کتاب تجارت الکترونیکی

کتاب تجارت الکترونیکی نوشته آرش احمدی اصفهانی که توسط نشر یافته منتشر شده، اثری دانشگاهی است که به بررسی مفاهیم، مدل‌ها و استراتژی‌های کلیدی در حوزه‌ی تجارت الکترونیکی پرداخته است. این کتاب با رویکردی تحلیلی، موضوعاتی مانند بازاریابی اینترنتی، رفتار مصرف‌کننده در فضای دیجیتال، مدل‌های بازاریابی و تحولات فناوری را پوشش داده و برای دانشجویان و علاقه‌مندان به کسب‌وکارهای آنلاین مناسب است. نسخه‌ی الکترونیکی این اثر را می‌توانید از طاقچه خرید و دانلود کنید.

درباره کتاب تجارت الکترونیکی

کتاب تجارت الکترونیکی اثری است که در سال ۱۴۰۳ منتشر شده و به تحولات گسترده‌ی دنیای تجارت در عصر دیجیتال می‌پردازد. این کتاب با نگاهی به روندهای تاریخی و معاصر، ابتدا مفاهیم پایه‌ای بازاریابی و تجارت را معرفی می‌کند و سپس به مدل‌های نوین بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده، استراتژی‌های قیمت‌گذاری و برندینگ می‌پردازد. آرش احمدی اصفهانی تلاش کرده است تا با ارائه‌ی مثال‌های عملی و تحلیل‌های کاربردی، خواننده را با چالش‌ها و فرصت‌های تجارت آنلاین آشنا کند. کتاب همچنین به بررسی ابزارهای دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی، داده‌محوری در بازاریابی، الگوریتم‌های وب‌سایت‌های تجارت الکترونیکی و موضوعاتی مانند اقتصاد توجه و تجربه‌ی کاربری می‌پردازد. ساختار کتاب به‌گونه‌ای است که هم برای دانشجویان رشته‌های مدیریت و بازاریابی و هم برای فعالان کسب‌وکارهای آنلاین قابل‌استفاده باشد. در کنار مباحث نظری، به روندهای جدید و ابزارهای عملیاتی نیز توجه شده تا تصویری جامع از تجارت الکترونیکی امروز ارائه شود.

خلاصه کتاب تجارت الکترونیکی

کتاب تجارت الکترونیکی با تعریف مفاهیم پایه‌ای بازاریابی آغاز می‌شود و تفاوت‌های نیاز، خواسته و تقاضا را شرح می‌دهد؛ سپس به بررسی عصرهای مختلف بازاریابی و نسل‌های مصرف‌کننده می‌پردازد و تأثیر فناوری و دیجیتالی‌شدن را بر رفتار مشتریان تحلیل می‌کند. در ادامه، مدل‌های بازاریابی کلاسیک و نوین مانند مدل ۴P، مدل ۴C، مدل ۳C و مدل‌های سفر مشتری معرفی می‌شوند و نقش آن‌ها در تدوین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال بررسی می‌شود. کتاب به موضوعاتی مانند پارادایم‌ها و روش‌های اکتشافی در بازاریابی، استراتژی‌های قیمت‌گذاری، برندینگ، لنگراندازی و کشش ذهنی مشتری نیز می‌پردازد. 

بخش مهمی از کتاب به معرفی انواع تجارت الکترونیکی (B2C، B2B، C2C، C2B)، مزایا و چالش‌های آن، مدل‌های استراتژیک مانند پنج نیروی پورتر و ماتریس آنسوف اختصاص دارد؛ همچنین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، رسانه‌ها، تبلیغات آنلاین، بازاریابی محتوا، سئو، شبکه‌های اجتماعی و داده‌محوری در بازاریابی به‌تفصیل بررسی می‌شوند. در فصل‌های پایانی، موضوعاتی مانند پیش‌بینی تقاضا، خرید تکانشی، اقتصاد توجه، تجربه‌ی کاربری، الگوبرداری، بازگشت و ریزش مشتری، شناخت سابقه‌ی مشتری و الگوریتم‌های وب‌سایت‌های تجارت الکترونیکی مطرح شده‌اند. کتاب با ارائه‌ی چارچوب‌های تحلیلی و مثال‌های کاربردی، تلاش می‌کند تصویری جامع از تجارت الکترونیکی و ابزارهای موفقیت در این حوزه ارائه دهد.

چرا باید کتاب تجارت الکترونیکی را خواند؟

این کتاب با پوشش مفاهیم کلیدی و مدل‌های عملیاتی تجارت الکترونیکی، به خواننده کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از روندهای بازار دیجیتال و رفتار مصرف‌کننده پیدا کند. آشنایی با استراتژی‌های بازاریابی، ابزارهای دیجیتال، مدل‌های قیمت‌گذاری و تحلیل داده‌ها، از جمله دستاوردهایی است که مطالعه‌ی این اثر به همراه دارد؛ همچنین مثال‌های کاربردی و تحلیل چالش‌های واقعی، مسیر ورود یا توسعه‌ی کسب‌وکار در فضای آنلاین را روشن‌تر می‌کند.

خواندن کتاب تجارت الکترونیکی را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

مطالعه‌ی کتاب تجارت الکترونیکی برای دانشجویان مدیریت، بازاریابی و فناوری اطلاعات، کارآفرینان، مدیران کسب‌وکارهای آنلاین و علاقه‌مندان به راه‌اندازی یا توسعه‌ی تجارت اینترنتی مفید است؛ همچنین برای کسانی که به‌دنبال شناخت رفتار مصرف‌کننده، استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال و ابزارهای نوین فروش هستند، کاربردی خواهد بود.

بخشی از کتاب تجارت الکترونیکی

«بازاریابی به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و فرآیندهایی گفته می‌شود که با هدف شناسایی نیازها و خواسته‌های مشتریان، ایجاد ارزش، ارائه محصولات یا خدمات و برقرار کردن رابطه مؤثر با مشتریان انجام می‌شود. این فرآیند شامل تحقیقات بازار، توسعه محصولات، تبلیغات، توزیع، قیمت‌گذاری و خدمات پس از فروش است. هدف اصلی بازاریابی، جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان موجود از طریق ارائه پیشنهادهایی است که نیازها و خواسته‌های آن‌ها را به بهترین شکل برآورده کند. بازاریابی می‌تواند شامل استراتژی‌های آنلاین و آفلاین باشد و به شکل‌های مختلفی از جمله بازاریابی دیجیتال، بازاریابی مستقیم، بازاریابی محتوایی و بازاریابی اجتماعی انجام شود. یکی از تعاریف معروف بازاریابی، تعریف انجمن بازاریابی آمریکا است که می‌گوید: بازاریابی، مجموعه‌ای از فعالیت‌ها، مؤسسات و فرآیندهایی برای ایجاد، ارتباط، ارائه و مبادله پیشنهادهایی است که برای مشتریان، شرکا و جامعه به‌طور کلی ارزشمند باشد.»