کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم)

کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) نوشته محمدحسن جیگاره است و انتشارات نظری آن را منتشر کرده است. این کتاب برندسازی را فقط به نام، لوگو یا تبلیغ محدود نمی‌کند و از زاویه‌هایی مثل روان‌شناسی، زبان، ادراک، بدن، فضا، چیدمان، لبخند، کلمات و حتی سازه‌ها به آن نگاه می‌کند. نویسنده در این جلد بیشتر سراغ مشاغل، فضاها و موقعیت‌های واقعی رفته و می‌کوشد نشان دهد یک محصول، شخص یا محیط چگونه قابلیت برندشدن پیدا می‌کند و این فرایند بر چه پایه‌هایی استوار است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم)

کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) نوشته محمدحسن جیگاره ادامه‌ی مسیری است که در آن برندسازی به‌عنوان مجموعه‌ای از تصمیم‌های ذهنی، حسی و اجتماعی بررسی می‌شود. نویسنده از همان آغاز، پرسش اصلی را روی قابلیت برندشدن می‌گذارد: آیا هر محصول، شخص یا سازمانی اصلاً ظرفیت تبدیل‌شدن به برند را دارد؟ از دل همین سؤال، بحث‌هایی مثل هویت‌پذیری، ارزش پیشنهادی، اعتماد، تمایز و توان سازگاری با تغییرات بیرون می‌آید. متن فقط در سطح تعریف باقی نمی‌ماند و نشان می‌دهد چرا در برندسازی، پرسش چگونه از پرسش چرا مهم‌تر می‌شود و چگونه داده، ادراک و شناخت مخاطب مسیر تصمیم‌گیری را شکل می‌دهند.
کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) دامنه‌ی موضوع را بعدتر گسترده‌تر می‌کند و به سراغ نقش کلمات، اشکال هندسی، لبخند، هیجان، ترس، چیدمان، نور، رنگ و حتی فرم سازه‌ها در ساخت شخصیت برند می‌رود. فهرست مطالب نشان می‌دهد که نویسنده برای توضیح این موضوع‌ها از چند لایه استفاده کرده است: لایه‌ی روان‌شناختی، لایه‌ی جامعه‌شناختی و لایه‌ی مرتبط با ادراک حسی و پردازش ذهنی. در بخشی از کتاب، مفهوم انسان-محصول مطرح می‌شود؛ یعنی وضعیتی که در آن هویت، بدن، سبک زندگی و حضور اجتماعی فرد می‌تواند وارد منطق بازار شود. این بخش فقط به توصیف پدیده بسنده نمی‌کند و پیامدهای آن را در اعتماد، خودپنداره، روابط اجتماعی و سازوکارهای تجاری دنبال می‌کند.
کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) در ادامه از بحث‌های نظری فاصله می‌گیرد و آن‌ها را در حوزه‌های متنوع‌تری مثل مدرسه، بیمارستان، رستوران، کتاب‌فروشی، گل‌فروشی، سازه‌های مسکونی و تجاری، خطوط هوایی و حتی چیدمان قفسه و ویترین به کار می‌گیرد. همین گستردگی باعث می‌شود این کتاب بیشتر شبیه نقشه‌ای برای دیدن پیوند میان ذهن مخاطب و عناصر ظاهراً پراکنده‌ی محیط باشد. فضای اثر تحلیلی است و نویسنده بارها به این نکته برمی‌گردد که برندسازی بدون شناخت دقیق انسان، زبان، احساس و زمینه‌ی اجتماعی، به نتیجه‌ی پایداری نمی‌رسد.

خلاصه کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم)

کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) با توضیح این ایده آغاز می‌شود که برندشدن فقط به دیده‌شدن مربوط نیست، بلکه به داشتن هویت، ارزش مشخص، اعتمادپذیری و توان متمایزشدن وابسته است. نویسنده سپس نشان می‌دهد کلمات چگونه از راه تداعی، قاب‌بندی و بار عاطفی بر تصمیم مخاطب اثر می‌گذارند و اشکال، لبخند، نور، رنگ و چیدمان چگونه می‌توانند برداشت ذهنی را تغییر دهند.
بخش مهمی از این کتاب به مفهوم انسان-محصول اختصاص دارد؛ جایی که فرد، بدن، سبک زندگی و حضور اجتماعی‌اش وارد منطق بازار می‌شود. بعد از این مباحث، کتاب سراغ نمونه‌های متنوعی از فضاها و کسب‌وکارها می‌رود و توضیح می‌دهد که شخصیت برند در هرکدام چگونه از دل جزئیات محیط، رفتار، تصویر و احساس ساخته می‌شود.

چرا باید کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) را بخوانیم؟

دلایل خواندن کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) را می‌توان این‌طور خلاصه کرد:

• این کتاب برندسازی را فقط در حد نام و نشان تجاری نگه نمی‌دارد و آن را به ادراک، احساس، زبان و رفتار پیوند می‌دهد.
• خواننده با معیارهای قابلیت برندشدن آشنا می‌شود؛ از هویت‌پذیری و ارزش پیشنهادی تا اعتماد و تمایز.
• بخش مربوط به کلمات، لبخند، اشکال هندسی و چیدمان نشان می‌دهد جزئیات ظاهراً کوچک چگونه بر برداشت مخاطب اثر می‌گذارند.
• بحث انسان-محصول، نسبت میان بازار، هویت فردی و نمایش اجتماعی را روشن‌تر می‌کند.
• نمونه‌های متنوع از مدرسه، بیمارستان، رستوران، کتاب‌فروشی و سازه‌های مختلف، کاربرد ایده‌ها را در موقعیت‌های گوناگون نشان می‌دهند.
• این کتاب برای کسانی مناسب است که می‌خواهند میان روان‌شناسی مخاطب و تصمیم‌های برند ارتباط دقیق‌تری ببینند.

خواندن این کتاب را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن کتاب شخصیت برند در تجارت و صنعت (جلد دوم) به این گروه‌ها پیشنهاد می‌شود:

• فعالان برندسازی و بازاریابی که می‌خواهند فراتر از تبلیغ، با سازوکارهای ذهنی و احساسی مخاطب آشنا شوند.
• مدیران کسب‌وکارهایی که درباره‌ی هویت، تمایز و اعتماد برند خود پرسش دارند.
• خوانندگانی که به پیوند میان روان‌شناسی، جامعه و تجارت علاقه دارند.
• کسانی که می‌خواهند نقش کلمات، تصویر، فضا و چیدمان را در شکل‌گیری برداشت مخاطب بهتر بفهمند.
• مخاطبانی که به بررسی برندسازی در فضاهای متنوعی مثل مدرسه، بیمارستان، رستوران و فروشگاه علاقه‌مندند.