کتاب متن نویسی تجاری

کتاب الکترونیکی «متن نویسی تجاری» نوشتهٔ رابرت اشتون با ترجمهٔ سپهر رحیمیان در انتشارات چاپ و نشر بازرگانی چاپ شده است. نام این کتاب "کپی‌رایتینگ" است که به معنی "متن‌نویسی تجاری" است و اغلب در صنعت تبلیغات به کار برده می‌شود. متن‌نویس‌تجاری با نوشتن متن تجاری، سعی در تبلیغ محصول یا خدمات می‌کنند. با این‌ حال در این کتاب مبانی مهم و راهنما برای متن‌نویسی در همه زمینه‌ها – نکات مهم متن‌نویسی تجاری، اجتماعی، سیاسی – ارایه شده است. به‌همین‌دلیل نام این کتاب را "راهنمای کاربردی تولید محتوای تبلیغاتی در کسب‌وکار" گذاشتم.

درباره کتاب متن نویسی تجاری

متن‌نویسی موفق، از انتخاب بادقت کلمات ساخته شده که هر کدام هدفی شفاف دارند. آن‌ها نوشته می‌شوند تا احساسات، افکار و اقدام را برانگیزند. آن‌ها واضح، مختصر و در زمان‌هایی آرامبخش هستند. آنان هم‌چنین قابل درک هستند، حتی برای آن دسته کاربرانی که به زبان شما تسلط کامل ندارند.

خواندن این کتاب و دنبال کردن تکنیک‌هایی که این کتاب معرفی می‌کند، شما را به نویسنده‌ای تأثیرگذارتر تبدیل خواهد کرد. از آن‌جا که همه جارگن‌های (اصطلاحات فنی) ضروری که استفاده شده، به زبان ساده تعریف شده، نیازی به تخصص در دستور زبان نیست. در هر صورت، بعضی اشکال متون کاری عمداً قوانین را نادیده می‌گیرند.

موفقیت در نویسندگی، کسب و کار شما را:

- متمرکزتر نشان می‌دهد.

- تأثیرگذارتر می‌کند.

- قابل درک‌تر می‌کند.

- قادر می‌سازد دیگران را هدایت کنید.

- احتمال رسیدن به اهداف‌تان را بیش‌تر می‌کند.

این کتاب به شما کمک می‌کند به این‌ها دست یابید.

کتاب متن نویسی تجاری را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم

این کتاب به علاقه‌مندان به مطالعه دربارهٔ متن‌نویسی تجاری (کپی رایتینگ) پیشنهاد می‌شود.

بخشی از کتاب متن نویسی تجاری

یک نوشته کاری تأثیرگذار، توجه را جلب کرده، علاقه را برانگیخته و موجب اقدام می‌شود.

تا پایان امروز، شما خواهید فهمید:

- چرا باید هدفی روشن داشته باشید.

- چگونه هر نوشته‌ای را سازه‌بندی کنید.

- بعضی اصطلاحات فنی مرتبط و معانی آن‌ها چیست.

- چه عباراتی خوانندگان شما را با ضمانت به "قلاب" می‌اندازند.

تمرکز بر نتایج

قبل از آن‌که شروع به نوشتن متن خود کنید، از آنچه که می‌خواهید در نتیجه خوانده شدن واژه‌های شما اتفاق بیفتد، فهرستی تهیه کنید. سعی کنید به این صورت اولویت‌بندی کنید.

در نتیجه خوانده شدن متن من، مخاطبان من:

- خواهند دانست، قصد دارم چه چیزی به آن‌ها بگویم.

- فکر خواهند کرد، آن چه توصیف می‌کنم به آن‌ها مربوط است.

- اقدامی خواهند کرد.

به‌طور مثال، در ایمیلی که افرادی را به جلسه‌ای عوت می‌کند، شما از آن‌ها می‌خواهید که:

- بدانند، جلسه در کجا و چه زمانی است، چقدر طول می‌کشد و چه موضوعاتی را پوشش می‌دهد.

- فکر کنند که چه چیزهایی را می‌توانند به بحث اضافه کنند و هم‌چنین در صورت شرکت، فواید روشنی نصیبشان می‌شود.

- اقدامی کنند، شما را از حضور یا عدم حضورشان آگاه سازند، و این‌که در صورت عدم حضور چه کسی می‌تواند جایگزین آن‌ها باشد.

اگر در شرکت شما هشت گروه وجود داشته باشد که برای عملی کردن تصمیمات به شش نفر نیاز داشته باشید که حداقل نماینده پنج گروه باشند، می‌توانید موفقیت متن خود را از تعداد حاضرین تیم‌ها بسنجید.

حال به اهداف حیاتی فکر کنید که لازم است از طریق دیگران به آن‌ها دست یابید. سعی کنید از اهداف خود در زمینه آن چه می‌خواهید افراد بدانند، فکر کنند و انجام دهند، فهرستی تهیه کنید. اینکار تمرکز را بسیار آسان‌تر می‌کند. و هم‌چنین وقتی شما شروع به نوشتن می‌کنید برای مخاطبان درک آنچه شما می‌خواهید او بداند، فکر کند و انجام دهد را بسیار ساده‌تر می‌کند. هرچه پیام واضح‌تر باشد، فهم آن راحت‌تر است.