کتاب روح برند، نبض آینده

کتاب روح برند نبض آینده نوشته دیوید آکر و ترجمه هرمز مهرانی، نیما کریمیان و محمد کوه کن است. نشر آنشو این کتاب را منتشر کرده است. این کتاب به یکی از پرسش‌های مهم دنیای برند می‌پردازد: یک کسب‌وکار چگونه می‌تواند هم در بازار معنا داشته باشد و هم در برابر مسائل اجتماعی بی‌تفاوت نماند؟ آکر در این اثر از ایده‌ی «برنامه اجتماعی شاخص» حرف می‌زند؛ برنامه‌ای که قرار نیست در حاشیه بماند، بلکه باید به هسته‌ی هویت برند و تصمیم‌های سازمانی وصل شود. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب روح برند، نبض آینده

کتاب روح برند نبض آینده به قلم دیوید آکر، چهره‌ی افسانه‌ای بازاریابی و برندسازی و استاد بازنشسته‌ی دانشکده‌ی کسب‌وکار هاس در دانشگاه کالیفرنیا برکلی، در سال ۲۰۲۲ منتشر شد. آکر در این کتاب استدلال می‌کند که شرکت‌های امروزی برای مرتبط ماندن، به تلاشی اجتماعی جدی و تأثیرگذار نیاز دارند؛ تعهد به کاهش مصرف انرژی یا بودجه‌ای پراکنده برای کمک‌های مالی و داوطلبانه کافی نیست.

به گفته‌ی او در کتاب روح برند نبض آینده جهان به منابع و چابکی شرکت‌ها برای مقابله با تهدیدهای وجودی در جامعه نیاز دارد و مشتریان و کارکنان نیز این را طلب می‌کنند. آکر که به‌عنوان «پدر برندسازی مدرن» شناخته می‌شود، در این اثر مسیر رهبری اجتماعی کسب‌وکارها را ترسیم می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه برنامه‌های اجتماعی امضادار می‌توانند هم به کسب‌وکار و هم به جامعه سود برسانند.

خلاصه کتاب روح برند، نبض آینده

بخش نخست به بافتار و زمینه‌ی این مفهوم اختصاص دارد و با داستان یونیلیور و برنامه‌ی زندگی پایدار آن آغاز می‌شود. سپس مورد سیلزفورس به‌طور عمیق بررسی می‌شود و نشان می‌دهد که این شرکت چگونه از فناوری، توسعه‌ی نیروی کار، بشردوستی شهروندی و ابتکارات زیست‌محیطی برای ایجاد تغییر اجتماعی بهره گرفته است. فصل پایانی این بخش، پنج کاتالیزور بنیادین هدف و برنامه‌های اجتماعی را معرفی می‌کند و با بررسی موردی بنیاد تاتا، تعهد این گروه به ارتقای جوامع هند را به تصویر می‌کشد.

بخش دوم کتاب به برنامه‌های اجتماعی امضادار می‌پردازد و آن‌ها را به‌عنوان نمونه‌های برجسته‌ی الهام، تأثیر و موفقیت در برندسازی هدف‌محور معرفی می‌کند. نویسنده بر اهمیت خلق مأموریتی آمیخته با ارزش‌ها و سازگار با بافتار فرهنگی تأکید می‌کند و اصول اصلی و چالش‌های بنیادین طراحی این برنامه‌ها را شرح می‌دهد. بخش سوم به اصول بازتابی ادغام برنامه‌های اجتماعی امضادار در فلسفه‌ی کسب‌وکار می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه این برنامه‌ها می‌توانند برند را ارتقا دهند، تصویر آن را بهبود بخشند، وفاداری مشتری را افزایش دهند و به‌طور کلی ارزش برند را بالا ببرند. در این بخش، بینش‌های عملی برای ارزیابی تأثیر کمی برندسازی هدف‌محور بر ارزش برند ارائه می‌شود.

چرا باید کتاب روح برند، نبض آینده را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب روح برند نبض آینده را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب نشان می‌دهد مسئولیت اجتماعی برند چگونه از یک فعالیت جانبی به بخشی از استراتژی اصلی کسب‌وکار تبدیل می‌شود.
• خواننده با مفهوم «برنامه اجتماعی شاخص» آشنا می‌شود و می‌فهمد چه تفاوتی با کمک‌های پراکنده و کوتاه‌مدت دارد.
• این اثر رابطه‌ی میان آرمان سازمان، فرهنگ داخلی و تصویر بیرونی برند را به‌صورت دقیق‌تر روشن می‌کند.
• کتاب با نمونه‌های متعدد از شرکت‌ها، مسیرهای مختلف پیوند میان اثر اجتماعی و رشد برند را قابل‌فهم‌تر می‌کند.

خواندن کتاب روح برند، نبض آینده را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب روح برند نبض آینده به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• مدیران و تصمیم‌گیرانی که می‌خواهند نسبت میان برند، آرمان سازمان و مسائل اجتماعی را دقیق‌تر بررسی کنند.
• فعالان حوزه‌ی بازاریابی و برندسازی که به دنبال فهم عمیق‌تر از نقش هویت برند در فراتر رفتن از تبلیغات هستند.
• کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار که می‌خواهند برنامه‌های اجتماعی خود را از حالت پراکنده خارج کنند.
• دانشجویان مدیریت، بازاریابی و ارتباطات که می‌خواهند با یکی از بحث‌های مهم برندسازی معاصر آشنا شوند.
• خوانندگانی که به نمونه‌های واقعی از پیوند میان کسب‌وکار، فرهنگ سازمانی و اثر اجتماعی علاقه دارند.

درباره دیوید آکر

دیوید آکر، که به‌عنوان «پدر برندسازی مدرن» شناخته می‌شود، نایب‌رئیس شرکت مشاوره‌ی پرافِت است؛ شرکتی که به مشتریان کمک می‌کند در مواجهه با اختلال، رشد بی‌نظیری را کشف کنند. او خالق «مدل آکر» است و بیش از ۱۲۰ مقاله و ۱۸ کتاب در حوزه‌های بازاریابی، استراتژی کسب‌وکار و برندسازی نوشته که بیش از یک میلیون نسخه فروش داشته‌اند. از میان آثار مهم او می‌توان به ساختن برندهای قدرتمند، مدیریت ارزش برند، آکر در باب برندسازی و خلق داستان‌های امضادار اشاره کرد.

آکر استاد بازنشسته‌ی دانشکده‌ی کسب‌وکار هاس در دانشگاه کالیفرنیا برکلی است و در طول حرفه‌ی خود جوایز متعددی دریافت کرده است. او در سال ۲۰۱۵ به دلیل دستاوردهای مادام‌العمر خود در بازاریابی به تالار مشاهیر انجمن بازاریابی آمریکا راه یافت و در سال ۲۰۲۰ مدال بنیاد شث را برای مشارکت استثنایی در دانش و عمل بازاریابی دریافت کرد. آکر در حال حاضر در نزدیکی سان‌فرانسیسکو، کالیفرنیا زندگی می‌کند و نوشته‌های او در وبلاگ پرافِت در دسترس هزاران خواننده قرار دارد.