کتاب بازاریابی توسعه‌

کتاب بازاریابی توسعه‌ نوشتهٔ کاظم محمددوست است. انتشارات نور علم این کتاب را منتشر کرده است.

درباره کتاب بازاریابی توسعه‌

کتاب بازاریابی توسعه‌ به معرفی پارادایمی از بازاریابی برای همراهی و کمک به جوامع در مسیر دستیابی به توسعه می‌پردازد. یکی از استعاره‌هایی که به دفعات برای توضیح توسعه استفاده می‌شود این است که توسعه یک مقصد نیست، بلکه سفری است به سمت جهانی آزادتر، انسانی‌تر، اکولوژیکی‌تر و با برابری اجتماعی بیشتر. بازاریابی نوین فرصت‌های موجود بازاریابی سنتی را با چشم‌اندازهای پایدارانه به بازاریابی بوم‌شناختی و انسان‌شناختی پیوند زده و بینش‌هایی را در حوزهٔ بازاریابی می‌آفریند تا برمبنای توسعه و رابطه‌های مبتنی‌ بر ارزش با مشتریان، پارادایم جدیدی از بازاریابی را به‌وجود آورد که همانا «بازاریابی توسعه» است. این کتاب در ۱۲ فصل تنظیم شده است.

خواندن کتاب بازاریابی توسعه‌ را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب را به دوستداران اقتصاد پیشنهاد می‌کنیم.

بخشی از کتاب بازاریابی توسعه‌

«پارادایم بازاریابی زیست‌محور (بازاریابی پایداری) – بازاریابی انسان‌محوری، نگهداشت یک محیط سالم و پایدار را برای رفاه انسان ضروری می‌داند و انسان و نیازهای او را برتر و مهم‌تر از سایر موجودات زنده زمین می‌داند. در مقابل، دیدگاه زیست‌محوری بازاریابی، بر این باور است که همه موجودات سیاره به یک اندازه ارزشمند هستند و انسان‌ها نباید برتر و فراتر از سایر موجودات تصور شوند. برخی از طرفداران حفظ منابع طبیعی، انسان‌محوری را به‌عنوان ریشه بحران زیست‌محیطی، ازدیاد جمعیت انسان‌ها و از بین رفتن برخی گونه‌های غیرانسان می‌دانند. رویکردهای بازاریابی مربوط‌ به این پارادایم عبارتند از: بازاریابی پایدار، بازاریابی سبز، بازاریابی بوم‌شناختی، بازاریابی زیست‌محیطی و بازاریابی پایداری.

پارادایم بازاریابی توسعه‌محور (بازاریابی توسعه) - هدف از طرح موضوع نوین «بازاریابی توسعه» جویش پتانسیل‌ها و قابلیت‌های موجود در بازاریابی برای کمک به ایفای رسالت توسعه جوامع است. توسعه، آرزو و آرمانی سترگ، ملی و مردمی برای تمامی کشورهایی است که هنوز به دلایلی نتوانسته‌اند در این مسیر گام بردارند و به این هدف نایل شوند. «بازاریابی توسعه»، کمک به امر توسعه جوامع و مشتریان با بهره‌گیری از توان بازاریابی، با نظرداشت به همه سویه‌های توسعه‌ای اعم از اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، سیاسی، مدیریتی و زیست‌محیطی برای نیل به رفاه، آزادی، دموکراسی، بازآفرینی و گسترش انتخاب‌ها، بالندگی و رشد اقتصادی پایا است. بازاریابی توسعه دارای خاصیت انباشتی است و دربرگیرنده هر چهار پارادایم‌ پیشین می‌باشد یعنی هر چهار پارادایم بازاریابی در دایره و گستره شمول بازاریابی توسعه قرار می‌گیرند و به‌ تقریری، بازاریابی توسعه واجد شمول و جامعیت همگی آن‌هاست.»