصویرسازی دقیق‌تر دیده شود.
• این اثر برای شناخت پیوند میان قدرت نرم، دیپلماسی عمومی و برند ملی نکته‌های قابل‌توجهی دارد.
• تنوع موضوعی اثر باعث می‌شود مخاطب با چندین حوزه‌ی میان‌رشته‌ای آشنا شود.

خواندن کتاب بازارنگری را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب بازارنگری به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• دانشجویان و پژوهشگرانی که به پیوند مدیریت، سیاست، فرهنگ و ارتباطات علاقه دارند.
• خوانندگانی که می‌خواهند مفهوم تصویر ملی، برند و قدرت نرم را در نمونه‌های واقعی دنبال کنند.
• کسانی که درباره‌ی بازاریابی سیاسی، بازاریابی اجتماعی و بازاریابی فرهنگی کنجکاوند.
• مخاطبانی که می‌خواهند درباره‌ی نقش رسانه و افکار عمومی در شکل‌گیری ادراک جمعی بیشتر بدانند.
• فعالان فرهنگی و اجتماعی که با موضوع‌هایی مانند برند شهری، گردشگری، موزه و محصولات فرهنگی سروکار دارند.