کتاب بازاریابی شهر

کتاب الکترونیکی «بازاریابی شهر» نوشتهٔ هدلی اسمیت و با ترجمهٔ سیدمحمدمسعود طباطبائی، سپیده سادات جزایری و محمدحسن بیلندی، توسط نشر سروش برتر منتشر شده است. این کتاب به بررسی مفاهیم و راهبردهای بازاریابی شهری و نقش آن در نوسازی و توسعهٔ شهرها می‌پردازد و موضوعاتی مانند سیاست‌گذاری شهری، پروژه‌های پرچم‌دار، چارچوب‌های بازاریابی و پیامدهای اجتماعی و اقتصادی این فرایندها را واکاوی می‌کند. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب بازاریابی شهر

«بازاریابی شهر» اثری در حوزهٔ ناداستان و مطالعات شهری است که به تحلیل روندها و سیاست‌های بازاریابی در مدیریت و توسعهٔ شهرها می‌پردازد. هدلی اسمیت، نویسندهٔ کتاب، با رویکردی تحلیلی به بررسی چالش‌های شهرهای معاصر و نقش بازاریابی در بازآفرینی شهری می‌پردازد. ساختار کتاب شامل فصل‌هایی دربارهٔ چشم‌اندازهای شهری، سیاست‌گذاری، چارچوب‌های بازاریابی، اهداف فروش، مدیریت پروژه و پیامدهای اجتماعی و اقتصادی پروژه‌های شهری است. این کتاب با تکیه‌بر مطالعات موردی و تحلیل‌های تطبیقی، تلاش می‌کند تصویری از فرایندهای بازاریابی در شهرهای مختلف ارائه دهد و نقش دولت محلی، بخش خصوصی و مشارکت‌های مردمی را در این فرایندها برجسته کند. قالب کتاب بیشتر تحلیلی و پژوهشی است و برای مخاطبانی نوشته شده که به مباحث توسعهٔ شهری، سیاست‌گذاری و مدیریت شهری علاقه‌مند هستند.

خلاصه کتاب بازاریابی شهر

کتاب «بازاریابی شهر» با بررسی تحولات شهری در دهه‌های اخیر آغاز می‌شود و به این پرسش می‌پردازد که چه نوع شهرهایی برای آینده مطلوب‌اند و چگونه می‌توان با استفاده از بازاریابی، شهرها را به سمت توسعه و بازآفرینی هدایت کرد. نویسنده ابتدا به تغییرات اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی شهرها اشاره می‌کند و نقش نگرش‌های جمعی و سیاست‌های شهری را در شکل‌دهی به محیط شهری تحلیل می‌کند. در ادامه، مفهوم بازاریابی شهر به‌عنوان ابزاری برای ارتقای جایگاه شهرها و جذب سرمایه‌گذاری و جمعیت مورد بحث قرار می‌گیرد. کتاب تأکید دارد که بازاریابی شهری صرفاً انتقال مفاهیم بازاریابی محصولات و خدمات به شهر نیست، بلکه نیازمند تطبیق با ویژگی‌های منحصربه‌فرد هر شهر و مشارکت فعال دولت محلی، بخش خصوصی و جامعه است. نویسنده با بررسی پروژه‌های پرچم‌دار و توسعه‌های اساسی، نشان می‌دهد که چگونه این پروژه‌ها می‌توانند به‌عنوان ابزار بازاریابی برای شهر عمل کنند و چه پیامدهایی برای اقتصاد، فرهنگ و ساختار اجتماعی شهرها دارند. در بخش‌های بعدی، چارچوب‌های تحلیلی برای ارزیابی موفقیت پروژه‌های شهری و نقش ماتریس بازاریابی در تعیین موقعیت شهرها ارائه می‌شود. کتاب همچنین به اهمیت تنوع اقتصادی، نوآوری، مشارکت اجتماعی و نقش هنر و صنایع فرهنگی در نوسازی شهری می‌پردازد. در نهایت، «بازاریابی شهر» بر این نکته تأکید می‌کند که موفقیت بازاریابی شهری وابسته به شناخت دقیق نیازهای محلی، ایجاد مزیت رقابتی و هماهنگی میان سیاست‌گذاران، سرمایه‌گذاران و جامعه است.

چرا باید کتاب بازاریابی شهر را بخوانیم؟

این کتاب با تمرکز بر پیوند میان بازاریابی و توسعهٔ شهری، به خواننده کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌روی شهرهای معاصر به دست آورد. «بازاریابی شهر» با ارائهٔ چارچوب‌های تحلیلی و مطالعات موردی، امکان بررسی انتقادی سیاست‌های شهری و نقش پروژه‌های پرچم‌دار را فراهم می‌کند. همچنین، کتاب به اهمیت تنوع اقتصادی، نوآوری و مشارکت اجتماعی در موفقیت بازآفرینی شهری اشاره دارد و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از ابزارهای بازاریابی برای ارتقای کیفیت زندگی شهری و جذب سرمایه‌گذاری بهره برد. این اثر برای کسانی که به دنبال فهم بهتر فرایندهای توسعهٔ شهری و نقش بازاریابی در آن هستند، منبعی ارزشمند به‌شمار می‌آید.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعهٔ این کتاب برای دانشجویان و پژوهشگران رشته‌های شهرسازی، مدیریت شهری، جغرافیا، اقتصاد شهری و برنامه‌ریزی شهری مناسب است. همچنین، مدیران شهری، سیاست‌گذاران، فعالان حوزهٔ توسعهٔ شهری و علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی و نوسازی شهری می‌توانند از مطالب آن بهره‌مند شوند. «بازاریابی شهر» به‌ویژه برای کسانی مفید است که به دنبال راهکارهایی برای ارتقای جایگاه شهرها، جذب سرمایه‌گذاری و بهبود کیفیت زندگی شهری هستند.

بخشی از کتاب بازاریابی شهر

«چه نوع شهرهایی را در قرن بعد دوست داریم ببینیم؟ چگونه ازآنجا به‌جای دیگر خواهیم رفت؟ تجارب ما از گذشته اخیر به فرایندهایی شکل می‌بخشد که محیط شهری ما را شکل داده و اصلاح می‌کنند و محور اصلی دستیابی به انتظارات ما محسوب می‌شوند. تجدید حیات سبک‌های موجود و بازسازی نواحی رو به نابودی و متروکه یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های سلامت جامعه محسوب می‌گردد. این چالش نه‌تنها شامل شکل فیزیکی بوده بلکه تحت تأثیر بناهای ویران‌شده نیز می‌باشد. این روند دو نوع مسئله را پدید می‌آورد. مورد نخست به میزان شکاف بین نگرش ما به شهرها و محدودیت‌های دستیابی به این نگرش‌ها در شرایط اقتصادی، سیاسی و اجتماعی رو به تحول در چند سال آینده است. مسئله دوم باید بررسی کند که ماهیت نگرش ما به شهرها در آینده چگونه خواهد بود و ما باید بلافاصله بدانیم که نگرش‌های ما در آینده به‌طور قابل‌توجه متغیر خواهند بود. نگرش‌های ما معمولاً بر مبنای یک سری ایده‌ها شکل می‌گیرند. این ایده‌ها برگرفته از سلیقه‌ها و مسائل فعلی ازجمله موارد زیر می‌باشد: محیط جذاب ایمن و سالم، شهری بدون فرد بی‌خانمان، شهری که در آن شهروندان و سازمان‌ها به‌جای کنار کشیدن، کمک می‌کنند، مسکن و درآمد کافی برای همه، فرصت‌هایی برای پیگیری منافع، رشد و سایر فعالیت‌های تجاری، فراساختار و ارتباطات خوب، مکانی با فرهنگ عالی. هر یک از این ایده‌ها مفاهیم اجرائی دارند. منبع این ایده‌ها کجاست؟ چه کسی درباره اجرای ابتکارات و پروژه‌های موردنیاز برای تحقق بخشی به این نگرش‌ها تصمیم‌گیری می‌کند؟ برخی از این ایده‌ها متناقض با یکدیگرند و از فرایند خط‌مشی طرد و یا اینکه در عرصه رقابت منابع در جایگاه بازار کنار زده خواهند شد.»