کتاب تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ

کتاب الکترونیکی «تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ» نوشتهٔ آنا کروگلووا و با ترجمهٔ مهدی فروتن آغمیونی، توسط نشر همشهری منتشر شده است. این اثر به بررسی پیوند میان تروریسم، تبلیغات و تکنیک‌های برندسازی در عصر دیجیتال می‌پردازد و به‌ویژه بر شیوه‌های داعش برای جذب نیرو و فروش ایدئولوژی خود در فضای آنلاین تمرکز دارد. کتاب در دستهٔ مطالعات تروریسم، ارتباطات و رسانه قرار می‌گیرد و با رویکردی تحلیلی، ابزارهای بازاریابی و تبلیغاتی گروه‌های افراطی را واکاوی می‌کند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ

«تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ» اثری پژوهشی در حوزهٔ ناداستان است که به تحلیل راهبردهای ارتباطی و تبلیغاتی گروه‌های تروریستی، به‌ویژه داعش، می‌پردازد. آنا کروگلووا، نویسندهٔ کتاب، با تکیه‌بر تجربهٔ دانشگاهی خود در مطالعات تروریسم و رسانه، تلاش کرده است تا با نگاهی چندوجهی، فرایند جذب و سربازگیری این گروه‌ها را از منظر بازاریابی و برندسازی بررسی کند. ساختار کتاب بر پایهٔ تحلیل موضوعی، روایت و قوم‌نگاری گفتمان‌محور شکل گرفته و با تمرکز بر دورهٔ اوج فعالیت داعش (۲۰۱۴ تا ۲۰۱۷)، به بررسی نشریات، محتوای آنلاین و روایت‌های تبلیغاتی این گروه می‌پردازد. کتاب در قالبی تحلیلی و پژوهشی، مرزهای میان تبلیغات تجاری و پروپاگاندای افراطی را به چالش می‌کشد و نشان می‌دهد که چگونه تکنیک‌های بازاریابی می‌توانند در خدمت اهداف رادیکال و خشونت‌آمیز قرار گیرند. این اثر نه‌تنها برای پژوهشگران حوزهٔ تروریسم و ارتباطات، بلکه برای علاقه‌مندان به رسانه و جامعه‌شناسی نیز قابل توجه است.

خلاصه کتاب تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ

کتاب «تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ» به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه گروه‌های تروریستی، به‌ویژه داعش، از ابزارهای بازاریابی و برندسازی برای جذب نیرو و گسترش ایدئولوژی خود بهره می‌برند. نویسنده با تحلیل نمونه‌های واقعی از تبلیغات و روایت‌های داعش، نشان داده است که این گروه با استفاده از رسانه‌های اجتماعی و تکنیک‌های تبلیغاتی مدرن، موفق شده است تصویری جذاب و حتی آرمان‌گرایانه از خود ارائه دهد. این تصویر نه‌تنها بر پایهٔ خشونت و تهدید، بلکه با تکیه‌بر احساسات مثبت، هویت‌سازی و وعدهٔ زندگی معنادار ساخته شده است. کتاب تأکید دارد که داعش با بهره‌گیری از روایت‌های احساسی، داستان‌سرایی و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان جوان، توانسته است آن‌ها را به سوی خود جذب کند. همچنین، نویسنده به این نکته اشاره کرده است که موفقیت داعش در جذب نیرو، بیش از آن‌که ناشی از ایدئولوژی صرف باشد، نتیجهٔ به‌کارگیری هوشمندانهٔ ابزارهای بازاریابی و برندینگ است. در نهایت، کتاب این پرسش را مطرح می‌کند که چگونه می‌توان با شناخت این تکنیک‌ها، راهبردهای مؤثرتری برای مقابله با پروپاگاندای تروریستی طراحی کرد.

چرا باید کتاب تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ را بخوانیم؟

این کتاب با رویکردی تحلیلی و چندرشته‌ای، به یکی از مهم‌ترین مسائل معاصر یعنی پیوند میان تروریسم و رسانه‌های نوین می‌پردازد. خواننده با مطالعهٔ این اثر، با سازوکارهای جذب و اقناع گروه‌های افراطی در فضای دیجیتال آشنا می‌شود و درمی‌یابد که چگونه تکنیک‌های بازاریابی و برندسازی می‌توانند در خدمت اهداف خشونت‌آمیز قرار گیرند. کتاب همچنین به مخاطب کمک می‌کند تا روایت‌های تبلیغاتی را بهتر بشناسد و نسبت به پیام‌های رسانه‌ای حساس‌تر شود. برای کسانی که دغدغهٔ شناخت ریشه‌های افراط‌گرایی و راه‌های مقابله با آن را دارند، این کتاب می‌تواند افق‌های تازه‌ای بگشاید.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعهٔ این کتاب به دانشجویان و پژوهشگران حوزه‌های مطالعات تروریسم، ارتباطات، رسانه، جامعه‌شناسی و امنیت توصیه می‌شود. همچنین برای فعالان رسانه‌ای و افرادی که به تحلیل پیام‌های تبلیغاتی و شناخت فرایندهای رادیکال‌سازی علاقه دارند، مفید خواهد بود.

بخشی از کتاب تروریسم، پروپاگاندا و برندینگ

«چرا برخی گروه‌ها به خشونت تروریستی پناه می‌برند؟ چگونه و چرا مردم تروریست می‌شوند؟ چطور می‌شود پسر یا دختر همسایه که با هم به یک مدرسه می‌رفتید، سال‌ها بعد عضو یک گروه بدنام می‌شود که در کشتار مردم و آدم‌ربایی و دیگر جنایت‌های زشت دست دارند؟ چه در ذهن مردم رخ می‌دهد که خود آن‌ها و جهان‌بینی‌شان را دگرگون می‌کند؟ محققان علوم اجتماعی از روانشناسان، جرم‌شناسان و دانشمندان علوم سیاسی (که ما آن‌ها را «متخصصان تروریسم» می‌نامیم) سال‌ها برای به دست آوردن پاسخ این پرسش‌ها کوشیده‌اند و موفقیتی چشمگیر در این زمینه به دست آمده است. بنابراین به استثنای برخی موارد نادر، محققان اکنون موافقند که تروریسم ماهیتی راهبردی دارد. این به آن معناست که گروه‌های تروریستی معمولاً برای دست یافتن به اهدافی خاص به خشونت متوسل می‌شوند؛ مثلاً جلب توجه (تبلیغ برای هدف خود)، تصدیق (ابراز همدردی با هدف خود)، به رسمیت شناخته شدن (پذیرش توجیه دلایل خود)، اقتدار (که به تروریست‌ها اجازه می‌دهد بر دولت تأثیر بگذارند و به آنچه می‌خواهند دست یابند) و حکمرانی (دستیابی به کنترل کامل بر یک دولت).»