کتاب استراتژی دفاعی برند

ایجاد برند کار دشواری است اما تثبیت و حفظ آن، اهمیت بیشتری دارد. پرفسور تیم کالکینز در کتاب استراتژی دفاعی برند، از تاکتیک‌های حفظ نام تجاری می‌گوید. دکتر کامبیز حیدرزاده و نیما شجاعیاین کتاب را به فارسی بازگردانده‌اند.

درباره کتاب استراتژی دفاعی برند

نام تجاری معتبر تاثیر بسزایی در موفقیت فروش یک محصول دارد. برندهای برتر به‌طور ناخودآگاه، مفهوم کیفیت برتر محصول را برای مشتری، تداعی می‌کنند. بنابراین باید اذعان کرد که نام تجاری همچون سرمایه، فناوری و مواد اولیه، نقش پر رنگی در ایجاد ارزش افزوده برای یک سازمان دارد. پرفسور تیم کالکینز در کتاب استراتژی دفاعی برند تلاش کرده تا استراتژی نام تجاری را با تشخیص مطلوبیت‌های مشتری و انتخاب هوشمندانه، ایجاد هویت متمایز برای محصول را مطالعه کند و به بررسی موفقیتی که از این مسیر نصیب سازمان‌ها می‌شود، بپردازد. توجه به این نکته ضروری به‌نظر می‌رسد که نگهداری از برند و اعتبار آن، در دنیای امروزی که رقابت روزافزون شده، اهمیت ویژه‌ای یافته است؛ بنابراین با مطالعه کتاب پیش‌رو می‌آموزید که چگونه با استراتژی صحیح، از برند خود دفاع کنید.

خواندن کتاب استراتژی دفاعی برند را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

همه بازاریابان و صاحبان برندها باید کتاب استراتژی دفاعی برند را بخوانند. مطالعه این کتاب به شما کمک می‌کند تا اطلاعات خود را درخصوص برند و کارایی آن افزایش دهید؛ به‌علاوه آن‌که تاکتیک‌هایی را در رقابت فرا می‌گیرید.

جملاتی از کتاب استراتژی دفاعی برند

هماکنون که شما این کتاب را می‌خوانید، مردم در سراسر جهان به عقایدی جدید می‌اندیشند و به دنبال راه‌هایی هستند تا بتوانند به صنعت شما نفوذ کنند و سهم بازار شما را از آنِ خود کنند. شرکت‌ها اعم از شرکت‌های بزرگ و کوچک در زمینه نوآوری فعالیت می‌کنند و افراد با استعداد را استخدام می‌کنند تا مفاهیم دستیابی به موفقیت در بازار شما را مطرح کنند. افراد هر ساله هزاران هزار محصول جدید را عرضه می‌کنند؛ چنانچه در حال حاضر با تهدید رقابتی جدید و جدی مواجه نیستید، به‌زودی از فرصت بسیار خوبی برخوردار می‌شوید.

برای مطالعه‌ی جمله‌های بیشتری از کتاب استراتژی دفاعی برند، بخش نمونه کتاب را رایگان دانلود کنید.

فهرست کتاب استراتژی دفاعی برند

• فصل ۱: چگونه شرکت‌های هوشمند از استراتژی دفاعی جهت مقابله با مبارزات رقابتی استفاده می‌کنند؟

• فصل ۲: تهدید

• فصل ۳: رقابت مالی

• فصل ۴: شناخت دشمن

• فصل ۵: اطلاعات رقابتی

• فصل ۶: سوال مهم

• فصل ۷: برنامه‌ریزی دفاع

• فصل ۸: توقف عرضه محول

• فصل ۹: متوقف کردن توزیع

• فصل ۱۰: محدود کردن اطلاع‌رسانی

• فصل ۱۱: پیشگیری از خرید آزمایشی

• فصل ۱۲: خرید تکراری در مبارزه

• فصل ۱۳: دفاع هرگز پایان نمی‌یابد

• فصل ۱۴: استراتژی دفاعی برای نوآورها

• فصل ۱۵: نکات احتیاطی درمورد قانون رقابت