کتاب بازاریابی کلان

کتاب بازاریابی کلان (مفاهیم، الگوهای سیاستی و زمینه‌های راهبری) نوشته‌ی مهدی خادمی گراشی اثری تخصصی در حوزه مدیریت و بازاریابی است که توسط موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه‌ریزی منتشر شده است. این کتاب به بررسی ابعاد کلان بازاریابی، نقش سیاست‌گذاری و تأثیرات اجتماعی و اقتصادی بازاریابی می‌پردازد و تلاش کرده است تا با رویکردی تحلیلی، مفاهیم و الگوهای سیاستی را در سطح کلان بازارها واکاوی کند. ساختار کتاب در پنج فصل تنظیم شده و هر فصل به یکی از جنبه‌های مهم بازاریابی کلان، از جمله پایداری، نقش دولت و ذی‌نفعان، مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و تعامل بازارها با جامعه می‌پردازد. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی کلان

کتاب بازاریابی کلان نوشته‌ی مهدی خادمی گراشی با تمرکز بر مفاهیم و الگوهای سیاستی، تصویری جامع از بازاریابی در سطح کلان ارائه داده است. این کتاب با نگاهی فراتر از بازاریابی سنتی، به بررسی تأثیرات بازاریابی بر جامعه، اقتصاد و محیط زیست می‌پردازد و نقش دولت، شرکت‌ها و ذی‌نفعان را در شکل‌دهی به بازارها تحلیل می‌کند. ساختار کتاب به گونه‌ای طراحی شده که ابتدا به مسائل کلان بازاریابی در قرن ۲۱ و ضرورت توجه به پایداری می‌پردازد، سپس به موضوعاتی مانند شکست بازار آزاد، بهینگی بازارها، نقش دولت و مقررات، و نظریه‌های رقابتی می‌پردازد. در ادامه، ارتباط بازاریابی کلان با جامعه و مزایای آن برای سازمان‌ها و جامعه بررسی شده و جریان‌های اطلاعاتی و فیزیکی در سیستم‌های بازاریابی کلان تحلیل می‌شود. فصل‌های بعدی به نقش دولت و ذی‌نفعان، مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و اهمیت سرمایه‌داری هوشیار اختصاص یافته است. نویسنده با استفاده از مثال‌های واقعی و پژوهش‌های علمی، تلاش کرده است تا مفاهیم پیچیده را به زبانی قابل فهم و کاربردی برای مدیران، سیاست‌گذاران و پژوهشگران ارائه دهد.

خلاصه کتاب بازاریابی کلان

کتاب بازاریابی کلان با طرح پرسش‌هایی بنیادین درباره نقش بازاریابی در جامعه آغاز می‌شود: بازاریابی چگونه بر کیفیت زندگی، محیط زیست و رفاه اجتماعی تأثیر می‌گذارد؟ آیا دستاوردهای بازاریابی برای همه ذی‌نفعان منصفانه است؟ و دولت چه نقشی در هدایت بازارها دارد؟ در فصل اول، نویسنده به اهمیت پایداری در دنیای امروز پرداخته و هفت دلیل اصلی را که باعث شده کسب‌وکارها بیش از گذشته به جامعه و محیط زیست توجه کنند، شرح داده است. این دلایل شامل پیشرفت فناوری، افزایش همزمان ثروت و ارزش‌های زیست‌محیطی، آگاهی از محدودیت‌های زمین، توانایی شرکت‌ها در انجام کار درست، اهمیت دارایی‌های نامحسوس، رشد موسسه‌های غیردولتی و برندسازی به‌عنوان پدیده‌ای اجتماعی است. مثال‌هایی مانند تحول شرکت اینترفیس و تجربه بحران کوکاکولا در بلژیک، نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌ها می‌توانند با تغییر رویکرد، مسئولیت اجتماعی و زیست‌محیطی را در فعالیت‌های خود نهادینه کنند. در فصل دوم، موضوع بهینگی بازارها و نقش مقررات و دولت در جلوگیری از شکست بازار آزاد بررسی شده است. نویسنده با اشاره به نظریه‌های اقتصادی و رقابتی، نشان داده است که بازارها بدون نظارت و سیاست‌گذاری مناسب، ممکن است به نتایج نامطلوب برای جامعه منجر شوند. فصل سوم به ارتباط بازاریابی کلان و جامعه اختصاص یافته و نقش بازاریابی در ارتقای رفاه اجتماعی، جریان‌های اطلاعاتی و فیزیکی در سیستم‌های بازاریابی و تأثیر فقدان بازاریابی بر جامعه را بررسی کرده است. در فصل چهارم، نقش دولت و ذی‌نفعان در بازاریابی کلان تحلیل شده و اهمیت رویکرد ذی‌نفع‌محور در سیاست‌گذاری و مدیریت بازارها مورد توجه قرار گرفته است. فصل پنجم به مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، استانداردهای جهانی و مفهوم سرمایه‌داری هوشیار می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه شرکت‌ها می‌توانند با رعایت مسئولیت‌های اجتماعی و زیست‌محیطی، به توسعه پایدار و منافع بلندمدت دست یابند.

چرا باید کتاب بازاریابی کلان را بخوانیم؟

کتاب بازاریابی کلان با رویکردی تحلیلی و سیستمی، به بررسی تأثیرات بازاریابی بر جامعه، اقتصاد و محیط زیست پرداخته و نقش سیاست‌گذاری و مسئولیت اجتماعی را در موفقیت کسب‌وکارها برجسته کرده است. این کتاب با ارائه مثال‌های واقعی از شرکت‌های ایرانی و بین‌المللی، به خواننده کمک می‌کند تا پیچیدگی‌های بازارهای امروزی و ضرورت توجه به پایداری و عدالت اجتماعی را بهتر درک کند. همچنین، با معرفی چهارچوب‌های نظری و الگوهای سیاستی، ابزارهایی برای تحلیل و تصمیم‌گیری در سطح کلان بازارها ارائه داده است. مطالعه این کتاب می‌تواند دیدگاه‌های تازه‌ای درباره نقش دولت، شرکت‌ها و ذی‌نفعان در توسعه پایدار و رقابت منصفانه ایجاد کند و راهکارهایی برای مواجهه با چالش‌های بازاریابی در دنیای پیچیده امروز ارائه دهد.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب به سیاست‌گذاران، مدیران ارشد دولتی، رهبران تجاری، پژوهشگران حوزه بازاریابی و کسب‌وکار، حرفه‌ای‌های بازاریابی و همچنین کسب‌وکارهای کوچک و متوسط که به دنبال درک نقش بازاریابی کلان در توسعه پایدار و رقابت منصفانه هستند، پیشنهاد می‌شود.